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책소개
목차
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1.1 SPSS는 무엇인가?………………………………………………………… 2
1.2 SPSS 14.0의 구성 ………………………………………………………… 2 1.3 SPSS 메뉴와 도구모음 사용하기 ……………………………………… 7 1.4 분석대화상자 사용하기…………………………………………………… 11 1.5 분석대상 변수선택 ……………………………………………………… 12 2.1 시작하기 …………………………………………………………………… 16 2.2 파일 열기…………………………………………………………………… 17 2.3 변수정의 …………………………………………………………………… 27 2.4 연습문제 …………………………………………………………………… 40 3.1 데이터 파일의 구성요소 ………………………………………………… 44 3.2 새로운 데이터 파일 열기………………………………………………… 44 3.3 자료의 코딩………………………………………………………………… 45 3.4 데이터 다루기 …………………………………………………………… 50 3.5 연습문제 …………………………………………………………………… 76 4.1 빈도분석 …………………………………………………………………… 80 4.2 SPSS 14.0 결과물 다루기 …………………………………………… 84 4.3 기술통계분석 …………………………………………………………… 101 4.4 연습문제 ………………………………………………………………… 104 5.1 척도의 네 가지 유형 …………………………………………………… 108 5.2 신뢰성분석의 개요 ……………………………………………………… 115 5.3 SPSS 14.0을 이용한 신뢰성분석 …………………………………… 116 6.1 통계학의 종류와 기본용어 …………………………………………… 124 6.2 추정의 오류 진단과 표본분포 ………………………………………… 127 6.3 가설검증의 기초 ………………………………………………………… 131 7.1 단일모집단 평균검증(t) ………………………………………………… 140 7.2 두 모집단 평균차이 검증(t) …………………………………………… 144 7.3 짝을 이룬 값들의 차이검증(A paired-Difference Test; t)……… 150 7.4 단일모집단 비율검증(Z) ………………………………………………… 154 7.5 두 모집단 비율차이 검증(Z) …………………………………………… 159 7.6 연습문제 ………………………………………………………………… 163 8.1 독립성검증(χ2) - 교차표 분석 ………………………………………… 168 8.2 적합도검증(χ2) …………………………………………………………… 177 8.3 연습문제 ………………………………………………………………… 182 9.1 일원분산분석(One-Way ANOVA)…………………………………… 186 9.2 일원분산분석 - 무작위 블럭 디자인 ………………………………… 196 9.3 이원분산분석(Two-Way ANOVA) - 팩토리얼 디자인 …………… 206 9.4 연습문제…………………………………………………………………… 217 10.1 공분산분석(ANCOVA) ………………………………………………… 224 10.2 다변량분산분석(MANOVA) …………………………………………… 233 10.3 분산분석의 유형분류 …………………………………………………… 251 10.4 연습문제…………………………………………………………………… 252 11.1 Pearson 상관관계분석 ………………………………………………… 258 11.2 Spearman 서열상관관계분석 ………………………………………… 265 11.3 편상관관계분석…………………………………………………………… 270 11.4 연습문제…………………………………………………………………… 278 12.1 단순회귀분석……………………………………………………………… 282 12.2 다중회귀분석……………………………………………………………… 291 12.3 연습문제…………………………………………………………………… 314 13.1 로지스틱 회귀분석 ……………………………………………………… 320 13.2 SPSS 14.0을 이용한 로지스틱 회귀분석 …………………………… 321 13.3 연습문제…………………………………………………………………… 336 14.1 요인분석의 개요 ………………………………………………………… 340 14.2 SPSS 14.0을 이용한 요인분석 ……………………………………… 346 14.3 요인점수를 이용한 회귀분석…………………………………………… 364 14.4 연습문제…………………………………………………………………… 366 15.1 개요 ……………………………………………………………………… 370 15.2 SPSS 14.0을 이용한 두 집단 판별분석 …………………………… 373 15.3 SPSS 14.0을 이용한 세 집단 판별분석 …………………………… 397 15.4 판별분석 결과 해석시 중점사항 요약 ……………………………… 411 15.5 연습문제…………………………………………………………………… 413 16.1 군집분석의 개요 ………………………………………………………… 418 16.2 SPSS 14.0을 이용한 계층적 군집분석 ……………………………… 425 16.3 SPSS 14.0을 이용한 비계층적 군집분석 …………………………… 437 16.4 연습문제…………………………………………………………………… 446 17.1 다차원척도법의 개요 …………………………………………………… 452 17.2 SPSS 14.0을 이용한 MDS에 의한 지각도 작성의 예 …………… 455 17.3 연습문제…………………………………………………………………… 472 18.1 컨조인트 분석의 개요…………………………………………………… 476 18.2 SPSS 14.0을 이용한 컨조인트 분석 ………………………………… 479 18.3 연습문제…………………………………………………………………… 502 19.1 비모수통계의 개요 ……………………………………………………… 506 19.2 Run 검증 ………………………………………………………………… 507 19.3 Kolmogorov-Smirnov 검증(단일표본)……………………………… 512 19.4 Kolmogorov-Smirnov 검증(독립 두표본) ………………………… 516 19.5 Mann-Whitney U 검증(독립 두표본) ……………………………… 521 19.6 Kruskal-Wallis H 검증(독립 K표본)………………………………… 526 19.7 Wilcoxon 부호-서열 검증(대응 두표본) …………………………… 531 19.8 Friedman 검증(대응 K표본) ………………………………………… 536 19.9 Kendall W 검증(대응 K표본) ………………………………………… 540 부록(통계표) ……………………………………………………………………… 546 국문색인 ………………………………………………………………………… 555 영문색인 ………………………………………………………………………… 559 |
저자 소개 1
李學湜
전 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상(2010), 한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상(2005), 한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상)(2003), 한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상(1999) 등 수상
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저자 : 임지훈
엑스퍼트 컨설팅 전략컨설팅팀 수석컨설턴트로 백석문화대학 경상학부 교수, 홍익대학교 경영학과 학부, 석 박사 통합과정을 졸업하고 경영학 박사학위를 받았다.
