- 개정판 『필립 코틀러의 CSR 마케팅』이 출간되었습니다.
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책소개
목차
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한국의 독자들에게/ 한국 기업에서 모범적인 사회책임경영 사례를 만날 수 있기를 고대하며
시작하는 글/ 기업의 사회참여 사업이 좇아야 할 두 마리 토끼 제1장 기업의 사회참여 사업에 불어온 변화의 바람 기업의 사회적 책임이란 무엇인가 기업의 사회참여 사업에 관련된 새로운 트렌드 기업은 왜 사회참여 사업을 해야 하는가 기업의 사회참여 사업이 직면한 문제들 제2장 기업의 사회참여 사업 유형별 특징과 사례 사회참여 사업의 6가지 유형별 간단한 정의 및 주요 특징 워싱턴뮤추얼의 사례 : 교육 지원 델의 사례: 환경보호 맥도날드의 사례: 아동복지 개선 Summary 제3장 공익 캠페인 공익 캠페인의 대표적인 사례들 공익 캠페인을 통해 기업이 얻는 이득 공익 캠페인을 할 때 예상되는 문제점 성공적인 공익 캠페인 사례에서 배우는 교훈 공익 캠페인은 언제 하는 것이 효과적인가 공익 캠페인의 기획은 어떻게 해야 하는가 Summary 제4장 공익연계 마케팅 공익연계 마케팅의 대표적인 사례들 공익연계 마케팅을 통해 기업이 얻는 이득 공익연계 마케팅을 할 때 예상되는 문제점 성공적인 공익연계 마케팅 사례에서 배우는 교훈 공익연계 마케팅은 언제 하는 것이 효과적인가 공익연계 마케팅의 기획은 어떻게 해야 하는가 Summary 제5장 사회 마케팅 사회 마케팅의 대표적인 사례들 사회 마케팅을 통해 기업이 얻는 이득 사회 마케팅을 할 때 예상되는 문제점 성공적인 사회 마케팅 사례에서 배우는 교훈 사회 마케팅은 언제 하는 것이 효과적인가 사회 마케팅의 기획은 어떻게 해야 하는가 Summary 제6장 사회공헌 활동 사회공헌 활동의 대표적인 사례들 사회공헌 활동을 통해 기업이 얻는 이득 사회공헌 활동을 진행할 때 예상되는 문제점 성공적인 사회공헌 활동 사례에서 배우는 교훈 사회공헌 활동은 언제 하는 것이 효과적인가 사회공헌 활동의 기획은 어떻게 해야 하는가 Summary 제7장 지역사회 자원봉사 지역사회 자원봉사의 대표적인 사례들 지역사회 자원봉사를 통해 기업이 얻는 이득 지역사회 자원봉사를 진행할 때 예상되는 문제점 성공적인 지역사회 자원봉사 사례에서 배우는 교훈 지역사회 자원봉사는 언제 하는 것이 효과적인가 지역사회 자원봉사의 기획은 어떻게 해야 하는가 Summary 제8장 사회책임 경영 프랙티스 사회책임 경영 프랙티스의 대표적인 사례들 사회책임 경영 프랙티스를 통해 기업이 얻는 이득 사회책임 경영 프랙티스를 진행할 때 예상되는 문제점 성공적인 사회책임 경영 프랙티스 사례에서 배우는 교훈 사회책임 경영 프랙티스는 언제 하는 것이 효과적인가 사회책임 경영 프랙티스의 기획은 어떻게 해야 하는가 Summary 제9장 사회참여 사업의 25가지 베스트 프랙티스 지원할 사회문제를 선택할 때의 베스트 프랙티스 참여 형태를 선택할 때의 베스트 프랙티스 사회참여 사업을 기획할 때의 베스트 프랙티스 사회참여 사업의 성과를 평가할 때의 베스트 프랙티스 Summary 제10장 NGO가 기업 지원을 이끌어내는 10가지 방법 1. 높은 성과를 얻을 수 있는 사회문제를 선택하라 2. 선택한 사회문제와 연관된 기업들의 명단을 만들어라 3. 기업과 접촉하여 관심과 경험의 수준을 파악하라 4. 기업의 비즈니스 욕구에 귀를 기울여라 5. 가지고 있는 자원과 능력을 적절히 보여줘라 6. 지원 사업의 제안을 위한 프레젠테이션을 준비하라 7. 실천 계획을 마련하는 기획 단계에 참여하라 8. 사업 실행 과정에서 발생하는 사무적인 일을 담당하라 9. 성과를 측정하고 보고하는 일에 동참하라 10. 기업의 지원 노력에 관해 그 기업이 선호하는 방식으로 인정해줘라 Summary |
저자 소개 1
Philip Kotler
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 '마케팅의 아버지'라 불리는 세계적인 마케팅의 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 교과서를 집필하였고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등에서 전문컨설턴트로 활동한 것을 비롯하여 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 2002년 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. 「파이낸셜타임스」에서 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다.
시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.
미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.
전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.
시카고 대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사과정 후 하버드 대학교에서 수학을, 시카고 대학교에서는 행동과학을 연구했다. 현재 미국 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원(Kellog School of Management) 마케팅 분야 석좌 교수로 재직 중이다. 그는 이 학교에 있으면서 켈로그 경영대학원이 <비즈니스 위크>로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 지금도 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 그리고 11차례에 걸쳐 명예 학위를 받았다. 현재 일리노이 주 에번스턴에 살고 있다.
미국 마케팅 협회(AMA)의 '수훈 마케팅 교육자 상', 유럽 마케팅 컨설턴트 및 세일즈 훈련자 협회의 '마케팅 우수상', AMA 학회 회원 선정 '마케팅 사상 지도자' 상, AMA의 '폴 컨버스 상', 세일즈 마케팅 임원 세계 모임의 '올해의 마케터'상 등 다수의 상을 수상하였으며, 「하버드 비즈니스 리뷰」의 '가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50명'에 선정된 바 있다.
전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하고 있는『마케팅 원리(Principle of Marketing)』, 『마케팅 관리론(Marketing Management)』(「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50') 등 다양한 마케팅 관련 서적을 저술하였고, 그 밖의 저서로 『B2B 브랜드 마케팅』, 『미래형 마케팅』, 『마케팅 A to Z』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』,『카오틱스』 등이 있다. 특히 『마케팅 관리론』은 「파이낸셜 타임스」 선정 '역대 최고 경영서 50'에 포함되었다. 최고논문상을 받은 상당수를 포함해 「하버드비즈니스리뷰」 등의 주요 저널에 130편이 넘는 논문을 기고했다.
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품목정보
- 발행일
- 2006년 03월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 423쪽 | 752g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788901054506
