1장 성공보다는 실패에서 더 많은 것을 배워라 ― 헨리 포드
- 헨리 포드는 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
실패를 통한 배움 | 홀로서기 | 대중을 위한 자동차 | 쇠퇴기 | 포드의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 헨리 포드에게서 얻는 교훈
가격 탄력성과 학습곡선 이론 | 경영 방침 | 실패는 성공을 위한 발판

2장 약점을 극복하고 내가 아닌 다른 사람이 되어라 ― 코코 샤넬
- 코코 샤넬은 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
귀족 사회의 시선을 끌다 | 상류 사회로의 접근 | 샤넬 기업의 탄생 | 제1차 세계대전의 도피 | 양성적 샤넬 룩 | 옷 공장에서 향수까지 | 미국으로 간 샤넬 | 노동운동 | 전쟁과 후퇴 | 샤넬하우스의 부활 | 최후의 무대 | 샤넬의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 샤넬에게서 얻는 교훈
당신 본연의 모습뿐만 아니라 당신이 갖지 못한 면도 누려라 | 양성적 균형을 위한 노력

3장 깨지지 않았다면 부숴버려라! ― 샘 월튼
- 샘 월튼은 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
시작은 작게, 생각은 크게 | 성장이냐 몰락이냐 | 전술적 마케팅 전략 | 샘 월튼의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 샘 월튼에게서 얻는 교훈
장기 번영을 위한 계획 | 선점 전략 | 카리스마 리더십은 최고의 동기부여 | 상류로 헤엄쳐라 : 룰을 깨라

4장 현실이든 환상이든 답을 얻는 것에서 시작하라 ― 휴 헤프너

- 휴 헤프너는 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
꿈으로부터 시작하다 | 꿈의 발사 | 환상의 꽃, 플레이메이트 | 플레이보이의 펜트하우스 | 플레이보이 바니의 탄생 | 음모(陰毛) 전쟁 | 기울어가는 제국 | 돌파구를 위한 재조정 | 플레이보이 제국의 새로운 시대 | 휴 헤프너의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 휴 헤프너에게서 얻는 교훈
소비자의 심리를 두드리면 열리리라 | 항상 초심을 잃지 않는다 | 환상을 위한 시장을 절대 과소평가하지 말 것

5장 믿어라! 그러면 어디로 가든지 세상이 당신을 따라 온다 ― 로스 페로
- 로스 페로는 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
IBM의 직원으로 | 인생을 건 새로운 임대 : EDS 창립 | 건실한 성장기 | EDS 주식 상장 | 부정한 동맹 | 황소의 뿔을 잡아라 | 독수리 날개 위에서 이란으로 날아가다 | 두 번의 텍사스 전쟁. | GM 매수 | 페로시스템즈 주식회사 설립 | 첫 번째 대권 도전 | 두 번째 대권 도전 | 로스 페로의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 로스 페로에게서 얻는 교훈
소질이 아니라 마음가짐이 성공의 열쇠다 | 자신에 대한 강한 신념은 성공을 위한 전제 조건이다

6장 열정적 완벽주의가 성공의 길이다 ― 마사 스튜어트
- 마사 스튜어트는 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
당당한 전진과 처참한 실패 | 사업가로서의 출발 | 대히트의 신화 | "K마트 고객 여러분 주목하시기 바랍니다" | 거짓된 행복 | 책에서 TV로 | 크로스플랫폼 미디어의 1인 체제를 향하여 | 마사 스튜어트의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 마사 스튜어트에게서 얻는 교훈
자신의 시장을 안다 | 스테이크 고기 대신 지글지글 스테이크가 익는 소리를 판다 | 반대편을 두드려라 | 개인의 브랜드화 : 강력한 마케팅 도구

