당신의 이름이 불렸을 때, 사람들의 머릿속에 떠오르는 이미지와 감정이 바로 당신의 ‘이름값’이다. 그 이름값은 미래의 기회, 경제적 보상, 인간관계의 질을 결정짓는 가장 중요한 개인 자산이다.
이제 가장 중요한 질문을 해 보자. “당신의 이름은 지금 이 순간 무엇을 하고 있는가?” 당신이 잠들어 있는 동안에도, 당신의 이름은 24시간 일하고 있다. 누군가 당신을 떠올릴 때, 당신을 추천할 때, 당신을 평가할 때 당신의 이름은 쉬지 않고 작동한다.
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필자는 자기 소개를 이렇게 한다.
“저는 YBM SISA Junior 국장, 엠유 주식회사 대표, 한국 퍼스널 브랜딩 신문 발행인, STN 브랜드 총괄 책임자CBO, 명지대학교 교육대학원 교육학과 특임교수를 거쳤습니다. 하지만 고객들이 저를 부르는 방식은 늘 ‘조연심’입니다. 제 이력서에는 다섯 개의 직책이 있지만, 시장에서 통용되는 제 브랜드는 오직 하나, ‘조연심’이라는 이름뿐입니다.”
이것이 바로 이름값 경제학의 핵심이다. 직업은 임시적이지만, 이름은 영구적이다. 이름은 시장에서 브랜드처럼 작동한다. 이름은 곧 브랜드 자산이다
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실패는 더 이상 숨겨야 할 치부가 아니다. 오히려 당신만의 독특한 자산이다. 남들과 똑같은 성공 스토리는 기억되지 않지만, 당신만의 실패와 극복 스토리는 오래도록 사람들의 기억에 남는다.
당신의 실패를 증거로 만들어라. 그 증거들이 모여 당신만의 독특하고 강력한 이름값을 만들 것이다. 실패를 두려워하지 말고, 실패를 숨기지도 말라. 대신 실패를 기록하고, 분석하고, 공유하라. 그리고 그 실패를 딛고 일어서는 모습을 보여줘라. 당신의 다음 실패가 당신의 다음 성공을 만들 것이다.
--- p.157

이름값은 의도적으로 설계될 수 있다. 이름값은 우연히 생기는 것이 아니다. 단순히 열심히 일한다고 해서 저절로 만들어지는 것도 아니다. 이름값은 명확한 전략과 지속적인 실행을 통해 의도적으로 설계되는 자산이다. 이 인식이 중요한 이유는 다음과 같다.
첫째, 이름값 형성을 우연에 맡기지 않을 수 있다. 많은 사람들이 ‘언젠가는 알아줄 거야.’라고 생각하며 수동적으로 기다린다. 하지만 이름값을 설계한다는 것은 능동적으로 내 가치를 시장에 알리는 것이다.
둘째, 경쟁에서 차별화할 수 있다. 같은 실력을 가진 사람들 사이에서도 이름값을 체계적으로 관리하는 사람이 더 많은 기회를 얻는다.
셋째, 장기적으로 안정적인 경쟁력을 확보할 수 있다. 기술이나 지식은 시간이 지나면 낡아지지만, 이름값은 시간이 지날수록 더 강력해진다.
--- p.183

한마디로 작은 기록이라도 실천하게 되면 결국 복리 효과나 임계치 법칙에 따라 폭발하는 때를 만나게 된다. 기록된 것에 따라 살려고 하는 인지 일관성에 따라 기록된 대로 사는 사람으로 보이게 되며 결국 그 이미지대로 살려는 일관성 욕구가 강화되어 결국 쓴 대로 사는 사람이라는 인식을 얻게 된다. 즉, 예측 가능해지기 때문에 신뢰가 형성된다는 말이다. 결국 신뢰는 작은 실천에서 비롯되고 그 결괏값이 이름에 더해져 이름값이 강력해지는 것이다.
--- p.284

현대 사회는 ‘인스턴트 컬처’에 익숙하다. 3분 만에 라면을 끓이고, 30초 만에 영상을 보고, 하루아침에 인플루언서가 되는 시대다. 이런 환경에서 사람들은 이름값도 빠르게 만들 수 있다고 착각한다. “좋은 직장에 들어가면 이름값이 완성된다.”, “책 한 권 내면 작가가 된다.”, “바이럴 영상 하나면 유명해진다.”라고 말이다. 하지만 진실은 정반대다.
진짜 이름값은 한 번의 성취로 끝나는 것이 아니라 평생 동안 쌓아 가는 프로젝트다. 좋은 직장에 들어가는 것은 시작일 뿐이고, 책을 내는 것은 작가로서의 첫걸음일 뿐이며, 바이럴 영상은 관심을 끄는 계기일 뿐이다.
--- p.363

책임 없는 이름값은 오래가지 못한다. 반대로 책임을 다하는 이름값은 세대를 넘어 존경받는다. 이것이 이름값의 진리다.
현대 사회에서 우리는 수많은 사례를 본다. 유명해진 후 책임을 회피하거나 방만한 행동을 보인 사람들. 그들의 이름값은 순식간에 추락한다. SNS 시대에는 더욱 가혹하다. 한 번의 실수가 평생의 이름값을 무너뜨릴 수 있다.
반면 책임을 다하는 사람들의 이름값은 시간이 갈수록 더욱 견고해진다. 그들은 실수를 하더라도 금세 회복한다. 사람들이 그들의 근본적 책임감을 믿기 때문이다.
결국 이름값이란 얼마나 많은 책임을 감당했는가로 완성된다. 성취만으로는 진정한 이름값이 될 수 없다. 그 성취에 걸맞은 책임까지 감당할 때 비로소 존경받는 이름값이 탄생한다.