브랜딩이라는 용어도 생소한 1인 사업자, 소규모 비즈니스, 스타트업, 예비 창업자 등을 위해 썼습니다. 이 책은 브랜딩을 한 번도 배워 보지 않았거나 브랜딩 관련 책을 한 권도 읽어 보지 않은 분에게 도움이 되는 책입니다.
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간단한 예로 동네에서 장사하더라도 ‘수선 잘하는 집’, ‘동태 찌개 맛있는 집’, ‘채소가 신선한 집’ 등 소비자의 기억 속에 한 가지로 기억되어야 합니다. 소비자의 기억 속에 가장 먼저 떠오르는 곳과 아닌 곳의 차이는 가게를 찾는 손님의 수와 매출로 비교됩니다.
--- p.27

브랜드와 브랜딩을 설명하는 사람마다 각각의 설명은 달라도 ‘대상, 차별화, 긍정적 인식’이라는 세 가지 브랜드와 브랜딩의 공통점도 함께 기억하기 바랍니다.
--- p.52

마케팅은 상대가 원하는 사람이 누구인지 이해하고 네가 원하는 사람이 나라고 내가 말하는 것이고, 브랜딩은 내가 어떤 사람인지를 보여 주면서 내가 원하는 사람이 너라고 상대가 말하게 하는 것입니다.
--- p.60

비즈니스를 위한 브랜딩은 두 가지 질문에서 시작하면 좋겠습니다.
하나는 ‘무엇이 차이를 만드는가?’, 다른 하나는 ‘왜 차이가 생기는가?’입니다.
--- p.62

브랜딩을 할 때의 마음가짐을 세 가지 한자로 표현하면 ‘초심(初心), 일심(一心), 선심(善心)’이라고 할 수 있습니다. 제가 무슨 일을 할 때 겸손함을 유지하기 위해 되새기는 말이기도 합니다.
--- p.183

키워드라고 하면 ‘남성 화장품’과 같이 노출되는 브랜드가 많고 경쟁이 치열한 키워드가 아닌 ‘여드름 때문에 고민하는 남성을 위한 올인원 로션’과 같이 브랜드의 대상을 좀 더 좁고 명확하게 하는 키워드의 활용이 필요합니다.
--- p.201

일부 제약 조건이 있더라도 다른 브랜드에서 유료로 제공하는 것을 우리 브랜드에서는 무료로 제공하는 방법이 있습니다. ‘어 다른 데는 전부 돈을 받던데?’라는 반응이 나올 수 있는 것이 무엇이 있을지 생각해 보면 좋겠습니다.
--- p.205

지금보다 브랜드가 더 다양해지고 소비자의 선택지가 많아질수록, AI와 같은 서비스가 발전하고 소비자를 대신하여 선택하는 시대가 될수록 브랜딩은 선택이 아닌 필수가 될 것입니다.