7장 거물이 되려면 대범하게 생각하라 ― 도널드 트럼프
- 도널드 트럼프는 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
크게 생각하기 | 트럼프 타워 | 애틀란틱 시와 카지노 계획 | 트럼프 왕국 | 그랜드 타지마할 | 트럼프 왕국의 균열 | 화려한 재기의 기술 | 도널드 트럼프의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 도널드 트럼프에게서 얻는 교훈
크게 되려면 크게 사고하라 | 하부를 조심하라 상부는 스스로 알아서 한다 | 나의 선택권을 극대화하라 | 시장을 알아라 | 주도권을 잘 활용하라 | 입지를 강화하라 | 시선을 집중시켜라 | 싸워라 | 품질을 관리하되, 비용도 관리하라 | 즐겨라

8장 이미지는 브랜드를 구성하는 전부이다 ― 리처드 브랜슨
- 리처드 브랜슨은 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
출판업에서 소매업으로 | 모험적인 자본가와 브랜딩의 대가 | 최음제로 버진 에너지를 홍보하기 | 직원의 충성도를 끌어내기 | 리처드 브랜슨의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 리처드 브랜슨에게서 얻는 교훈
눈길을 끄는 홍보 전략을 사용하라

9장 즉각적인 만족을 피하라 ― 제프 베조스
- 제프 베조스는 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
열정 어린 시작 | 인터넷 시대 | 잠 못 이루는 시애틀에서의 나날들 | 폭발적 성장과 고갈된 자금 | 신(新)경제 | 제프 베조스의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 제프 베조스에게서 얻는 교훈
고객 중심의 회사를 만들어라 | 현재의 희생과 미래의 지배 | 최고 인재 뽑기

10장 인습과 전통의 도그마를 피하라 ― 마이클 델
- 마이클 델은 누구인가
- 성장기
- 정상을 향하여
열정 어린 시작 | 미래를 설계하라 | 현금 조달과 폭락 장세에서 살아남기 | 성장의 시련 | 온라인 영업 | 마이클 델의 연대기
- 성격 분석
- 업적과 명예
- 마이클 델에게서 얻는 교훈
델의 황금 법칙 1 : 직접 팔아라 | 델의 황금 법칙 2 : 재고를 혐오하라 | 델의 황금 법칙 3 : 항상 고객의 소리에 귀기울여라 | 델의 사업모델

11장 기업가 정신의 심리학
- 기업가는 태어나는가, 만들어지는가?
기업가적 자질이 IQ와 관련이 있을까? | 기업가들이 기업가를 낳는가?
- 기업가 정신의 형성에 영향을 주는 요소들은 무엇인가?
어린 시절의 각인 | 부모의 영향 | 사회 경제적 영향 | 정규 교육
- 천재적 기업가는 어떻게 탄생하는가?
학습부터 성공, 그리고 명성을 얻기까지 | 성공과 명성 | 성공을 위한 희생
- 기업가는 어떻게 다른가?
독립심과 자신감 | 강한 직관에의 의존 | 인습타파 : 창조적인 파괴를 통한 혁신 | 위험성에 대한 성향 | 높은 목표의식과 과도한 낙관론 | 천재 기업인들의 실체

12장 천재 기업가들의 성공법칙
우리가 가진 최대의 한계는 스스로 부여한 것이다 | 어떻게 우리 삶을 장악할 것인가? | 운명과 성공 각인 | 성공에 행운이 필요한가? | 어떻게 준비할 것인가?
- 천재 기업가들의 12가지 성공 법칙
1. 실패로부터 많은 것을 배워라
2. 약점을 공략하여 성공으로 만들라
3. 한계를 시험하라 : 대승을 거두려면 큰 위험이 수반된다
4. 돈이 아닌 목표를 따르라
5. 깨지지 않았다면 부숴버려라
6. 실질적일 것인가 환상적일 것인가에 대한 답부터 시작하라
8. 극도의 완벽주의가 권력을 장악하는 방법이다
9. 거물이 되기 위해서는 크게 생각하라
10. 이미지는 브랜딩의 모든 것이다
11. 즉각적인 만족을 피하라
12. 관습과 전통적인 교리를 피하라
- 12가지 법칙의 적용

부록. 당신의 기업가적 재능은 어느 정도인가