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How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
The Principles of Cultural Branding
Hardcover
Harvard Business Review Press
2004.09.01.
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책소개
목차
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1 What is an iconic brand?
2 How is cultural branding different? 3 Targeting myth markets 4 Composing the cultural brief 5 Leveraging cultural and political authority 6 Managing brand loyalty as a social network 7 Coauthoring the myth 8 Advancing the myth 9 Branding as cultural activism |
저자 소개 1
Douglas B. Holt
옥스퍼드 대학교에서 로레알 마케팅 석좌교수로 있다. 노스웨스턴 대학교의 켈로그 경영대학원에서 마케팅 박사 학위(Ph.D.)를 받았으며 시카고 대학교에서 MBA를, 스탠퍼드 대학교에서 학사 학위를 취득했다. 펜실베이니아 주립대학교, 일리노이 대학교, 하버드 비즈니스 스쿨을 거쳐 2004년에는 옥스퍼드로 옮겼다. 베스트셀러 저서『How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding』에서 ‘문화브랜딩’을 새로운 주요 전략으로 정립했다. 홀트는 다양한 브랜드를 위해 뛰어난 문화전략을 개발했는데, 그의 고객 명단에는 코카콜라, 마이크
옥스퍼드 대학교에서 로레알 마케팅 석좌교수로 있다. 노스웨스턴 대학교의 켈로그 경영대학원에서 마케팅 박사 학위(Ph.D.)를 받았으며 시카고 대학교에서 MBA를, 스탠퍼드 대학교에서 학사 학위를 취득했다. 펜실베이니아 주립대학교, 일리노이 대학교, 하버드 비즈니스 스쿨을 거쳐 2004년에는 옥스퍼드로 옮겼다. 베스트셀러 저서『How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding』에서 ‘문화브랜딩’을 새로운 주요 전략으로 정립했다. 홀트는 다양한 브랜드를 위해 뛰어난 문화전략을 개발했는데, 그의 고객 명단에는 코카콜라, 마이크로소프트, 벤 앤 제리, 스프라이트, 잭 다니엘스, MINI, 마스터카드, 팻 타이어 맥주, 조지아 커피, 플래닛 그린 같은 소비재 기업들과 수많은 비영리 단체들이 포함된다. 현재 〈Journal of Consumer Culture〉의 편집장으로도 활동하고 있다. 그밖에 문화와 사회학적 관점에서 소비와 브랜드에 대한 다양한 글을 쓰고 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2004년 09월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 282쪽 | 560g | 160*240*27mm
- ISBN13
- 9781578517749
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