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목차
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제1장 SPSS 16.0의 이해
1.1SPSS는 무엇인가? 1.2SPSS 16.0의 구성 1. SPSS 16.0의 창 종류 2. SPSS 파일 종류 1.3SPSS 메뉴와 도구모음 사용하기 1. SPSS 메뉴 사용하기 2. SPSS 도구모음 사용하기 1.4분석대화상자 사용하기 1. 변수상자 2. 분석변수상자 3. 분석옵션 아이콘 4. 실행/취소 아이콘 1.5분석대상 변수선택 1. 한 개 변수 선택하기 2. 여러 개 변수 선택하기 제2장 SPSS 16.0 분석준비단계(1)변수다루기 2.1시작하기 2.2파일 열기 1. 파일 불러오기 2. 다른 프로그램에서 코딩한 파일 불러오기 2.3변수정의 1. 이름(변수명)의 설정 2. 유형(변수유형)의 설정 3. 자리수와 소수점 이하 자리의 설정 4. 설명(변수설명)의 설정 5. 변수값의 설정 6. 결측값의 결정 7. 측도의 결정 8. 변수정의 완료 2.4연습문제 제3장 SPSS 16.0 분석준비단계(2) - 데이터다루기 3.1데이터 파일의 구성요소 3.2새로운 데이터 파일 열기 3.3자료의 코딩 1. 자료코딩의 개요 2. 자료코딩의 예 3.4데이터 다루기 1. 변수와 케이스의 삽입 및 삭제 2. 코딩변경 3. 변수계산 4. 조건을 만족하는 케이스 분석 5. 파일 합치기 3.5연습문제 제4장 기초분석 4.1빈도분석 4.2SPSS 16.0 결과물 다루기 1. 분석결과표 편집 2. 도표편집 3. 분석결과 내보내기 4.3기술통계분석 4.4연습문제 제5장 척도의 유형과 신뢰성분석 5.1척도의 네 가지 유형 1. 명목척도(Nominal Scales) 2. 서열척도(Ordinal Scales) 3. 간격척도(Interval Scales) 4. 비율척도(Ratio Scales) 5. 유의사항 5.2신뢰성분석의 개요 5.3SPSS 16.0을 이용한 신뢰성분석 제6장 통계분석을 위한 기초지식 6.1통계학의 종류와 기본용어 6.2추정의 오류진단과 표본분포 6.3가설검증의 기초 1. 귀무가설과 대립가설 2. 1종 오류와 2종 오류 3. 유의수준(p-value와 α) 4. 어느 정도 크기의 α가 적정한가? 5. 검증력과 β 6. 가설검증 절차 7. 추계통계기법에서 사용되는 검증들 8. 가설설정 방법 제7장 평균(차이)검증과 비율(차이)검증 7.1단일모집단 평균검증(t) 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 단일모집단 평균검증 방법 7.2두 모집단 평균차이 검증(t) 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 두 모집단 평균차이 검증 7.3짝을 이룬 값들의 차이검증(A paired-Difference Test; t) 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 paired-t test 7.4단일모집단 비율검증(Z) 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 단일모집단 비율검증 7.5두 모집단 비율차이 검증(Z) 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 두 모집단 비율차이 검증 7.6연습문제 제8장 독립성 검증 및 적합도 검증 8.1독립성 검증(χ2) - 교차표 분석 1. 독립성 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 독립성검증 8.2적합도 검증(χ2) 1. 적합도 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 적합도 검증 8.3연습문제 제9장 분산분석(ANOVA) 9.1일원분산분석(One-Way ANOVA) 1. 일원분산분석의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 일원분산분석 9.2일원분산분석 - 무작위 블럭디자인 1. 무작위 블럭디자인에 의한 일원분산분석의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 일원분산분석(무작위 블럭디자인) 9.3이원분산분석(Two-Way ANOVA) - 팩토리얼 디자인 1. 이원분산분석의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 이원분산분석 9.4삼원분산분석(Three-Way ANOVA) 9.5연습문제 제10장 공분산분석과 다변량분산분석 10.1공분산분석(ANCOVA) 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 공분산분석 10.2다변량분산분석(MANOVA) 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 다변량분산분석 10.3분산분석의 유형분류 10.4연습문제 제11장 상관관계분석 11.1Pearson 상관관계분석 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 상관관계분석 11.2Spearman 서열상관관계분석 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 서열상관관계분석 11.3편상관관계분석 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 편상관관계분석 11.4연습문제 제12장 회귀분석 12.1단순회귀분석 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 단순회귀분석 12.2다중회귀분석 1. 