온라인 광고 성장, 이대로 좋은가

2022년 온라인 광고 시장은 11조1165억 원 규모로 예측된다. 2020년 7조5283억 원, 2021년 9조2845억 원 규모였다. 2020년 이후 각각 23.3%p, 19.7%p 성장하는 셈이다. 온라인 광고 시장은 수용자들의 미디어 이용 행태 변화와 인쇄 매체 광고의 저성장 흐름에서 광고 시장을 견인할 새로운 성장 동력으로 평가받고 있다. 특히 수용자들의 뉴스 이용 플랫폼이 오프라인에서 온라인으로 급속히 바뀌고, 수용자 친화적 맞춤형 온라인 광고 기술과 콘텐츠가 속속 개발되고 있는 시점이어서 온라인 광고의 성장세는 지속될 것으로 보인다.

온라인 광고의 성장과 함께 이를 둘러싼 다양한 이슈가 등장하고 있다. 포털 사이트나 인터넷 신문사 사이트에서 기사를 검색할 때 노출되는 성적 메시지와 영상은 온라인 광고의 선정성을 이슈로 부각시켰고, 온라인 광고의 범람 속에서 성장한 광고 차단 프로그램 역시 논쟁의 대상이다. 포털에서 나타나고 있는 검색 조작, 기사형 광고의 진화판인 네이티브 광고의 신뢰성 문제 등도 이슈다. 이는 온라인 광고의 성장이 청소년과 수용자의 권리 보호, 온라인 콘텐츠 저작권과 언론의 신뢰성 등 저널리즘 가치 침해의 문제로 이어질 수도 있다는 예측을 가능하게 한다. 즉 2022년 현재 온라인 광고 시장은 꾸준히 성장하고 있지만, 성장 과정에서 다양한 측면의 잡음을 일으키고 있다는 것이다.

따라서 온라인 광고의 지속적 성장을 위해서는 온라인 광고의 성장 과정에 나타나는 문제점들을 해결하기 위한 업계와 학계의 노력이 필요하다. 그 문제를 해결하기 위한 첫 단계로 2022년 온라인 광고를 둘러싼 이슈와 쟁점이 무엇인지 파악해 보고 대안을 모색한다. 이 책은 저자의 『온라인 광고 이슈 2016』을 2022년 상황에 맞게 개정한 것이다.