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책소개
목차
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1장 히트상품 7대 원칙
제1원칙_최초진입의 원칙 용의 꼬리보다 차라리 닭의 머리가 낫다 제2원칙_시장창출의 원칙 어떻게 팔 것인가 | 두드려라, 그러면 열릴 것이다 | 무에서 유로 고객의 니즈를 창출한 사례 | 공격이 최상의 방어 제3원칙_콘셉트차별화의 원칙 프리미엄 우유로 포지셔닝한 파스퇴르 | 라면의 역사를 다시 쓴 신라면 | 세계 2위의 신화창조 애니콜 | 천연조미료시장을 개척한 다시다 제4원칙_콘셉트일치네이밍 원칙 상표출원이 가능한 브랜드네임을 사용하라 | 포지셔닝, 빠른 침투 달성 | 브랜드확장은 신중하게 하라 | 강력한 신제품콘셉트와 일치한 브랜드 제5원칙_정확한 커뮤니케이션 원칙 정교한 방식으로 커뮤니케이션콘셉트를 전달하라 | 강력한 한 마디로 포지셔닝하라 제6원칙_R&D역량의 원칙 R&D투자 및 인프라 활용 제7원칙_탁월한 마케터역량의 원칙 히트제품개발자, 헤드헌터의 표적 | 신제품개발자가 갖추어야 할 조건 2장 신제품전략기획 1단계_4Cs분석 신제품의 진정한 의미 |4Cs분석은 상품기획서의 첫 단추 | 4Cs분석을 통한 전략적 시사점 도출 2단계_신제품콘셉트 도출 생활 속의 작은 아이디어로부터 | 발상을 전환하라 3단계_소비자조사 소비자조사의 목적은 검증에 있다 | 결과를 해석할 수 있는 마케터의 능력이 중요하다 | 소비자조사 절차 | 리서치 유형 및 방향 4단계_시장세분화전략 STPD전략은 신제품 설계도면이다 | 모든 시장은 세분화되지만 통합되기도 한다 | 시장세분화 변수들 | 타카테고리를 벤치마킹하라 5단계_타깃팅전략 타깃팅전략방향 | 4Cs관점의 표적시장 설정 6단계_포지셔닝전략 마케팅은 결국 인식의 싸움이다 | 포지셔닝의 최종 목적지는 소비자 마음속이다 7단계_차별화전략 차별화된 아이디어가 없다면 차라리 시장을 포기하라 8단계_SWOT분석 1등일 때 신제품 출시를 더욱 강화하라 | 1등은 지키는 것이 더 어렵다 3장 신제품 마케팅믹스전략 1단계_제품전략 신제품콘셉트와 일치하는 핵심편익 | 가장 효율적인 브랜드네이밍전략 | 확장제품까지 고려한 신제품 설계 | 전략적 관리가 요구되는 제품수명주기 | 신뢰성를 심어주기 위한 인증마크 | 특허출원을 통한 진입장벽 구축 | 핵심적인 차별화수단, 신제품디자인 | SKU운용전략 | 소비자제일주의 원칙과 PL법 | 아웃소싱과 신제품개발 2단계_가격전략 신제품의 가치에 따른 가격설정 | 신제품 가격설정, 제품마다 다르다 | 가격의 세 가지 유형과 개념 | 가격 이해관계자의 대립 | 신제품 가격설정 변수 3단계_유통전략 먼저 유통경로구성원들에게 확신을 주어라 | 신제품 성공, 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐 | 대한민국 유통시장 현황 | 유통별 갈등 대처전략 | 영업부를 리드하는 신제품 유통정책 4단계_프로모션전략 신제품 마케팅재원에 따른 예산포트폴리오전략 | 신제품 TV광고전략 | 신제품 인쇄매체 광고전략 | 신제품 PR전략 | 신제품 인터넷프로모션전략 | 신제품공동마케팅전략 | 신제품 PPL프로모션전략 | 신제품 옥외광고전략 | 신제품 런칭설명회 | 신제품에 대한 거래선 프로모션정책 |신제품 기획세트 제작방향 | 신제품 POP물 제작방향 | 신제품 가격 인하는 전략이 아니다 | 신제품 구전마케팅 | 신제품 샘플링전략 4장 신제품개발 실행전략 시장세분화를 통한 신제품개발, 벽걸이형 세탁기 가전 신제품 개발 전략기획서 전문직업군으로 세분화한 프리미엄 신용카드 SA 신용카드 신상품 출시 전략기획서 5장 히트상품 심성공요인 훌륭한 콘셉트, 품질력 그리고 투자_조원익 고객지향적인 콘셉트를 만들어라 | 품질력으로 신뢰를 쌓아라 | 일관성을 유지하라 독창적 차별성전략이 관건이다_조운호 독창적 차별성전략을 활용한 신시장 개척 | 독창적 차별성전략을 활용한 기존시장 침투 살아서 꿈틀거리는 콘셉트를 찾아라_민영훈 특화된 매력을 발산하라 | 브랜드콘셉트를 정성들여 키워라 히트상품을 뛰어넘는 신상품을 개발하라_박흥수 성공하는 신제품의 여섯 가지 조건 에필로그 브랜드경영과 마케팅인프라 기존의 마케팅인프라, 무엇이 문제인가 | 브랜드경영은 마케팅하드웨어 구축으로부터 | 신제품개발과 마케팅인프라 | 브랜드매니저의 역할 및 브랜드매니저시스템 구축방안 선(先) 마케팅강대국, 후(後) 세계화 대한민국 포지셔닝 키워드 필요 | Made in Korea 브랜드 전략방향 | 세계시장에서 승부하라 |