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 다중회귀분석(동시입력방식) 3. SPSS 16.0을 이용한 다중회귀분석(Stepwise 방식) 12.3연습문제 322 제13장 로지스틱 회귀분석(Logistic Regression) 13.1로지스틱 회귀분석의 개요 1. 개념 2. 자료 3. 가정 13.2SPSS 16.0을 이용한 로지스틱 회귀분석 13.3연습문제 제14장 요인분석 14.1요인분석의 개요 1. 개념 2. 자료 3. 요인추출방법 4. 요인의 회전 14.2SPSS 16.0을 이용한 요인분석 14.3요인점수를 이용한 회귀분석 14.4연습문제 제15장 판별분석 15.1판별분석의 개요 1. 개념 2. 자료 3. 판별함수의 수와 적정표본 크기 4. 판별식 추정방식과 적합도 평가 5. 가정 15.2SPSS 16.0을 이용한 두 집단 판별분석 1. 두 집단 판별분석 - 동시입력방식 2. 두 집단 판별분석 - 단계입력방식 15.3SPSS 16.0을 이용한 세 집단 판별분석 15.4판별분석 결과 해석시 중점사항 요약 15.5연습문제 제16장 군집분석 16.1군집분석의 개요 1. 개념 2. 자료 3. 군집의 추출방식 16.2SPSS 16.0을 이용한 계층적 군집분석 16.3SPSS 16.0을 이용한 비계층적 군집분석 16.4연습문제 제17장 다차원척도법 17.1다차원척도법의 개요 1. 개념 2. 지각도의 예 3. 다차원척도법에 이용되는 자료 17.2SPSS 16.0을 이용한 MDS에 의한 지각도 작성의 예 17.3연습문제 제18장 컨조인트 분석 18.1컨조인트 분석의 개요 1. 컨조인트 분석의 개념과 예 2. 컨조인트 분석을 위한 자료 3. 프로파일의 구성과 제시방법 18.2SPSS 16.0을 이용한 컨조인트 분석 1. 컨조인트 설계 2. 프로파일 카드인쇄 3. 자료분석 4. 분석프로그램 작성 18.3연습문제 제19장 비모수통계 19.1비모수통계의 개요 19.2Run 검증 1. Run 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Run 검증 19.3Kolmogorov-Smirnov 검증(단일표본) 1. Kolmogorov-Smirnov 검증(단일표본)의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Kolmogorov-Smirnov 검증(단일표본) 19.4Kolmogorov-Smirnov 검증(독립 두표본) 1. Kolmogorov-Smirnov 검증(독립 두표본)의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Kolmogorov-Smirnov 검증(독립 두표본) 19.5Mann-Whitney U 검증(독립 두표본) 1. Mann-Whitney U 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Mann-Whitney U 검증 19.6Kruskal-Wallis H 검증(독립 K표본) 1. Kruskal-Wallis H 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Kruskal-Wallis H 검증 19.7Wilcoxon 부호-서열 검증(대응 두표본) 1. Wilcoxon 부호-서열 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Wilcoxon 부호-서열 검증(대응 두표본) 19.8Friedman 검증(대응 K표본) 1. Friedman 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Friedman 검증(대응 K표본) 19.9Kendall W 검증(대응 K표본) 1. Kendall W 검증의 개요 2. SPSS 16.0을 이용한 Kendall W 검증(대응 K표본) 부록(통계표) 1. 표준정규분포표 2. t-분포표 3. χ2-분포표 4. F-분포표 5. Spearman 서열상관계수표 국문색인 영문색인 |
저자 소개 1
李學湜
전 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상(2010), 한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상(2005), 한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상)(2003), 한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상(1999) 등 수상
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저자 : 임지훈
엑스퍼트 컨설팅 솔루션개발센터 수석컨설턴트와 백석문화대학 경상학부 교수로 활동하고 있다. 홍익대학교 경영학과 학부와 동 대학원 석·박사 통합과정을 졸업한 경영학 박사이다. 한국마케팅학회 최우수박사논문상(2004)과 한국조사연구학회 최우수논문상(한국갤럽상,2003)을 수상하였다.
