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책소개
목차
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추천사
머리말 제1장 마케팅 플래닝 과제와 방법 1. 마케팅 플래닝 과제 2. 마케팅 플래닝 방법 제2장 플래닝 도구 - 「마케팅 이론」 1. 「마케팅 개념」도구 2. 고객 행동의 이해 3. 마케팅 전략의 개념화 - STP 전략 4. 「제품전략」실행 도구 5. 「가격전략」실행 도구 6. 「경로전략」실행 도구 7. 「커뮤니케이션(촉진) 전략」실행 도구 제3장 「집하」마케팅 플래닝 1. 산지환경 분석 2. 집하마케팅 목표 3. 집하전략 개념화 4. 집하실행 전략 제4장 「판매」마케팅 플래닝 1. 「판매」마케팅 목표 2. 「마케팅」전략 개념화 - STP 전략 3. 제품전략 4. 가격전략 5. 경로전략 6. 촉진(커뮤니케이션) 전략 제5장 「연합」마케팅 플래닝 1. 연합 마케팅 인식 2. 연합조직 설계 3. 연합조직 운영 4. 연합마케팅 전략 맺음말_산지 마케팅 조직의 미션 |
