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책소개
목차
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제1장 마케팅과 마케팅환경
제2장 전략적 마케팅계획 제3장 시장세분화와 표적마케팅 제4장 마케팅조사 제5장 소비자행동 제6장 제품정책 제7장 브랜드정책 제8장 가격정책 제9장 유통정책 제10장 마케팅 커뮤니케이션 정책 |
저자 소개 1
경희대학교 경영대학 명예교수. 서울대학교 독어독문학과를 졸업하고 독일 쾰른 대학과 브레멘 대학에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았다. 이후 경희대학교에서 국제경영학과 마케팅 과목을 강의해왔다. 경희대학교 경영대학원장, 한독경상학회 회장, 한국국제경영학회 회장 등을 역임했다. 저서로 《시장조사 분석입문》《국제마케팅론》《세계화의 경영혁신》《마케팅론》(공저) 등이 있다. 국제경영과 국제마케팅 등을 주제로 국내외 주요 저널에 다수의 논문을 발표했다.
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