Name: The Long Tail
SKU: 2634744
Price: 12240 KRW
Availability: SoldOut
Author: Chris Anderson
ISBN: 9781844138517

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외서 The Long Tail

How Endless Choice is Creating Unlimited Demand 영국판, Paperback

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Chris Anderson

Random House Business Books 2006.05.03.

번역서: 롱테일 경제학 (2006)

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책소개

"The Mass Market is turning into a Mass of Niches." 'The Long Tail'은 미국 유명 IT 잡지인 [Wired]의 편집장 크리스 앤더슨이 구글, 애플, 아마존, 이베이 등 성공을 거둔 IT 기업들을 분석하면서 만들어낸 단어다. 온라인 매장은 무한대로 상품을 진열할 수 있고 그만큼 다양한 고객의 욕구를 포괄할 수 있다. 저자는 이러한 상품과 고객의 욕구가 'Long Tail'을 이루어 파워풀한 니치 상품 시장을 만들어내고 있다고 말한다. 저자에 따르면 인터넷의 비즈니스의 발달로 인해 더이상 전통적인 비즈니스 모델은 소용없어졌으며, 무한대로 늘어난 선택의 가능성이 소비자가 원하는 것과 그들이 그것을 얻는 방법에 대해 알려주고 있다. 앞으로 니치 상품과 재치있는 아이템들은 막대한 힘을 쌓으며 우리가 알고 있는 것 이상으로 커다란 시장을 형성할 것이고, 소비자가 평가와 선택을 주도하는 상황은 비단 인터넷 마켓플레이스에만 국한되지 않을 것이라 예측한다. 이 책은 서서히 그 모습을 드러내고 있는 웹2.0 시대에 경제·사회 현상을 지배하는 새로운 패러다임이자 비즈니스의 황금률로 떠오르고 있는 '롱테일 법칙'을 날카로운 시선과 치밀한 분석으로 풀어놓고 있다. What happens when the bottlenecks that stand between supply and demand in our culture go away and everything becomes available to everyone? "The Long Tail" is a powerful new force in our economy: the rise of the niche. As the cost of reaching consumers drops dramatically, our markets are shifting from a one-size-fits-all model of mass appeal to one of unlimited variety for unique tastes. From supermarket shelves to advertising agencies, the ability to offer vast choice is changing everything, and causing us to rethink where our markets lie and how to get to them. Unlimited selection is revealing truths about what consumers want and how they want to get it, from DVDs at Netflix to songs on iTunes to advertising on Google. However, this is not just a virtue of online marketplaces; it is an example of an entirely new economic model for business, one that is just beginning to show its power. After a century of obsessing over the few products at the head of the demand curve, the new economics of distribution allow us to turn our focus to the many more products in the tail, which collectively can create a new market as big as the one we already know. The Long Tail is really about the economics of abundance. New efficiencies in distribution, manufacturing, and marketing are essentially resetting the definition of what’s commercially viable across the board. If the 20th century was about hits, the 21st will be equally about niches.

책소개 더보기펼치기

1 The long tail
2 The rise and fall of the hit
3 A short history of the long tail
4 The three forces of the long tail
5 The new producers
6 The new markets
7 The new tastemakers
8 Long tail economics
9 The short head
10 The paradise of choice
11 Niche culture
12 The infinite screen
13 Beyond entertainment
14 Long tail rules
Coda : tomorrow's tail

목차 더보기펼치기

저자 소개

저자 : 크리스 앤더슨(Chris Anderson)

‘롱테일’이란 용어를 최초로 만들어낸 롱테일 이론의 창시자. 조지워싱턴대학에서 물리학을 전공하고 UC버클리대에서 양자역학과 과학저널리즘을 공부한 후, 로스알라모스국립연구소에서 연구원으로 일했다. 그후 <이코노미스트>에서 경제경영편집자로 일하면서 인터넷 뉴스보도를 시작해 초기 웹전략을 이끌었고, 과학잡지의 양대산맥인 <네이처>와 <사이언스>에서 과학기술편집자로 일하면서 탁월한 능력을 보여주었다. 2001년부터 세계적인 IT 전문지 <와이어드>의 편집장으로 일하면서, <와이어드>를 전미잡지상 후보에 5번이나 올려놓았고, 2005년에는 일반부문에서 최고상을 수상하는 데 크게 기여했다. 또한 같은 해에 자신도 <애드버타이징 에이지> 선정 ‘올해의 에디터’로 뽑혔다.

품목정보

발행일: 2006년 05월 03일

쪽수, 무게, 크기: 244쪽 | 246g | 130*197*20mm

ISBN13: 9781844138517

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