[머리말]

‘인구가 많이 밀집해 있고, 사회적, 경제적, 정치적 활동의 중심이 되는 장소’를 의미한다. 인간이 살고 있는 도시는 ‘인간이 거주하는 공간’의 특성상, 특정 시점에 정체되는 것이 아니라 시간의 흐름에 따라 지속적으로 변화하고 있다. 특히 현대사회에 서 인간은 도시 속 터전을 통해 개인의 삶의 목표를 실현하고 있으므로, 도시는 인간의 ‘삶의 질’ 향상을 위해 없어서는 안 될 중요한 장소가 되었다. 이런 배경에서, 도시의 경쟁력 강화는 미래 도시의 비전과 생존을 위해 피해갈 수 없는 전략이라고 할 수 있다. 또한 현대 도시는 무한경쟁시대에 들어와 있음을 부인할 수 없다. 세계의 도시들 간에 국경이 없어지는 것이 현실이며, 이로 인해 특히 대도시 간 경쟁은 치열해지고 있다.

‘도시경쟁시대’라는 말이 보편화되었고, 도시경쟁 시대를 겪고 있는 세계의 도시들은 개별 경쟁력을 갖추기 위해 도시마케팅 전쟁이 한창이다. 다시 말해 ‘도시나 장소를 마케팅한다.’는 개념이 등장하였고, ‘도시를 마케팅 한다.’는 표현이 낯설게 들리지 않고 있다. 지구촌의 대부분 도시들은 도시마케팅을 도시의 생존전략 수단으로서 활용하면서 도시브랜드개발을 포함한 도시이미지 향상을 위한 차별화 전략을 추진하고 있다. 본서는 세계화시대에 있어서 중요하게 인식되고 있는 도시에 대한 이해를 돕고, 글로벌 도시의 유형별 사례를 한꺼번에 다루어 도시에 대한 기본적인 이해를 돕는 목적에서 집필되었다. 이 책의 내용을 간추려 보면, 전체구성은 1장(3개장)과 2장(6개장)으로 구성되어 있다.

제1장은 도시의 이해를 돕는 부분이며, 도시의 이해와 발달, 도시의 패러다임과 세계화, 도시브랜드의 공간적 이해로 나누어진다. 도시의 이해와 발달은 도시의 의미와 어원, 도시의 발달과 유형으로 구성되었고, 도시의 패러다임과 세계화는 도시의 기능과 내부구조, 도시의 패러다임, 세계화와 세계도시 유형을 다루었다. 도시브랜드의 공간적 이해는 도시마케팅, 도시브랜드와 개발 사례, 도시브랜드와 브랜드슬로건 개발사례 그리고 도시브랜드의 실천사례와 도시브랜딩 유형으로 구분하여 기술하였다. 제2장은 글로벌 도시 탐구이며, 세계화 시대의 도시에 대한 실제 사례연구이다. 도시를 광범위하게 나누어 6개 유형의 도시로 정리하였다. 그 범주는 차례로 첫 번째, ‘역사적 전통을 지닌 유럽의 문화도시’, 두 번째, ‘이색적인 유산을 보유한 문화도시’, 세 번째, ‘문화예술과 창조적 테마가 돋보이는 도시’, 네 번째, ‘경제, 평화, 정치를 지향하는 국제도시’, 다섯 번째, ‘축제도시’, 여섯 번째, ‘생태·환경과 자연 중심의 도시’로 이름을 붙였다. 각 도시는 개요, 핵심내용으로서 도시의 상징과 도시브랜딩 그리고 의의 등을 통해 글로벌 도시의 특징을 확인하였다.