품목정보
책 속으로
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본서의 집필 동기
저자들은 논문작성을 위한 자료분석을 하면서, 마케팅조사 실무를 수행 혹은 자문하면서, 그리고 대학원생들에게 조사방법론과 학부생들에게 마케팅조사를 강의하면서 오랫동안 SPSS를 활용해왔다. 필요에 따라 국내에서 발행된 사용지침서들과 SPSS Inc.에서 발행한 User s Guide와 Applications Guide를 참고하기도 하였다. 이러한 지침서들은 물론 저자들의 자료분석과 강의에 큰 도움이 되었지만 저자들은 사용자가 보다 쉽게 그리고 효율적으로 이용할 수 있는 사용지침서의 필요성을 절감하였으며, 이에 따라 본서의 원고를 집필하게 되었다. 이러한 집필 동기에 따라 가급적 가장 적절한 예를 개발하고 분석과정을 상세히 설명하고 분석결과를 쉽게 해설하고자 하였다. 본서의 내용 본서는 모두 19개 장으로 구성되어 있다. 첫 4개 장은 SPSS를 활용하기 위한 기초적 내용과 데이터파일 형성 및 변환 등을 서술하고 있다. 제 5장과 제 6장은 통계자료 분석을 위하여 독자가 반드시 알아야 할 기초적 개념들을 그 내용으로 하고 있다. 제 7장 ～ 제 19장은 각각의 분석방법을 설명한다. 여기서는 단계별로 분석진행 방법을 설명하고 분석결과를 해설한다. 본서에서 다루는 통계분석방법의 종류는 차례요약과 차례에 나타나 있다. 본서의 차별적 특징 본서는 기존의 다른 SPSS 사용지침서와는 다음과 같은 점에서 차별성을 갖는다. 첫째, 각 분석방법에 따라 분석을 진행하는 과정에서 독자는 많은 옵션을 접하게 된다. 이 때 대부분의 다른 지침서들은 각 옵션마다 간략한 해설을 제시하고 있다. 그러나 이러한 해설의 상당부분은 이미 SPSS 프로그램 상에 있는 것으로 각 옵션에 커서를 놓고 마우스의 오른쪽을 클릭하면 볼 수 있는 것이다. 여기서 독자가 직면하는 문제는 독자가 상당한 통계적 지식을 가지고 있더라도 그 해설을 읽어서 이해를 할 수 없다는 점이다. 본 저자들은 이러한 문제를 탈피하기 위하여 극히 드물게 사용되거나 거의 사용되지 않는 옵션들에 대한 해설은 생략하는 대신, 자주 혹은 가끔 사용되는 옵션들은 독자가 이해할 수 있도록 구체적으로 설명하였다. 둘째, 본서는 다른 지침서들과 마찬가지로 각 분석방법을 설명하기 위해 예제를 사용할 뿐만 아니라 독자들이 해당 장의 분석방법을 연습할 수 있도록 각 장의 끝에 연습문제를 제시하였다. 각 장의 예제와 연습문제의 데이터 파일은 본서의 뒷장 표지의 안쪽에 있는 CD에 있어 필요에 따라 불러 사용할 수 있다. 그러나 데이터를 입력할 줄 아는 것은 SPSS 분석을 위해 매우 중요하므로 독자들은 연습문제 데이터 파일을 사용하는 것보다 스스로 입력하고 분석하여 그 결과를 제시된 분석결과와 비교해보는 것이 권장된다. 셋째, 각 예제와 관련하여 연구가설 혹은 연구문제를 기술하였다. 이에 따라 독자는 각각의 분석방법에 적절한 연구문제가 구체적으로 어떤 것인지를 알 수 있다. 각 예제의 분석결과 중 핵심적인 부분을 연구가설 혹은 연구문제에 대응시켜 해설하고 독자가 이 부분을 쉽게 식별할 수 있도록 색자로 표현하였다. 넷째, 본서는 SPSS 사용지침서의 범위를 넘어 분석을 진행하거나 해설하는 데 필요한 통계적 내용들을 비교적 상세히 서술하고 있다. 특히 각 분석방법의 서두에 그 분석방법의 개념, 필요한 자료와 가정 등을 서술하였다. 독자들은 많은 경우 다른 기초 혹은 고급 통계학 책을 참조하지 않고 본서만을 이용해도 상당한 통계지식을 습득할 수 있을 것이다. 다섯째, 전통적으로 통계분석 결과를 해석할 때 통계적 유의성에 초점을 맞추어 해석하는 경향이 있었다. 