입소문의 중심을 차지하기 위해서는 내 매장의 장단점을 먼저 파악하고 보완하는 것이 먼저이다. 적을 알고 나를 알면 이기지 못할 전쟁이 없다는 말이 있다. 사업을 하는 사람에게 적이란 바로 우리 매장이나 우리 업체에 지갑을 흔쾌히 열어줄 고객일 것이다. 고객을 파악하기 위해서는 현재 우리 매장은 오고 싶은 욕구가 들 정도의 매장인지, 맛은 어떠한지, 또 인테리어는 어떠한지 등 우리 매장의 장단점을 먼저 파악해야 한다. 맛에 자신이 있다면 그 맛에 비주얼을 더하자. 보기 좋은 떡이 먹고 싶어지기 마련이다. 아무리 맛있는 음식도 보이는 모양이 평범하다면 고객은 카메라를 꺼내지 않는다. 평범한 마카롱이 아닌 캐릭터 마카롱을 만드는 곳이 히트를 치고, 비슷한 맛이어도 예쁜 모양의 케이크가 더 잘 팔리는 이유이다.
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SNS는 자세한 설명이 담긴 글을 통해 정보를 파악하는 블로그와는 명백히 결이 다르다. 한 장의 사진으로 클릭을 유도하고, 팔로워를 만드는 것이 SNS, 특히 인스타그램이기에 사진을 보여주기 어려운 업종이라면 인스타그램을 마케팅 매체로 선택하는 것이 부적합할 수 있다. 판매할 수 있는 상품이 있다면 그 상품의 사진을 찍을 수도 있고 관련된 콘텐츠를 만들기가 더 수월하겠지만, 서비스를 판매하는 곳들은 무형의 서비스를 어떻게 보여줄 것인지에 대해 고민이 커질 수밖에 없다. 그렇다고 해서 아예 인스타그램 마케팅을 할 수 없는 것은 아니다. 접근 방식을 달리한다면 얼마든지 할 수 있다.
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상위 노출을 위한 블로그 글쓰기의 기본적인 틀 중 첫 번째는 검색어를 제목에 포함하는 것이다. 검색엔진에서 결괏값을 크롤링(Crawling, 소프트웨어 따위가 웹을 돌아다니며 유용한 정보를 찾아 특정 데이터베이스로 수집해 오는 작업이나 기술)할 때 본문보다 먼저 걸리는 것이제목이기 때문이다. 따라서 제목에는 검색어를 반드시 포함하고, 본문 내에도 최소 3번 이상 검색어를 삽입하는 것이 좋다. 너무 많으면 광고글로 인식될 수 있으므로, 같은 검색어에 노출되어 있는 포스팅을 참고하여 넣기 바란다.
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파워링크란 네이버에서 키워드 검색 시 가장 상단에 노출되는 광고로, 클릭 수에 따라 일정 금액이 빠져나가는 CPC 형식의 광고이다. 클릭당 비용은 키워드마다 다르며, 고객이 한 번 클릭해서 사이트에 들어갔을 때 적게는 70원에서부터 많게는 몇십만 원까지 과금된다. 입찰 방식으로 진행되기 때문에 내가 설정한 금액보다 높게 입찰한 금액이 없다면 내 광고가 상단에 노출되고, 한도로 설정한 금액을 모두 소진하면 자동으로 노출에서 사라지게 된다. 네이버에서는 광고회사들을 네이버 공식 대행사로 지정하여 선정된 회사들만 파워링크 광고를 할 수 있도록 만들어놓았는데, 네이버 공식 대행사로 지정되면 다양한 기업들의 파워링크를 운영할 수 있는 자격이 주어진다.
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인스타그램에 넣을 수 있는 해시태그의 최대 개수는 30개이다. 그러나 30개를 모두 채울 필요는 없으며, 많이 넣는 것은 오히려 좋지 않은 영향을 끼친다. 해시태그를 많이 넣는 것이 좋다면 굳이 해시태그를 선별할 필요도 없다. 해시태그를 너무 많이 넣으면 복잡하고 자신 없어 보일 수 있다. 30개의 해시태그가 꽉 들어찬 게시물은 무엇 하나 자신 있는 것 없이 한식, 중식, 일식 등 모든 음식을 다 파는 음식점과 같이 느껴진다. 전문성이 떨어지는 느낌을 주어 좋지 않다는 것이다.또 인스타그램의 알고리즘에도 부정적인 영향을 준다. 해시태그를 너무 많이 넣거나 매번 같은 해시태그를 반복다면 섀도우밴에 걸릴 확률이 높다.