왜 〈친절한 트렌드 뒷담화〉인가?
수많은 트렌드 서적 속에서 이 책이 유독 특별한 이유는 명확하다. 막연한 예측이 아니라, 대한민국 비즈니스 현장의 가장 치열한 최전선에서 건져 올린 생생한 고민과 데이터가 오롯이 담겨 있기 때문이다. 글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크인 전략솔루션본부 전문가들은 실제 브랜드의 난제를 해결하며 축적한 날카로운 시선으로 지금 소비자의 심리 저변을 파고든다. 모두가 기술이 가져올 화려한 편익만을 좇을 때, 이들은 기술이 채워주지 못한 결핍과 그 반대편에서 꿈틀대는 사람들의 역설적인 욕망을 한발 앞서 포착해냈다.
단순히 지나가는 유행을 훑는 데 그치지 않고 각 장마다 실무에 곧장 적용할 수 있는 ‘트렌드 인사이트’를 제시하며, 부록에 머물던 공간 트렌드까지 본문으로 확장해 입체적인 해법을 건넨다. 변화의 물결 속에서 길을 잃지 않고 다음 비즈니스의 돌파구를 찾고자 하는 마케터와 기획자에게 이 책이 가장 확실한 나침반이 되어줄 것이다.

트렌드의 순방향이 아닌
‘반대편의 움직임’에서 다음 비즈니스를 읽다
이노션이 꼽은 트렌드 키워드를 살펴보면 관통하는 핵심 줄기가 있다. 바로 ‘AI 패러독스(AI Paradox)’와 ‘변화의 반대편’, 그리고 ‘결핍에 반응하는 역설적 움직임’이다. 기술의 발전은 소비자의 일상뿐 아니라 취향과 선택의 기준, 브랜드를 경험하는 방식까지 바꾸고 있다. 이 책은 이러한 변화 속에서 새롭게 떠오르는 소비 현상을 살펴보며, 겉으로 드러난 유행 너머에 어떤 욕구와 맥락이 숨어 있는지 추적한다. 각 챕터 끝에는 ‘트렌드 인사이트’를 수록해 현상의 비즈니스적 의미를 짚는다. 변화의 신호를 읽고 이를 실제 비즈니스에 적용할 수 있도록, 실무자에게 필요한 인사이트를 명쾌하게 제시한다.

파트1 ‘일상’에서는 AI 창작물이 화면을 메우게 되자 누르고 쥐고 깨부수는 물리적 감각에 지갑을 여는 ‘말랑쫀득 손끝 도파민’, 인과관계를 과감히 비워둔 서늘한 규칙형 괴담에 Z세대가 열광하며 놀이로 확장하는 ‘설명 없는 괴담 미학’, 생성형 AI가 만든 완벽의 인플레이션에 맞서 어설픈 흠결과 날것의 서투름을 긍정하는 ‘밤티 이즈 뉴 프리티’, 피로한 개방형 SNS를 떠나 폐쇄적인 환경에서 나만의 취향과 하루를 밀도 있게 남기는 ‘디어 마이 아카이브’를 조명한다.
파트2 ‘세상’에서는 마마걸이라는 조롱을 힙한 자기표현으로 바꾸며 가장 안전하고 깊은 관계인 엄마와 연대하는 ‘엄마를 얼려도 되나요?’, 타고난 육각형 스펙보다 묵묵히 버텨온 시간의 궤적과 솔직한 빈틈에 박수를 보내는 ‘서사라는 스펙’, GLP-1 비만치료제가 식욕을 지우며 식탁과 패션, 헬스케어 판도를 뒤흔든 ‘덜어낸 자의 더하는 소비’, 비개발자도 자연어로 직접 업무 도구를 만들어 산업 지형을 바꾸는 시민개발 혁명 ‘바이브코노미’를 흥미롭게 풀어낸다.
파트3 ‘마케팅’에서는 AI의 ‘딸깍’ 한 번으로 결과를 얻는 시대에 수작업 메이킹 필름과 번거로운 방탈출처럼 과정 자체에 시간을 쏟는 ‘안티 딸깍! 비효율 예찬’, 단순 할인을 넘어 독자적인 콘텐츠와 팬덤 축제로 진화한 ‘브랜드데이, 그날이 오면’, 알고리즘 추천 밖에서 보물찾기하듯 우연한 발견의 재미를 되살린 ‘가격은 OFF 재미는 ON’, AI 기술과 함께 마케팅 도구의 대전환을 다룬 ‘마테크 시프트’를 소개한다.
파트4 ‘스페이스’에서는 지난해까지 부록으로 다루었던 공간 트렌드를 하나의 정규 파트로 전격 확장해 선보인다. 팝업스토어가 포화에 이른 환경 속에서 브랜드 공간이 장소·형태·의미·환경 차원에서 어떻게 진화하고 있는지 분석하고, 온·오프라인 경계를 넘어 고객의 오감과 몰입을 이끌어내는 차세대 공간 마케팅 전략을 제시한다.