품목정보
출판사 리뷰
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본서는 기존의 다른 SPSS 사용지침서와는 다음과 같은 점에서 차별성을 갖
는다. 첫째, 각 분석방법에 따라 분석을 진행하는 과정에서 독자는 많은 옵션을 접하게 된다. 이 때 대부분의 다른 지침서들은 각 옵션마다 간략한 해설을 제시하 고 있다. 그러나 이러한 해설의 상당부분은 이미 SPSS 프로그램 상에 있는 것으로 각 옵션에 커서를 놓고 마우스의 오른쪽을 클릭하면 볼 수 있는 것이다. 여기서 독 자가 직면하는 문제는 독자가 상당한 통계적 지식을 가지고 있더라도 그 해설을 읽어 서 이해를 할 수 없다는 점이다. 본 저자들은 이러한 문제를 탈피하기 위하여 극히 드물게 사용되거나 거의 사용되지 않는 옵션들에 대한 해설은 생략하는 대신, 자주 혹은 가끔 사용되는 옵션들은 독자가 이해할 수 있도록 구체적으로 설명하였다. 둘째, 본서는 다른 지침서들과 마찬가지로 각 분석방법을 설명하기 위해 예 제를 사용할 뿐만 아니라 독자들이 해당 장의 분석방법을 연습할 수 있도록 각 장의 끝에 연습문제를 제시하였다. 각 장의 예제와 연습문제의 데이터 파일은 본서의 뒷 장 표지의 안쪽에 있는 CD에 있어 필요에 따라 불러 사용할 수 있다. 그러나 데이터 를 입력할 줄 아는 것은 SPSS 분석을 위해 매우 중요하므로 독자들은 쉽게 연습문제 데이터 파일을 불러 사용하는 것보다 스스로 입력하고 분석하여 그 결과를 제시된 분 석결과와 비교해보는 것이 권장된다. 셋째, 각 예제와 관련하여 연구가설 혹은 연구문제를 기술하였다. 이에 따 라 독자는 각각의 분석방법에 적절한 연구문제가 구체적으로 어떤 것인지를 알 수 있 다. 각 예제의 분석결과 중 핵심적인 부분을 연구가설 혹은 연구문제에 대응시켜 해 설하고 독자가 이 부분을 쉽게 식별할 수 있도록 색자로 표현하였다. 넷째, 본서는 SPSS 사용지침서의 범위를 넘어 분석을 진행하거나 해설하는 데 필요한 통계적 내용들을 비교적 상세히 서술하고 있다. 특히 각 분석방법의 서두 에 그 분석방법의 개념, 필요한 자료와 가정 등을 서술하였다. 독자들은 많은 경우 다른 기초 혹은 고급 통계학 책을 참조하지 않고 본서만을 이용해도 상당한 통계지식 을 습득할 수 있을 것이다. 다섯째, 전통적으로 통계분석 결과를 해석할 때 통계적 유의성에 초점을 맞 추어 해석하는 경향이 있었다. 그러나 점차 심리학을 비롯한 여러 사회과학에서 분 석 결과가 통계적으로 유의적인지 뿐만 아니라 효과크기(effect size)에 관심이 주어 져야 한다는 주장이 받아들여지고 있다. SPSS는 분석 종류에 따라 필요한 효과크기 를 선택하면 이를 도출해낸다. 이에 따라 본 SPSS 14.0 매뉴얼에서는 효과크기 값 을 산출하고 해석하는 것을 보여준다. 본서의 독자 SPSS는 Statistical Package for the Social Sciences의 약어로서 오랫동 안 논리경험주의에 입각한 사회과학연구를 위하여 수집된 자료를 분석하는 데 널리 이용되어 왔다. 그러므로 본서의 주요 독자는 먼저 사회과학분야의 대학원생들과 교 수들이 될 것이다. 대학의 경영학과, 심리학과, 사회학과, 교육학과 등 사회과학분 야 학과들에서는 통계분석방법과 관련된 과목이 개설되므로 본서는 이러한 과목을 수 업하는 데 주교재 혹은 부교재로 사용될 수 있다. 최근 국내에서도 리서치회사들 이 수행하는 마케팅조사와 사회조사의 가치가 점차 크게 인정받고 있다. 통계청에 서 주관하는 사회조사분석사 제도는 이를 반영하는 것이라 하겠다. 본서는 리서치 회사에서 자료분석을 담당하는 연구원들과 앞으로 이 분야에서 일하고자 하는 사회조 사분석사 수험생들에게 유용한 지침서가 될 수 있다. |