저자 소개 2
마케팅업계의 살아 있는 전설. 경희대 영문학과를 나와 동 대학에서 경영학 석사와 박사학위를 받고, 경희대에서 겸임교수를 역임했다. 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알 마케팅 이사, 스위스 로슈 마케팅 이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 부사장, 세라젬 H&B 사장을 거쳤다. 현재는 경희대학교 겸임교수와 조서환마케팅사관학교의 회장, 아시아태평양마케팅포럼의 회장을 겸하고 있다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&카이스트 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 《모티베이터》, 《마케팅은 생존이다》, 《한국형 마케팅》, 《대한민국 일등상품
마케팅업계의 살아 있는 전설. 경희대 영문학과를 나와 동 대학에서 경영학 석사와 박사학위를 받고, 경희대에서 겸임교수를 역임했다. 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알 마케팅 이사, 스위스 로슈 마케팅 이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 부사장, 세라젬 H&B 사장을 거쳤다. 현재는 경희대학교 겸임교수와 조서환마케팅사관학교의 회장, 아시아태평양마케팅포럼의 회장을 겸하고 있다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&카이스트 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 《모티베이터》, 《마케팅은 생존이다》, 《한국형 마케팅》, 《대한민국 일등상품 마케팅전략》 등을 썼다.
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秋成燁
대한민국에서 문무를 겸비한 전략가로 통한다. 애경과 CJ홈쇼핑을 거쳐 현대카드에서 마케팅팀장을 역임했다. 서울시 도시마케팅 전담기구인 서울관광재단에서 서울을 전세계에 세일즈하는 마케팅본부장으로 일했다. 세스코와 깨끗한나라 CMO를 경유해 헤드헌터로 활동하고 있다. 직장인들의 성공적인 커리어관리와 자기계발, 이직을 돕기 위한 다양한 취업컨설팅과 면접스킬, 이직노하우를 직장인들과 공유하고 있는 저자는 No.1브랜드, 대표 컨설턴트로서도 삼성이나 LG, 현대, SK, CJ, 휴넷 등의 기업체와 표준협회, 방송, 대학 등에서 강연하고 있다. 2007년 브랜딩 코리아에서 선정한 대한민국
대한민국에서 문무를 겸비한 전략가로 통한다. 애경과 CJ홈쇼핑을 거쳐 현대카드에서 마케팅팀장을 역임했다. 서울시 도시마케팅 전담기구인 서울관광재단에서 서울을 전세계에 세일즈하는 마케팅본부장으로 일했다. 세스코와 깨끗한나라 CMO를 경유해 헤드헌터로 활동하고 있다. 직장인들의 성공적인 커리어관리와 자기계발, 이직을 돕기 위한 다양한 취업컨설팅과 면접스킬, 이직노하우를 직장인들과 공유하고 있는 저자는 No.1브랜드, 대표 컨설턴트로서도 삼성이나 LG, 현대, SK, CJ, 휴넷 등의 기업체와 표준협회, 방송, 대학 등에서 강연하고 있다. 2007년 브랜딩 코리아에서 선정한 대한민국 직장인들이 가장 만나고 싶어 하는 마케터로 선정되었으며 그간 12권의 책을 출간했다.
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품목정보
- 발행일
- 2005년 06월 15일
- 쪽수, 무게, 크기
- 319쪽 | 724g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788989313601
