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책소개
목차
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제1부 마케팅 일반론
제1장 변혁시대의 마케팅 제2장 마케팅계획 제3장 마케팅환경 제4장 마케팅조사와 마케팅의사결정 제5장 시장세분화와 제품위치화 제6장 소비자 구매행동론 제2부 마케팅믹스 제7장 제품개념 제8장 신제품개발과 제품관리 제9장 가격관리 제10장 유통경로 제11장 소매상 제12장 도매상과 물적유통 제13장 마케팅 커뮤니케이션 전략 제14장 인터넷과 전자상거래 참고문헌 찾아보기 |
저자 소개 1
고려대학교 대학원에서 경영학 박사학위를 받았다. 미국 IBM연구원, 워싱턴 대학교 객원교수, 한국 마케팅 학회 이사, 한국상품학회 이사, 한국소비문화학회 상임이사, 한국산업경영학회 산학협동위원장 등을 역임하였으며 현재 경열대학교 경영학과 교수, 경산시 민자유치사업 심의위원 등으로 활동 중이다.
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