집중 투자는 간단하면서 효율적인 투자 방법이며, 투자를 하기 전에 어떤 주식을 살지 철저하게 분석해볼 필요가 있다. 일단 집중 투자 방법을 사용하기로 했으면 날마다 요동치는 주가에서 멀찌감치 떨어져 있도록 한다. 그러나 아쉽게도 집중 투자가 항상 핑크빛 미래만 가져다주는 것은 아니다. 일단 잘못되면 막대한 손실을 입게 되기 때문이다. 그래서 많은 사람들이 집중 투자는 훌륭한 투자 방법이지만 쉽게 활용할 수 있는 것은 아니라고 말한다.
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모든 주식의 배후에는 그 주식을 대표하는 기업, 관리자, 상품, 시장이 있다. 투자자들은 절대로 그 주식을 대표하는 기업의 상황에 대해 아무것도 모른 채 투자 결정을 내려서는 안 된다. 만약 기업에 대해 제대로 알아보지도 않고 투자한다면 엄청난 결과를 불러오게 된다. 그것은 시각 장애인이 눈 먼 말을 타고 거리를 누비는 것과 전혀 다를 바 없다. 어느 한 주식을 평가하기 전에 반드시 그 기업에 대한 이해가 선행되어야 한다.
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주식 시장은 사람들의 감정과 밀접한 관계에 있다. 주가가 계속해서 하락할 때는 모든 투자자들이 절망에 빠진 듯하다. 주식 중개인은 다른 사람보다 그 절망감이 더욱 깊을 것이다. 주식이 떨어지면 그들은 더 큰 영향을 받고 심지어 생계에도 지장이 생기기 때문이다. 그리고 주가가 한참 올랐을 때 우물쭈물하고 팔지 않았던 투자자들은 두고두고 자신의 결정을 후회할 것이다. 이렇게 사람들이 후회하고 불안하게 되면 시장에 대해 금방 신뢰를 잃고, 주가는 급격하게 추락한다. 미국은 역사상 몇 차례의 주식 대폭락을 겪었다. 그 원인을 살펴보면 경제 상황에 기인한 것이 아니라 투자자들이 집단적으로 주식 시장에 믿음을 잃었기 때문이었다.
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많은 투자자들이 주식을 일종의 도박으로, 투자 행위를 일종의 게임으로 생각하는 경향이 있다. 그러나 워렌 버핏은 그들과 정반대이다. 버핏의 눈에 비친 주식은 비즈니스이지 결코 게임이 아니다.
주식 투자에 발을 들일 때부터 버핏은 스승인 벤저민 그레이엄의 ‘가치 투자’ 원칙에 따라 움직였다. 즉 주가는 낮으면서 성장 가치가 높은 주식에 투자하는 것이다. 그러나 그는 주식에만 연연하지 않고 비즈니스적 안목을 키우기 위해 노력해왔다. 또한 그가 투자 종목의 가치를 탐구할 때 또 하나 고려하는 것이 있다. 바로 성장 가능성이다.