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책소개
목차
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Part I : Introduction
1. Brand Leadership -The New Imperative Part II : Brand Identity 2. Brand Identity -The Cornesrstone of Brand Strategy 3. Clarifying and Elaborating the Brand Identity Part III : Brand Architecture : Achieving Clarity, Synergy, And Leverage 4. The Brand Relationship Spectrum 5. Brand Architecture Part IV : Building Brands: Beyond Advertising 6. Adidas and Nike - Lessons in Building Brands 7. Building Brands - The Role of Sponsorship 8. Building Brands - The Role of the Web 9. Building Brands - Beyond Media Advertising Part V : Organizing For Brand Leadership 10. Global Brand Leadership - Not Global Brands |
품목정보
- 발행일
- 2000년 03월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 351쪽 | 590g | 크기확인중
- ISBN13
- 9780684839240
상품정보안내
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