1부. 브랜드 아이덴티티 이해

브랜드의 기초
2 브랜드
4 브랜드아이덴티티
6 브랜딩
8 이해관계자
10 왜 브랜드 아이덴티티에 투자해야 하는가?
12 브랜드 전략
14 문화의 다양성
16 빅 아이디어
18 고객 경험
20 브랜드 아키텍처
22 브랜드 네임
24 태그라인
26 메시지에 집중하기

이상적인 브랜드 아이덴티티
28 개요
30 비전
32 의미
34 진실성
36 일관성
38 유연성
40 공감, 헌신, 실행
42 가치 증진
44 차별성
46 영속성

브랜드 아이덴티티의 요소들
48 브랜드마크
50 인식의 순서
52 워드마크
54 레터폼 마크
56 구체형 심벌마크
58 추상형 심벌마크
60 엠블럼
62 다이내믹 마크
64 캐릭터

브랜드의 역동성
66 개요
68 차별화로서의 지속 가능성
70 소셜 미디어
72 모바일
74 앱
76 터치
78 동영상
80 중국
82 프라이빗 브랜드
84 브랜드 라이센싱
86 브랜드 인증
88 위기관리 커뮤니케이션
90 퍼스널 브랜딩

브랜드 재창조의 전과 후
92 개요
94 리디자인
98 패키지디자인

2부. 브랜드 아이덴티티 개발

브랜드 아이덴티티 구축 과정
102 5단계 로드맵
104 프로세스 관리
106 성과 측정
108 협업
110 의사 결정
112 지식재산권
114 디자인 관리

1 단계 자료 조사와 분석
116 개요
118 통찰력
120 시장조사
122 사용성 테스트
124 마케팅 감사
126 경쟁 분석
128 메시지 평가
130 분석 결과 보고

2 단계 브랜드 전략 수립
132 개요
134 핵심에 집중하라
136 포지셔닝
138 브랜드 브리프
140 네이밍
142 리네이밍

3 단계 아이덴티티 디자인
144 개요
146 로고타입과 시그니처
148 룩앤필
150 컬러
152 컬러에 관한 점검 사항들
154 타이포그래피
156 소리(사운드)
158 움직임(모션)
160 테스트
162 프레젠테이션

4 단계 고객과의 접점 구축
164 개요
166 웹사이트
168 파비콘
170 레터헤드
172 명함
174 브로슈어
176 사인 디자인
178 제품 디자인
180 패키지 디자인
182 광고 디자인
184 환경 디자인
186 차량 디자인
188 유니폼 디자인
190 기념품 디자인

5 단계 브랜드 자산 관리
192 개요
194 브랜드 아이덴티티 리뉴얼
196 브랜드 아이덴티티 런칭
198 브랜드 챔피언 육성
200 브랜드 북
202 매뉴얼과 가이드라인
204 매뉴얼의 기본 내용
206 온라인 브랜딩 매뉴얼
208 데이터 관리

3부. 성공 사례

성공 사례
212 ACHC
214 미국 자유인권협회
216 어도비 커뮤니티 SwAPP
218 애서 어패럴
220 아마존닷컴
222 비라인
224 벨트라인 바이크 숍
226 캘리포니아 과학 아카데미
228 카네기 패브릭스
230 차타입(Chatype) 서체
232 코카콜라
234 딜로이트
236 에버와인즈
238 GE 브랜드 센트럴
240 GE 스폰서십 센트럴
242 굿 하우스키핑 인증
244 허먼 밀러
246 뉴욕 하이라인
248 IBM ‘100가지 진보 아이콘’
250 IBM 왓슨
252 이에페르
254 잉클링
256 존슨 컨트롤즈
258 크리넥스
260 로라 진델
262 미네소타 역사재단
264 뉴욕 현대미술관(MoMA)
266 노 모어
268 올림픽 경기
270 페루
272 PNC
274 (레드)
276 SocialMedia.org
278 스펙트럼 헬스
280 스핀!
282 스타벅스
284 튜너피시
286 언스턱
288 부엘링(Vueling)
290 윌러비 디자인 별장

292 참고 문헌