그러나 점차 심리학을 비롯한 여러 사회과학에서 분석 결과가 통계적으로 유의적인지 뿐만 아니라 효과크기(effect size)에 관심이 주어져야 한다는 주장이 받아들여지고 있다. SPSS는 분석 종류에 따라 필요한 효과크기를 선택하면 이를 도출해낸다. 이에 따라 본서에서는 효과크기 값을 산출하고 해석하는 것을 보여준다. 여섯째, 분산분석은 사회과학 분야의 연구에서 흔히 이용되는 분석방법이다. 특히 최근의 연구들에서는 삼원분산분석이 빈번히 사용되고 있는데, 기존의 SPSS 매뉴얼들에서는 대부분 이원분산분석까지 만을 다루고 있다. 본서에서는 보다 높은 수준의 분산분석을 하고자 하는 연구자들을 위해 삼원분산분석 방법과 해석하는 방법을 제시하였다. 본서의 독자 SPSS는 Statistical Package for the Social Sciences의 약어로서 오랫동안 논리경험주의에 입각한 사회과학연구를 위하여 수집된 자료를 분석하는 데 널리 이용되어 왔다. 그러므로 본서의 주요 독자는 먼저 사회과학분야의 대학원생들과 교수들이 될 것이다. 대학(원)의 경영학과, 심리학과, 사회학과, 교육학과 등 사회과학분야 학과들에서는 통계분석방법과 관련된 과목이 개설되므로 본서는 이러한 과목을 수업하는 데 주교재 혹은 부교재로 사용될 수 있다. 최근 국내에서도 리서치회사들이 수행하는 마케팅조사와 사회조사의 가치가 점차 크게 인정받고 있다. 통계청에서 주관하는 사회조사분석사 제도는 이를 반영하는 것이라 하겠다. 본서는 리서치 회사에서 자료분석을 담당하는 연구원들과 앞으로 이 분야에서 일하고자 하는 사회조사분석사 수험생들에게 유용한 지침서가 될 수 있다.. 감사의 글 본서를 집필하고 출판하는 데는 많은 분들로부터 직접 혹은 간접적으로 도움을 받았다. 무엇보다도 오랫동안 조사방법론과 응용통계학을 연구해 온 분들과 SPSS를 개발하고 발전시켜온 분들이 없었으면 본서의 집필과 출판은 절대로 불가능한 것이었다. 저자들은 본서를 집필하는 데 특히 다음의 서적들을 주로 참고하였으며, 이 자리에서 해당 저자들에게 감사의 뜻을 표한다. Jacob Cohen, Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences; Samuel B. Green, Neil J. Salkind, Theresa M. Akey, Using SPSS for Windows; Joseph F. Hair, Jr., William C. Black, Barry J. Babin, Rolph E. Anderson, and Ronald L. Tatham, Multivariate Data Analysis; William Mendenhall, James E. Reinmuth, Robert Beaver, and Dale Duhan, Statistics for Management and Economics; John Neter and William Wasserman, Applied Linear Statistical Models; SPSS Inc., SPSS Base 16.0 User s Guide; SPSS Inc., SPSS Base 16.0 Applications Guide. 법문사의 배효선 사장님과 영업부의 위호준 차장은 본서를 출판하는 데 기꺼이 동의를 해 주셨고, 편집부의 예상현 과장은 성실하게 편집을 해주셨다. 저자들은 이들 모두에게 진심으로 감사드린다. 독자들께 드리는 글 저자들은 본서를 저술하면서 나름대로 노력을 기울였지만 저자들 능력의 한계로 미흡한 부분이 적지 않을 것으로 생각합니다. 독자들이 그러한 부분을 지적해 주신다면 개정판에서 최대한 반영할 것이며, 그 과정을 통해 본서는 보다 충실해질 것으로 믿습니다. 감사합니다. 봄을 기다리며 2009년 1월 李 學 湜 林 志 勳 --- '서문' 중에서 |
