머리말 v

문제는｜콘텐츠다

콘텐츠 개발론 3
콘텐츠는 어떻게 개발하는가? 3
이론과 실습의 조화 4

콘텐츠 혁명 7
디지털 시대와 콘텐츠 산업의 부각 7
콘텐츠 산업의 핵심, 원천 소스 9

좋은 콘텐츠를 개발하기 위해선 12
상상력을 기르자 12
이젠 통합학문의 시대다 14
자신만의 주특기를 갖자 14
현장 경험을 풍부히 쌓자 17


콘텐츠｜개발과정의｜이해

기획단계 시작이 반이다 23
기획 일반론 23
이젠 콘텐츠도 과학적으로 개발하자 23
전반적인 계획 수립 24
콘텐츠 기획 할 때 유의할 점 25
기획자의 세계 27
기획자는 팔방미인이 되어야 27
꼭 한번 만나고 싶은 문화콘텐츠 기획자 29
테마 선정 30
콘텐츠의 소재는 무궁무진하다 30
전통문화콘텐츠 31
문학과 콘텐츠 32
설화·전래동화와 콘텐츠 33
어학과 콘텐츠 34
역사와 콘텐츠 34
분야사와 콘텐츠 35
기타 전통문화콘텐츠 36
현대문화콘텐츠 37
스포츠와 콘텐츠 38
에듀테인먼트 39
과학과 콘텐츠 40
테마를 선정할 때 유의할 점들 41
장르 설정 42
어떤 유형의 콘텐츠를 개발할 것인가 42
애매모호한 콘텐츠의 장르 43
요즘 선호하는 장르들 45
자료수집 46
아는 만큼 재미있고 감동적이다 46
나만의 자료수집법 47
디지털 세대의 자료수집법 48
선행콘텐츠 조사도 필수다 49
시놉시스 쓰기의 실제 50
기획서 작성 52
기획서를 잘 짜야 52
기획서 작성법 52

개발단계 이야기 산업이 뜨고 있다 55
스토리텔링론 55
콘텐츠의 핵심은 이야기다 55
이야기의 역사적 전통 56
세계는 지금 이야기 전쟁중 57
각 분야별 전문 스토리텔러의 필요성 58
틈새 분야를 공략하라 59
<신기한 스쿨버스> - 에듀테인먼트 스토리텔링의 성공사례 60
영혼이 깃든 스토리 짜기 64
창작 스토리텔링 64
캐릭터 설정법 64
매력적인 캐릭터들 66
사람들이 동물 캐릭터를 좋아하는 이유 67
플롯 중심의 스토리 구성 68
스토리의 구조와 내용 69
영웅의 여행 구조 71
재미있는 스토리는 디테일에도 강하다 74
강렬한 주제와 멋진 제목 75
피할 수 없으면 즐겨라 75
최근 서사의 트랜드 76
제3의 표현방식을 찾아서 78
위기에 처한 기존 소설 78
<고래> - 디지털 시대의 새로운 글쓰기 방식 79
고개 숙인 시나리오 작가층 81
원작의 형태는 다양하다 83
서사(이야기)가 있는 인문서 84
공동창작도 있다 85
각색론 86
각색은 제2의 창작이다 86
각색의 층위 87
<쾌걸 춘향> - 고전의 현대적 변용 88
전환론 90
디지털 시대와 전환의 유행 90
다양한 전환방법 91
시나리오 쓰는 법 94
스토리보드가 중요해지고 있다 95

제작단계 콘텐츠는 이렇게 제작된다 99
제작 일반론 99
원천 소스의 콘텐츠화 방법 99
제작 교섭의 어려움 100
원천 소스 및 콘텐츠 공모전 102
지식재산권도 확실히 해두어야 104
콘텐츠 제작론 105
누구나 제작방법을 알고 있어야 한다 105
영화 콘텐츠 제작과정 106
방송 콘텐츠 제작과정 110
만화·애니메이션 콘텐츠 제작과정 113
게임 콘텐츠 제작과정 117
공연 콘텐츠 제작과정 119
전시 콘텐츠 제작과정 123
출판 콘텐츠 제작과정 124
빛 좋은 개살구 125

판매단계 마케팅의 비중이 커져가고 있다 128
만들 줄만 알지 팔 줄은 몰라서야 128
문화콘텐츠 마케팅이란 무엇인가 128
마케팅도 누구나 알고 있어야 한다 129
홍보와 마케팅 방법 131
일반적인 홍보와 마케팅 과정 131
인터넷 홈페이지 활용 132
스타 마케팅 132
길거리 광고의 장단점 133
지하철·버스 광고 135
입소문 마케팅 135
토탈 마케팅 136
신비주의 마케팅 138
연속·시리즈 광고 139
<왕의 남자> - 틈새를 공략하는 마케팅 전략 140
<괴물> - 효과적인 마케팅의 승리 143
콘셉트에 맞는 마케팅을 펼쳐야 146
원소스 멀티유즈 마케팅 전략 147
멀티유즈화 시대 147
한국에서 멀티유즈화를 실현하기 위해선 149
멀티유즈화 방법 151
멀티유즈화는 쉬운 게 아니다 153
해외 문화콘텐츠 마케팅 동향 154

종합토론 스토리텔링 능력을 키우자 157
콘텐츠 개발과정과 유의점 157
?콘텐츠 개발과정의 이해 157
?이러한 점들을 유의하라 159
당신도 할 수 있어 162
?콘텐츠 개발실습 보고서 162
?콘텐츠 개발의 어려움 163


문화콘텐츠의｜학문적｜정립을｜위하여

문화콘텐츠학 공부 방법 175
문화콘텐츠는 가짜다? 175
문화콘텐츠 전공자는 다재다능해야 177

문화콘텐츠학 교과과정 179
전국대학 문화콘텐츠학과 커리큘럼 조사 179
문화콘텐츠학의 필수적인 교과과정 181
세상에 경험보다 좋은 스승은 없다 187

문화콘텐츠학은 응용학문이다 189
인문학의 위기 189
세대와 문화가 바뀌면 학문도 변해야 한다 190
인문학과 문화콘텐츠의 행복한 만남 192

뿌린 만큼 거두리라 195
문화콘텐츠학 전공자의 진로와 전망 195


참고문헌 198
찾아보기 205