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소득공제
Kotler 마케팅 관리론
16판
Philip Kotler ,Kevin Lane Keller ,Alexander Chernev 공저 안승호 등역
교문사 2023.03.03.
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목차

PART 1 마케팅 관리의 기본
CHAPTER 1 새로운 현실 세계를 위한 마케팅이란
CHAPTER 2 마케팅 계획과 관리

PART 2 시장의 이해
CHAPTER 3 소비자 시장 분석
CHAPTER 4 비즈니스 시장 분석
CHAPTER 5 마케팅 조사 수행

PART 3 실행 가능한 시장 전략 개발
CHAPTER 6 시장 세분화와 타깃고객 식별
CHAPTER 7 고객 가치 제안과 포지셔닝

PART 4 가치 설계
CHAPTER 8 제품 디자인과 관리
CHAPTER 9 서비스 설계와 관리
CHAPTER 10 강력한 브랜드 구축
CHAPTER 11 프라이싱 관리와 영업 프로모션

PART 5 가치 소통
CHAPTER 12 마케팅 커뮤니케이션 관리
CHAPTER 13 디지털 시대의 통합적 마케팅 캠페인 디자인
CHAPTER 14 인적 판매 및 직접 마케팅

PART 6 가치 전달
CHAPTER 15 유통 채널의 설계와 관리
CHAPTER 16 소매업 관리

PART 7 성장 관리
CHAPTER 17 경쟁시장의 성장 촉진
CHAPTER 18 신시장 제공물 개발
CHAPTER 19 고객 충성도 구축
CHAPTER 20 글로벌 시장 진출
CHAPTER 21 사회적 책임 마케팅
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품목정보

발행일
2023년 03월 03일
쪽수, 무게, 크기
692쪽 | 210*297*35mm
ISBN13
9789813350533

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