◆ 이 책은 성공적인 비즈니스를 이끄는 원칙, 그리고 성공하는 비즈니스맨의 자세와 마인드에 대해서 알려준다. 마술계에서는 마술을 성공으로 이끌기 위한 5가지 격언이 전해져왔다.
위대한 마술사들은 이 원칙을 따름으로써 성공적인 마술사, 영향력 있는 마술사가 되었다. 이 원칙은 아주 보편적이어서 일과 생활에 모두 적용될 수 있다.

원칙 1. 대담해져라.
원칙 2. 성공할 것이라고 믿어라.
원칙 3. 직접 말하지 말고 암시하라.
원칙 4. 훈련하고 훈련하고 또 훈련하라.
원칙 5. 고객을 철저히 연구하라.

대담함을 기르는 방법, 지식과 기술을 익히는 효과적인 방법 등 스티브 코언은 위대한 마술사에게 배운 5가지 원칙을 자신의 것으로 만드는 방법을 알려준다.

◆ 이 책은 성공하는 사람의 자세와 마인드를 알려준다. 앞서 말했듯이 저자는 백만장자들을 곁에서 지켜봤다.

‘기대하는 것을 주는 사람이 되라!’

기대하는 것을 주기 위해서는 우선 줄 수 있는 준비와 능력을 갖추어야 한다.
자신과 일에 대한 존중감은 무엇보다 중요하다. 이것은 단지 태도의 문제 이상이다.

“무엇을 하고 있습니까?”

벽돌공 A : “벽돌을 쌓고 있습니다.”
벽돌공 B : “시간당 10달러를 벌고 있습니다.”
벽돌공 C : “성당을 짓고 있습니다.”

동기부여와 비전에 관한 전형적인 사례로 등장하는 이야기지만 저자는 이것을 자신의 일을 소중히 여기는 자세로 평가한다. 저자 스스로 이야기하듯이 마술사라는 직업도 사람들이 생각하는 명예로운 직업과 거리가 멀다. 그러나 저자는 마술이 잠시나마 일상을 잊고 환상의 세계를 경험할 수 있게 해주는 진지하고 가치 있는 일이라는 확신을 가지고 있다.

◆ 이 책은 관객에게 성공적으로 메시지를 전달하는 방법을 알려준다. 저자의 말처럼 대규모의 관객도 결국은 한 사람 한 사람이 모여서 된 것일 뿐이다. 저자가 알려주는 노하우를 습득한다면, 영업에서, 프로젝트 발표에서, 사내 미팅에서, 그리고 강의와 연설에서 더 뛰어난 설득력을 가질 수 있다. 이 책은 실전적인 스킬을 담고 있다. 이 책에서 제시하는 기술들을 익히는 데 큰 어려움은 없다. 당신이 이 기술을 이해하고 그것을 사용해보면 그 효과를 실감할 것이다.

- 무대에 등장하기 전 긴장을 이완시키고, 호흡을 고르고, 자신감 있는 태도를 유지하는 방법
- 무대에 등장할 때의 걸음걸이, 시선 처리, 걸을 때의 호흡법, 무대에 서 있는 자세, 그리고 공연 중간 중간에 관객들의 긴장감을 이어주는 시선 유지 방법, 제스츄어와 발성법
- 효과적인 발표 방법, 침묵의 효과, 오감 자극, 결정적인 순간을 만들어 관객들의 기대감을 높이는 방법
- 공연에서 상대에게 원하는 답을 얻어내는 효과적인 언어 사용법

◆ 이 책에서는 설득력과 지배력을 높여주는 카리스마를 기르는 6가지 방법과 카리스마를 관리하는 4가지 방법을 알려준다. 카리스마는 자신감에서 나오는 것이고 자신감은 열정에서 비롯된다. 열정적인 사람은 다른 사람의 시선을 의식하지 않는다. 자신의 일에서 최고가 되고 다른 사람의 역할 모델이 된다.
카리스마를 관리하는 4가지 요소는 시간, 공간, 언어, 외모이다.
시간은 기다림의 문제다. 기다리는 사람이 주도한다. 관객의 기대감을 높이기 위해 일부러 10분 늦게 시작하는 제작자도 있다.
공간은 크고 높은 것을 선호하는 것과 관계있다. 우리는 넓은 집과 큰 차를 가지고 싶어 하고 위대한 사람을 우러러본다. 위대한 강사는 연단 뒤에 숨지 않는다. 키가 작은 사람도 자세를 곧추 세움으로써 상대를 압도할 수 있다.
언어는 특별한 훈련이 필요하다. 꼭 필요한 말을 적시에 사용하기 위해서는 평상시 좋은 말을 메모해두어야 한다.
외모를 가꾸는 것에는 투자가 필요하다. 자신에게 적합한 옷을 입고, 자신만의 특징을 드러내는 패션 감각이 필요하다.