각 호마다 주제를 달리하는 격월간 프리미엄 디자인 작품집 CA컬렉션. 무더위가 한 풀 꺾인 9월, CA컬렉션이 그 네 번째 주제 ‘브랜딩(BRANDING)’으로 돌아왔습니다.

브랜딩은 디자인에 대해 잘 모르는 사람들에게도 친숙한 분야입니다. 인기 있는 브랜드의 로고, 마크, 네임, 상품의 디자인 등 사람들이 소비하고 향유하는 브랜드가 그 자체로 존재할 수 있도록 해주는 것이 브랜딩이기 때문입니다. 하지만 브랜딩은 새로운 시대를 맞아 변화의 바람을 맞고 있습니다. 단순히 인쇄물, 방송 등을 통해 로고디자인과 패키지만 노출되던 브랜드는, 이제 다매체 다채널 시대를 맞아 소비자들과 ‘소통’에 적극적으로 나서야 할 상황에 놓인 것입니다. 변화의 바람이 거세긴 하지만, 신기술의 도입은 브랜드 업계에겐 새로운 영역을 개척할 수 있는 하나의 기회일 수 있습니다.

이에 CA컬렉션은 새로운 멀티 플랫폼 시대에 브랜딩이 나아가야 할 방향을 담는데 주력했습니다. ‘브랜딩: 미래를 보다’라는 제목의 인더스트리 섹션에서는 멀티 채널의 세계에서 브랜드가 어떻게 발전할 수 있는지에 대해 전문가들이 심도 있는 분석을 내놓습니다. 그들의 대안은 브랜딩 디자이너가 단순히 ‘잘 빠진’ 디자인 자체에만 매달리기보다는, 디자인과 브랜드가 지닌 가치를 연계시킬 수 있는 방법을 모색해야 한다는 것입니다. 이를 어플리케이션이나 소셜미디어 같은 플랫폼에 적용시키는 방법에 대해서도 다양한 논의가 오가고 있어, 新-브랜딩을 모색하고 있는 디자이너들에게 큰 도움이 될 것입니다.

기존의 CA컬렉션처럼, 이번 호에서도 세계 여러 나라 디자이너들의 작품을 통해 그들의 디자인 철학을 읽기에 부족함이 없습니다. 이번 호에서 가장 눈에 띄는 것은 단연 프로세스 섹션이라고 할 수 있습니다. 대중적으로 잘 알려지고, 그만큼 많은 사랑도 받고 있는 브랜드들의 브랜딩 작업들이 어떻게 이루어졌는지 살펴볼 수 있기 때문입니다. 워너브라더스가 설립한 DC엔터테인먼트의 새로운 아이덴티티 작업, 영국의 방송사 모어 4의 리브랜드 작업, 글로벌 에너지 기업 EDP를 위한 사그마이스터 Inc.의 작업들이 풍부한 볼거리를 제공합니다.

이 밖에 2012 런던올림픽 로고를 제작한 울프 올린스 뉴욕의 크리에이티브 디렉터 마이크 어빙크 인터뷰와 세계 곳곳의 독특한 소규모 브랜딩 작업들을 살펴볼 수 있는 폴리오 섹션, 신기술 적용 사례가 소개된 프로그레스 섹션 등, 한 권의 책에 꽉 찬 브랜딩 정보들은 브랜딩 디자이너는 물론 브랜딩에 관심 있는 일반인들에게도 최고의 선택일 것입니다. 어느덧 다가온 가을, ‘CA컬렉션 브랜딩’으로 브랜드의 세계에 빠져 보시기 바랍니다.