프롤로그 _ 세상을 이해하는 가장 기본적인 경제학

PART 1·
살아가는 데 필요한 최소한의 경제학

Chapter 1 경매 시장에서 ‘줍줍’이 가능할까? - 줍줍 경제학
· 경매의 목적은 판매자의 이익을 최대화하는 것
· 서로 다른 4가지 경매 방식
· ‘승자의 저주’를 경계하라
· 2020년 새로운 경매 방식의 등장
· ‘줍줍’을 통한 경제학 공부

Chapter 2 돈으로 행복을 살 수 있을까? - 행복 경제학
· 얼마를 벌어야 행복할까?
· 돈은 고통을 줄이거나 즐거움을 마비시키거나
· 돈과 행복의 관계가 달라졌다
· 행복은 소비 습관에 달려 있다

Chapter 3 예쁜 게 밥 먹여 주나? - 미인 경제학
· 외모로 사람을 평가하는 것은 인간의 본능
· 외모가 좋을수록 소득이 높다
· 선거에서도 ‘외모’가 통한다
· ‘외모 경제’는 상품과 브랜드에도 적용된다

PART 2·
비즈니스에 필요한 필수 경제 지식

Chapter 4 가게에서 할인쿠폰을 나눠 주는 이유 - 가격차별
· 할인쿠폰은 일종의 가격차별이다
· 1급 가격차별: 흥정
· 2급 가격차별: 구매량에 따라 다르게 가격 설정
· 3급 가격차별: 타깃별로 다르게
· 구매자의 특성을 잘 파악하는 것이 중요
· 인터넷 시대, 더 은밀히 진행되는 가격차별
· 모두를 만족시키는 가격차별
· 가격차별을 즐기는 소비자도 있다

Chapter 5 음료수를 무한 리필해 줘도 식당은 괜찮을까? - 한계 효용
· 무한 리필은 펩시와 코카콜라 덕분에 탄생했다
· 많이 먹는 게 남는 것이다?
· 한계 효용 체감의 법칙
· ‘무한 리필’이 ‘무한대로 먹는다’는 뜻은 아니다
· 동쪽 벽을 허물어 서쪽 벽을 메워라
· 되로 주고 말로 받는 마케팅 방법

Chapter 6 비즈니스에서 가장 비싼 비용은 무엇일까? - 신뢰 비용
· 신뢰를 얻기 위한 판매자들의 노력
· 가시 효과로 인지 편향을 깨뜨릴 수 있다
· 소비자 체험으로 신뢰를 끌어올린다
· 권위 있는 기관이 방패 역할을 한다
· 서비스 문제는 품질 보증으로 해결
· 브랜딩이 장기적 신뢰를 구축한다
· 플랫폼으로 정보 비대칭을 해결한다
· 먼저 믿을 만한 사람이 돼라

Chapter 7 돈으로 해결할 수 없는 것이 있다 - 동기 부여
· 역사 이야기가 알려 준 동기 부여 방식의 중요성
· 동기 부여가 사회의 선순환을 이루어 낸다
· 인재는 돈으로만 살 수 없다

PART 3·
돈을 버는 기본 원리

Chapter 8 투자를 배우고 싶어요 - 투자 입문 이론
· 투자 공부가 필요한 이유
· 왜 상식을 깨야 할까?
· 남들이 두려워할 때 욕심을 내라
· 수익과 리스크, 양날의 검
· 위험이 적으면 왜 수익률이 낮을까?
· 리스크를 정확히 파악하라
· 롱터미즘과 장기(長期)는 의미가 다르다
· 롱터미즘을 지지하는 이유
· 우리는 모두 장기주의자가 되어야 한다
· 롱터미즘을 유지하는 방법
· 매몰비용은 비용인가, 아닌가?
· 투자에서 매몰비용을 생각하지 마라
· 당신이 보는 수익은 수익이 아니다

Chapter 9 시장에서 기회를 잡는 법 - 돈 버는 기회
· 언제 하층민으로 추락할지 모르는 두려움
· 트렌드를 아는 것이 중요하다
· 어떻게 트렌드를 예측할 수 있을까?
· 배움은 세상을 알아가는 근본적인 힘

Chapter 10 200만 원이 50년 후 20억이 되는 원리 - 복리의 힘
· 복리의 3가지 기본 논리
· 복리는 쉽게 버는 돈?
· 복리는 수익과 직접적인 관계가 없다
· 복리에 숨어 있는 함정

Chapter 11 왜 내가 주식을 사면 내리는 걸까? - 주식의 등락
· 주가수익률은 주가를 결정하는 근거가 아니다
· 기업의 시가가 순자산 가치보다 낮은 이유
· 기업의 경영 실적 예측은 언제나 변한다
· 금리와 주식의 관계

Chapter 12 주식을 팔아야 할 때는 언제인가? - 주식의 매매
· 장기투자인지 단기투자인지부터 결정하라
· 누가 단기투자를 원하는가?
· 장기투자를 잘하는 법

Chapter 13 투자 입문자들을 위한 조언 - 내 상황에 맞는 투자 방향
· 각자 상황에 따라 투자법이 달라야 한다
· 리스크 없는 수익은 없다
· 당신만의 자산 포트폴리오를 만들어라

Chapter 14 꼭 보험을 들어야 할까? - 보험
· 자산 포트폴리오에서 보험은 빠질 수 없다
· 불확실한 인생에서 보험의 본질은 안정과 평안이다
· 보험으로 원금은 유지하면서 가치를 키운다
· 어떤 보험에 먼저 가입해야 할까?

Chapter 15 튤립 한 뿌리가 집값과 맞먹는다고? - 시장에 이상 기류가 나타나는 이유
· 17세기 유럽을 휩쓸었던 튤립 투기 광풍
· 폭탄 돌리기와 다를 바 없는 더 큰 바보 이론
· 내가 최후의 바보는 아니라는 위험한 믿음
· ‘더 큰 바보’가 되지 않는 법
· 사기도 일종의 ‘더 큰 바보’ 게임