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상
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책소개
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목차

머리말

PART l 광고의 개념과 관점
CHAPTER 1 광고의 정의와 차원
CHAPTER 2 광고의 역할과 기능
CHAPTER 3 광고산업의 구성과 기능
CHAPTER 4 한국 광고의 역사

PART ll 광고의 전략적 접근
CHAPTER 5 커뮤니케이션과정
CHAPTER 6 마케팅 관점에서의 광고
CHAPTER 7 광고와 소비자 행동
CHAPTER 8 광고 전략의 이해

PART lll 광고 전략의 실행
CHAPTER 9 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고
CHAPTER 10 메시지 및 크리에이티브
CHAPTER 11 광고의 제작
CHAPTER 12 매체전략
CHAPTER 13 광고 조사와 효과 측정

PART lV 광고의 미래
CHAPTER 14 국제광고
CHAPTER 15 학문으로서의 광고학, 그리고 미래

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품목정보

발행일
2011년 08월 24일
판형
양장 ?
쪽수, 무게, 크기
342쪽 | 1212g | 188*257*30mm
ISBN13
9788988106822

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