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KADPR 지식총서

인공지능 시대의 광고정책

공정, 책임, 혁신을 위한 10가지 질문

유승철 ,황현정 ,이희복 ,변혜민 ,강승미 ,강한나 ,박혜영 ,박종구 ,성윤택 ,임승희 저

이프레스 2026.11.10.

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인공지능 시대의 광고정책

23,000원

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디지털퍼스트 시대의 고객경험(CX)과 광고PR의 역할

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책소개

광고는 그 사회가 무엇을 중시하는지를 비추는 거울이다. 그 사회가 중심에 두는 광고는 그 사회가 무엇을 중시하는지를 비추는 거울이다. 인공지능 시대의 광고정책이 투명성, 책임성, 공정성을 지향할 때, 이는 단지 산업 규제의 문제를 넘어 우리가 지향하는 디지털 사회의 모습을 결정짓는 중대한 이정표가 될 것이다. 이 책은 인공지능 시대의 광고를 기술 전망의 관점에서만 바라보지 않고, 기술이 광고산업을 얼마나 효율적으로 만들 것인가를 묻는 동시에, 그 효율성으로 발생한 이익이 누구에게 돌아가고 위험은 누가 부담하는지를 묻고 있다. “광고정책은 기술의 속도를 쫓는 일이 아닌, 새로운 기준을 세우는 일”이다. 최근 생성형 인공지능(AI)과 딥페이크 기술을 악용한 가상 전문가·유명인 사칭 광고가 소셜미디어를 중심으로 확산되면서, 정보 취약계층을 중심으로 한 사회적 피해가 심각한 문제로 대두되고 있다. 이 책은 현직에 몸담고 있는 저자들이 모여 AI 기술 발전이 초래한 광고 생태계의 구조적 모순을 진단하고 새로운 정책적 대안을 제안하고 있다. 이 책은 단순한 기만 광고의 문제를 넘어, AI가 촉발한 광고 패러다임의 대전환을 다루고 있다. AI가 광고는 제작의 시간과 비용을 절감하는 도구를 넘어, 광고의 진위성과 책임 소재를 모호하게 만드는 제도적 변수로 작용하고 있음을 날카롭게 지적한다. 광고정책은 기술의 뒤를 힘겹게 따라가는 일이 아니다. 새로운 기술이 우리 사회에서 어떤 방식으로 사용되어야 하는지, 그 혜택은 어떻게 배분하고 위험은 어떻게 분담할 것인지, 시장의 자유와 시민의 권리를 어떤 기준으로 조화시킬 것인지를 결정하는 일이다. 인공지능 시대의 광고정책은 결국 우리가 어떤 광고산업을 원하는가를 넘어, 우리가 어떤 사회에서 살아가고자 하는가를 묻는 작업이다. 이 책은 열 가지 질문을 통해 더 나은 광고산업과 보다 신뢰할 수 있는 정보환경을 만들어 가기 위한 방법을 찾고자 한다.

책소개 더보기펼치기

1장 인공지능 시대의 광고정책: 무엇을 바꾸고 무엇을 지켜야 하는가
2장 플랫폼 광고는 어떻게 커졌고, 무엇이 달라졌는가
3장 방송광고 규제 개선의 필요성과 해결 방안은 무엇인가
4장 디지털 옥외광고는 도시공간에서 어떻게 관리되어야 하는가
5장 플랫폼·AI 환경에서 광고심의와 자율규제는 어떻게 재구성되어야 하는가
6장 광고는 어디까지 광고인가: 네이티브 광고, 브랜디드 콘텐츠, 인플루언서 광고를 넘어 AI까지
7장 맞춤형 광고와 추천 알고리즘은 이용자를 어떻게 추적하는가
8장 인공지능 광고, 누가 무엇을 책임지는가
9장 모두를 위한 광고란 무엇인가: 인공지능 시대의 정보 접근권과 포용성
10장 AI 생성 광고의 현황과 책임, 정책적 과제는 무엇인가

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