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책소개
목차
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제 1 부 마케팅의 기초적 이해
제 1 장 마케팅과 마케팅관리철학 제 2 장 전략수립과정 제 2 부 마케팅정보의 획득 제 3 장 상황분석 제 4 장 소비자행동 제 5 장 마케팅조사 제 3 부 제품시장과 표적시장의 전략적 결정 제 6 장 기업목표 수립과 사업단위의 평가 및 선택 제 7 장 시장세분화와 제품포지셔닝 제 4 부 마케팅믹스 관리 제 8 장 제품관리 제 9 장 신제품개발과 제품수명주기 제 10 장 서비스 관리 제 11 장 가격관리 제 12 장 유통관리 제 13 장 촉진관리 제 5 부 마케팅 특수주제 제 14장 고객관계관리 국문색인 영문색인 |
저자 소개 1
李學湜
전 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수
Michigan State University, Ph.D(마케팅)
한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임
한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상(2010), 한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상(2005), 한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상)(2003), 한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상(1999) 등 수상
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품목정보
- 발행일
- 2010년 08월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 472쪽 | 188*254*30mm
- ISBN13
- 9788918124759
