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책소개
목차
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1. 포지셔닝이란 무엇인가
2. 사람의 머리에 대한 공격 3. 사람의 머릿속으로의 공격 4. 머릿속의 작은 사다리 5. 현재 위치에서는 목표를 달성할 수 없다 6. 선도자의 포지셔닝 7. 추격자의 포지셔닝 8. 경쟁자의 재포지셔닝 9. 이름이 갖는 위력 10. 의미없는 이름의 함정 11. 무임 승차의 함정 12. 계열 확장의 함정 13. 계열 확장이 효과적일 때 14. 기업의 포지셔닝 15. 나라의 포지셔닝 16. 섬의 포지셔닝 17. 제품의 포지셔닝 18. 서비스의 포지셔닝 19. 롱아일랜드 은행의 포지셔닝 20. 어느 뉴저지 은행의 포지셔닝 21. 스키장의 포지션닝 22. 카톨릭 교회의 포지셔닝 23. 자기 자신과 경력의 포지셔닝 24. 자기 사업의 포지셔닝 25. 포지셔닝 게임에 도전 |
저자 소개 2
Al Ries
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
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Jack Trout
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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품목정보
- 발행일
- 2001년 10월 31일
- 쪽수, 무게, 크기
- 287쪽 | 598g | 크기확인중
- ISBN13
- 9788985172318
책 속으로
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포지셔닝은 상품에서부터 시작된다. 상품, 서비스, 회사, 단체, 심지어는 한 개인에서부터 시작되는 것이다. 자기 자신에게서 시작될 수도 있다. 성공적인 정치가들은 모두 포지셔닝을 실천하고 있다. 프로터 앤 갬블(P&G)과 존슨 앤 존슨의 경우도 마찬가지다.
---서문에서 |
