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중고외서 Positioning: The Battle for Your Mind

The Battle for Your Mind

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Al Ries , Jack Trout

McGraw-Hill 2013.01.25.

번역서: 포지셔닝 Positioning

중: 사용 흔적 많이 있으나, 손상 없는 상품?

가격: 37,120원

71 10,800

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책소개

"One of the most important communication books I've ever read. I highly recommend it!" --Spencer Johnson, author of "Who Moved My Cheese? and co-author of "The One Minute Manager..".Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management. When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of "Positioning...." --David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCitiesThe first book to deal with the problems of communicating to a skeptical, media-blitzed public, "Positioning describes a revolutionary approach to creating a "position" in a prospective customer's mind-one that reflects a company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Writing in their trademark witty, fast-paced style, advertising gurus Ries and Trout explain how to: Make and position an industry leader so that its name and message wheedles its way into the collective subconscious of your market-and stays there Position a follower so that it can occupy a niche not claimed by the leader Avoid letting a second product ride on the coattails of an established one. Positioning also shows you how to: Use leading ad agency techniques to capture the biggest market share and become a household name Build your strategy around your competition's weaknesses Reposition a strong competitor and create a weak spot Use your present position to its best advantage Choose the best name for your product Determine when-and why-less is more Analyze recent trends that affect your positioning. Ries and Trout provide many valuable case histories and penetrating analyses of some of the most phenomenal successes and failures inadvertising history. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, "Positioning is required reading for anyone in business today.

책소개 더보기펼치기

Chapter 1. What Positioning is All About
Chapter 2. The Assault on the Mind
Chapter 3. Getting Into the Mind
Chapter 4. Those Little Ladders in Your Head
Chapter 5. You Can't Get There from Here
Chapter 6. Positioning of a Ladder
Chapter 7. Positioning of a Follower
Chapter 8. Repositioning the Competition
Chapter 9. The Power of the Name
Chapter 10. The No-Name Trap
Chapter 11. The Free-Ride Trap
Chapter 12. The Line-Extension Trap
Chapter 13. When Line Extension Can Work
Chapter 14. Positioning a Company : Xerox
Chapter 15. Positioning a Contry : Belgium
Chapter 16. Positioning an Island : Jamaica
Chapter 17. Positioning a Product : Milk Duds
Chapter 18. Positioning a Service : Mailgram
Chapter 19. Positioning a Long Island Bank
Chapter 20. Positioning a New Jersey Bank
Chapter 21. Positioning a ski resort : Stowe
Chapter 22. Positioning the Catholic Church
Chapter 23. Positioning Yourself and Your Career
Chapter 24. Positioning Your Business
Chapter 25. Playing the Positioning Game

목차 더보기펼치기

저자 소개 2

저알 리스

Al Ries

마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.

저잭 트라우트

Jack Trout

마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.

품목정보

발행일: 2013년 01월 25일

쪽수, 무게, 크기: 213쪽 | 230g | 133*203*20mm

ISBN13: 9780071373586

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