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목차
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1. 정보의 홍수에 대처하기는 역부족
2. 소비자의 인지적 능력은 제한되어 있다 3. 소비자는 혼란스러운 것을 싫어한다 4. 소비자의 마음을 종잡을 수 없다 5. 소비자 심리는 변화하지 않는다 6. 소비자는 초점없는 마음을 가질 수 있다 7. 포지셔닝 8. 어느 소프트웨어 회사의 리포지셔닝 9. 아이스크림 회사의 리포지셔닝 10. 한 회계회사의 리포지셔닝 11. 정치 후보자들의 리포지셔닝 12. 텔레비전 쇼의 리포지셔닝 13. 정유회사의 리포지셔닝 14. 소비자 심리는귀에 의해 움직인다 15. 좋은 이름 짓는 비결 16. 좋은 이름 바꾸기 17. 상품군의 이름 18. 조차 결과가 혼동을 야기할 수 있다 19. 홍보의 포지셔닝 효과 20. 포지셔닝의 여섯가지 함정 21. 꼭 있어야 할 사람들 |
저자 소개 1
Jack Trout
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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품목정보
- 발행일
- 1996년 08월 31일
- 쪽수, 무게, 크기
- 216쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788981100384
