Name: Design Driven Innovation
SKU: 3563499
Price: 55670 KRW
Availability: InStock
Author: 로베르토 베르간티
ISBN: 9781422124826

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Changing the Rules of Competition by Radically Innovating What Things Mean Hardcover

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로베르토 베르간티 저

Harvard Business Review Press 2009.08.03.

번역서: 디자이노베이션 : 창조적 혁신 전략

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책소개

고객이 요구하기 전에 고객의 잠재 욕구를 읽고 새로운 의미와 가치가 담긴 제품을 만들어 낸 애플의 아이팟과 닌텐도의 Wii 등은 기존의 음악 감상과 비디오 게임에 대한 고정관념을 탈바꿈하며 엄청난 성공을 거두었다. 이 책 『디자이노베이션』의 저자 로베르토 베르간티는 수십 년 간의 연구를 바탕으로 수집된 다양한 이탈리아 기업들의 사례를 통해 ‘디자인 중심 혁신’이란 새로운 방법을 제시한다. 디자인 중심 혁신이란 기술 중심의 혁신이나 사용자 중심 혁신이 아닌 새로운 시장을 창출하는 대상으로부터 시작된 의미 창출을 통한 디자인 중심의 급진적 혁신 전략을 의미하는 것으로 베르간티는 디자인 중심의 급진적 혁신이 성공하기 위해서는 ‘인터프리터’라고 불리는 고객과 사용자를 넘어선 기술과 예술을 넘나드는 가치 창조자를 찾아나서야 한다고 주장한다. 이 책은 디자인 중심 혁신 전략의 개념과 구체적인 실행 방법을 제공하면서 경쟁에서 살아남는 기업이 될 수 있는지에 대한 현실적인 대안을 제시해 주고 있다. 이를 통해 독자들에게 혁신적인 사고와 실행 방법에 대한 도발적인 시각을 제공하며, 혁신가들이 어떻게 고객을 기쁘게 함으로써 지속 가능한 성장을 보장받을 수 있는 방법을 깨달을 수 있도록 도와준다. Until now, the literature on innovation has focused either on radical innovation pushed by technology or incremental innovation pulled by the market. In "Design-Driven Innovation: How to Compete by Radically Innovating What Things Means", Roberto Verganti introduces a third strategy, a radical shift in perspective that introduces a bold new way of competing. Design-driven innovations do not come from the market; they create new markets. They don't push new technologies; they push new meanings. It's about having a vision, and taking that vision to your customers. Think of game-changers like Nintendo's Wii or Apple's iPod. They overturned our understanding of what a video game means and how we listen to music. Customers had not asked for these new meanings, but once they experienced them, it was love at first sight. But where does the vision come from? With fascinating examples from leading European and American companies, Verganti shows that for truly breakthrough products and services, we must look beyond customers and users to those he calls 'interpreters' - the experts who deeply understand and shape the markets they work in. "Design-Driven Innovation" offers a provocative new view of innovation thinking and practice.

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저자 소개 1

저로베르토 베르간티

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Roberto Verganti

‘디자인 주도 혁신’ 개념의 창시자. 하버드 비즈니스 스쿨과 스톡홀름 경제 대학교에서 디자인과 혁신 경영 전담 교수로 재직 중이다. 밀라노 공대 경영대학 산하 디자인 혁신 경영 연구소인 Leadin’Lab을 공동 창립했다. 사회 전체에 유의미한 변화를 불러일으키는 혁신 전략을 연구해 왔고, 디자인 경영 연구로 이탈리아 최고 권위의 디자인 어워드인 황금 콤파스상(Compasso d’Oro)을 수상했다. 유럽 연합의 유럽 혁신 위원회에서 자문을 맡고 있으며 여러 국가 정부의 디자인 및 혁신 정책 수립에도 기여했다. 또 페라리, 구찌, 네슬레, 삼성, 3M, 어도비, IBM, 로레알

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품목정보

발행일: 2009년 08월 03일

쪽수, 무게, 크기: 272쪽 | 158*236*25mm

ISBN13: 9781422124826

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