1. 서론 : 이미지, 상징, 그리고 상상력
­ 들어가는 글
­ 제품, 브랜드, 그리고 국가 이미지가 우리에게 의미하는 것은 무엇인가?
­ 학습과정
­ 국가 이미지에 대한 오해
­ 앞으로 전개될 내용

2. 국가 이미지, 어떻게 평가해야 하나
­ 들어가는 글
­ 국가 이미지 분류
­ 국가 이미지의 차원 측정

3. 국가, 브랜드, 그리고 제품 이미지 이론
­ 들어가는 글
­ 이론에 대한 필요성
­ 이론 개발을 위한 개념적 틀
­ 국가 이미지 효과에 대한 이론적 접근 방법
­ 국가, 브랜드, 그리고 제품 이미지의 통합적인 다이내믹 모델
­ 결론

4. 모든 것은 소비자의 시각에 달려 있다
­ 들어가는 글
­ 소비자의 눈에 비친 국가 이미지에 대해 우리는 어느 정도 알고 있나?
­ 소비자는 자신들의 태도에 따라 세분화될 수 있는가?
­ 태도에서 행동까지
­ 결론

5. 기업의 원산지 효과 관리
­ 들어가는 글
­ 기업과 국가 이미지 관리
­ 현지 생산
­ 복합 제품
­ 원산지 분해의 전략적 시사점
­ 선택적인 마케팅 진입 전략
­ 제품-국가의 조화와 부조화
­ 메이드 인 유럽
­ 국가 이미지의 국제 수명 주기
­ 결론

6. 산업계와 정부 주도로 국가 이미지 관리하기
­ 들어가는 글
­ 국가 브랜딩의 사례
­ 국산품 구매 캠페인
­ 제2차 세계대전 이후 일본 국가 이미지의 혁신
­ 선두 브랜드 유치로 국가 이미지를 향상시킨 이스라엘

7. 법적 측면에서의 국가 이미지
­ ‘메이드 인’ 라벨은 무엇을 의미하는가?
­ 이름, 특징, 그리고 용도 실험
­ 본질 실험
­ 부가가치 실험
­ 상업적 품목 실험
­ 국가 표시 범위
­ 원산지 표시
­ 오해를 야기하거나 소비자를 속이는 라벨 부착
­ NAFTA 협정
­ WTO 기준