Name: A Beautiful Constraint
SKU: 14031487
Price: 49860 KRW
Availability: InStock
Author: Morgan
ISBN: 9781118899014

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직수입양서 A Beautiful Constraint

How To Transform Your Limitations Into Advantages, and Why It's Everyone's Business Hardback, 1st Edition

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Morgan, Adam / Barden, Mark

Wiley 2015.01.20.

번역서: 제약의 마법

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책소개

제약의 시대를 사는 우리들에게 꼭 필요한 창의적 문제 해결법! 제약에 굴복할 것인가? vs. 제약 속에 담긴 아름다움을 끌어낼 것인가? 지금 이 순간, 세계에서 가장 혁신적이라고 불리는 기업들의 성공 비법은 무엇일까? 이 책은 나이키, 이케아, 유니레버, 구글 등 세계 최고 기업들의 인재들을 인터뷰하여 그들이 가진 창의성의 DNA를 추적했다. 해답은 바로 ‘제약’에 있었다. 그들은 모두 제약 속에서 새로운 기회를 봤고, 그것을 끈기 있게 밀어붙여 성장의 원천으로 바꾸어놓았다. 심지어 그들은 그들 자신에게 까다로운 제약을 부과함으로써 돌파구를 창조하고 경쟁적 우위를 점유했다. 광고 냄새가 전혀 나지 않는 광고로 세계적인 브랜드가 된 나이키, 카페라떼 가격의 두 배밖에 안 드는 가격으로 멋진 탁자를 만드는 이케아, 제품 생산 과정에서 나오는 환경오염은 줄이면서 두 배의 성장을 이뤄내겠다고 선언한 유니레버 등은 제약 속에서 기회를 보고 거기서 창의적 원동력을 이끌어낸 사례들이다. 이 책은 이러한 ‘제약’이라는 키워드를 중심으로 우리 시대 최고의 이노베이터들의 창의적 발상법을 담아냈다. An inspiring yet practical guide for transforming limitations into opportunities A Beautiful Constraint: How to Transform Your Limitations Into Advantages And Why It's Everyone's Business Now is a book about everyday, practical inventiveness, designed for the constrained times in which we live. It describes how to take the kinds of issues that all of us face today--lack of time, money, resources, attention, know-how--and see in them the opportunity for transformation of oneself and one's organization's fortunes. The ideas in the book are based on the authors' extensive work as business consultants, and are brought to life in 35 personal interviews from such varied sources as Nike, IKEA, Unilever, the U.S. Navy, Formula One racecar engineers, public school teachers in California, and barley farmers in South Africa. Underpinned by scientific research into the psychology of breakthrough, the book is a practical handbook full of tools and tips for how to make more from less. Beautifully designed and accessible, A Beautiful Constraint will appeal beyond its core business audience to anyone who needs to find the opportunity in constraint. The book takes the reader on a journey through the mindset, method and motivation required to move from the initial "victim" stage into the transformation stage. It challenges us to: * Examine how we've become path dependent--stuck with routines that blind us from seeing opportunity along new paths * Ask Propelling Questions to help us break free of those paths and put the most pressing and valuable constraints at the heart of our process * Adopt a Can If mentality to answer these questions--focused on "how," not "if" * Access the abundance to be found all around us to help transform constraints * Activate the high-octane mix of emotions necessary to fuel the tenacity required for success We live in a world of seemingly ever-increasing constraints, driven as much by an overabundance of choices and connections as by a scarcity of time and resources. How we respond to these constraints is one of the most important issues of our time and will be a large determinant of our progress as people, businesses and planet, in the future. A Beautiful Constraint calls for a more widespread capability for constraint-driven problem solving and provides the framework to achieve that.

책소개 더보기펼치기

Introduction: The beauty in constraint, and why it matters 1
1. Victim, Neutralizer, & Transformer: Our starting relationship with constraints 16
2. Break Path Dependence: The behaviors and practices that stop us seeing opportunity in constraint 34
3. Ask Propelling Questions: How to frame the constraint to force breakthrough 56
4. Can-If: How to find solutions to constraint-driven problems 78
5. Creating Abundance: How to see and access resources we don't have 102
6. Activating Emotions: How to fuel tenacity on the journey 124
7. The Fertile Zero: Learning from people who succeeded with next to nothing 146
8. Constraint-Driven Cultures: How big companies have learned to love constraints 172
9. Scarcity and Abundance: Why this capability is so important to all of us today 194
10. Making Constraints Beautiful: How to use the ABC approach 208
11. Leadership & The Future of Constraints: The opportunity for progress 224
Notes and Sources 235
Bibliography and Further Reading 249
Image Credits 251
Appendix 253
Thanks and Acknowledgments 263
Index 267

목차 더보기펼치기

저자 소개

ADAM MORGAN is the author of Eating The Big Fish: How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, the international bestseller that introduced the concept of challenger brands to the world of marketing. His ideas have been widely cited as a key influence by a new generation of successful entrepreneurs and business leaders around the world. He is founder of eatbigfish, a renowned marketing consultancy that works with clients to develop their own breakthrough strategies, from Helsinki to Hanoi.

MARK BARDEN runs the west coast business for eatbigfish in the US. Over his career he's won the Platinum Award for direct response marketing, taken a dot com public, warmed up a crowd for Ellen De Generes, and played a Buddhist monk in a Kleenex commercial. His advice on how to create breakthrough thinking with outsize results is much sought after. He is a popular speaker, world class facilitator and occasional coach.

품목정보

발행일: 2015년 01월 20일

쪽수, 무게, 크기: 288쪽 | 770g | 211*206*25mm

ISBN13: 9781118899014

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