브랜딩이 성공하려면 전략적인 디자인을 해야 한다고 합니다. 군더더기 하나 없이 디자인 그 자체로 브랜드를 표현하는 브랜딩이 주목받고 있습니다. 이 책은 전략적으로 성공한 브랜드 아이덴티티 디자인의 글로벌 사례들을 모아 놓았습니다.

타입페이스 단 하나만으로 현대카드 심볼을 만든 토탈임팩트 오영식 대표는 “타입페이스 자체가 개성을 갖고 있기 때문에 굳이 심볼을 만들지 않더라도 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있다.”고 합니다. 존슨 뱅크스의 마이클 존슨은 브랜딩은 단순히 로고를 만드는 일이 아니라고 강조합니다. 얼음 빙산에 비유하자면 수면 위에 나와 있는 얼음 빙산은 일부지만 물 밑에는 큰 덩어리가 있습니다. 그는 빙산 위에 꽂혀 있는 깃발은 로고지만 브랜딩 작업은 바로 큰 덩어리를 디자인하는 것이라고 설명합니다. 인터브랜드 황유진 이사는 “브랜딩의 전략은 ‘융합’이다.” 라고 설명합니다. 인스턴트 브랜드 카누를 개발한 과정을 설명하면서 전략팀, 네이밍팀, 디자인 팀이 어떻게 융합해서 하나의 브랜드를 만들었는지를 소개했습니다. 플러스 X의 신명섭 이사는 YG 엔터테인먼트의 브랜드 아이덴티티와 브랜드 경험을 어떻게 작업하였는지를 공개하였습니다.

성공한 브랜딩 프로젝트의 전 과정을 살펴볼 수 있는 프로세스 섹션에서는 44년 만에 리브랜딩을 한 아메리칸 에어라인의 브랜딩 업데이트 전 과정을 공개합니다. 미국을 대표하는 항공사인 만큼, 독수리가 날아오르는 형태와 미국 국기를 상징화해서 이를 디자인에 반영했습니다. 또한 영국 대표 상업 방송 ITV의 리브랜드를 위해 크리에이티브 에이전시들이 힘을 합쳐 팝업 스튜디오를 만들었습니다. 그리고 빌보드 차트로 유명한 음악 잡지 「빌보드」를 리브랜드 하는 과정도 소개합니다. 서체, 컬러, 레이아웃 등을 어떻게 선택하였는지를 살펴볼 수 있습니다. 이 밖에도 스포츠 브랜드 레벨과 세븐 일레븐 스웨덴 커피 컨셉 리브랜드에 관한 소개도 실려 있습니다. 국내의 사례로는 현대카드 디자인 랩이 기획, 주관한 전시 〈디자인드 바이 현대카드〉가 어떤 취지로 기획되고 전시되었는지를 살펴봅니다. 또한 아시아 최대 규모의 사파리 로스트밸리를 위해 브랜드앤브랜더스가 진행한 브랜드 아이덴티티 과정도 소개합니다.

최신 그래픽 디자인 트렌드 예측 에이전시 프랭클린틸의 통찰력 있는 분석이 담겨 있습니다. 마이크로 트렌드는 브랜딩 과정에서 일어나고 있는 다섯 가지 주요 동향인 패턴 코드, 현대적인 실용성, 프레임, 우아하게 얼룩지다, 텍스트 랩 등 가장 최근의 브랜딩과 커뮤니케이션을 탐구합니다. 매크로 트렌드에서는 현대 사회의 조급함과 혼란 그리고 매번 내려야 하는 엄청난 수의 선택 사이에서 심플함의 미학을 추구하는 사례를 소개합니다.

특히 한 스튜디오가 이 책을 위해 작업을 하고 그 전체 과정을 다룬 스튜디오 프로젝트 섹션에서는 디자인 스튜디오 썸원이 신생 광고 회사를 브랜딩 하기 위해 ‘빅 아이즈’를 만들고 작업한 내용을 다각도에서 다룹니다. 세계 곳곳의 다양한 브랜딩 작업을 훑어볼 수 있는 폴리오 섹션에서는 영국, 스위스, 벨기에, 홍콩 등지의 독특하고 실험적인 브랜딩 작업들을 소개합니다. 국내의 사례로는 남성 전용 화장품 DTRT의 리브랜딩, d-note의 아이덴티티 디자인, 브랜드 앤 컴퍼니의 호텔 신라 인터널 브랜딩 작업을 공개합니다.

이 한 권의 책이면 브랜딩에 관한 전 세계와 국내의 최신 정보와 트렌드들을 통찰할 수 있습니다.