브랜드 마이더스 손혜원, 히트 브랜드의 비결을 말한다

참眞이슬露 · 처음처럼 · 힐스테이트 · TROMM · 보솜이 · 식물나라 · 이니스프리 · 딤채 · 엑스캔버스. 그 제품에 관심이 없는 사
람도 누구나 알고 있는 대한민국 최고의 히트 브랜드들이다. 이 브랜드들을 만들어낸 장본인이 바로 객관성, 열정, 상상력으로 무
장한 브랜드 해결사 크로스포인트의 손혜원이다. 1990년 크로스포인트를 인수한 이후 ‘브랜드’라는 한우물만 파온 그의 능력은
기업이미지 통합(CI)의 열기가 식고 브랜드 이미지 통합(BI)의 시대가 열리면서 빛을 발하기 시작했다.
소비자들은 물건을 구입할 때 기업의 이름보다 그 물건의 브랜드가 가지고 있는 이미지에 더 큰 영향을 받는다. 그래서 제품이 가
지고 있는 특성과 매력을 시각적으로 극대화시켜 대외경쟁력을 강화하고 차별화를 꾀하는 BI 작업은 기업의 사활을 좌지우지할
정도로 중요해졌다. 저자가 공개하는 ‘참眞이슬露’이라는 소주 브랜드의 탄생 스토리는 치밀하게 계획된 브랜드 이미지 통합 작업
이 어떻게 경쟁력 저하로 고전하고 있었던 기업을 구할 수 있는지를 극명하게 드러내주고 있다. 손혜원은 브랜드 아이덴티티 성공의
비결은 감각적이고 화려한 디자인에서가 아니라 브랜드의 명확한 본질을 찾는 노력에서 비롯된다고 말한다. 브랜드 리뉴얼을 할
때도 이 원칙은 그가 가장 중요하게 생각하는 부분이다. 그리고 그 ‘본질에 다가가려면 디자이너가 직관과 객관적인 판단력, 해당
브랜드에 대한 깊은 지식과 열정, 그리고 상상력이 필요하다고 강조한다.
이 책은 제품 기획 개발, 시장 조사, 브랜드 목표 설정, 콘셉팅, 디자인 시안잡기, 네이밍 후보안 만들기, 프레젠테이션 하기 등 브랜
드 이미지 통합 과정에서 이루어지는 모든 것을 저자가 성공시킨 30개 브랜드의 구체적인 사례를 중심으로 차근차근 보여준다. 브
랜드의 본질을 찾고, 차별화 포인트를 발견하는 방법부터 브랜드를 업그레이드 하는 방법까지. 총 8개의 주제로 사례를 분류해 BI
과정을 분석해놓은 이 책은 브랜딩과 마케팅을 담당하는 실무자들은 물론이고, 객관성에 준거한 설득력 있는 디자인 방법을 고민
하는 디자이너들에게 도전과 자극이 될 만한 BI 교과서가 되어줄 것이다.