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소개
목차
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서문
LESSON 1 마케팅의 개념 * 마케팅과 영업의 차이를 이해한다. * 마케팅의 필요성을 이해한다. * 고객 가치의 개념을 이해하고, 이를 중심으로 마케팅의 정의를 내릴 수 있다. Summary Column | 제품가격에 숨겨진 비밀 LESSON 2 고객가치 파악 * STP의 개념을 이해한다. * 고객 또는 고객가치 파악의 중요성을 이해한다. * 차별화의 중요성을 이해한다. Summary Column | 자신만의 브랜드를 갖자! LESSON 3 고객가치 창출 * Product Management 개념을 이해한다. * Brand의 중요성을 이해한다. * 고객가치 기반의 Pricing을 이해한다. Summary Column | 묶음 제품과 소비자 심리 LESSON 4 고객가치 전달 * Promotion Mix Variables을 이해한다. * Push와 Pull의 개념을 이해한다. * 유통관리의 개념을 이해한다. Summary Column | 업태별 가격 차이와 현명한 쇼핑 LESSON 5 고객가치 유지 * 타깃 고객에게 독특한 경험과 가치를 제공함으로써 고객충성도를 구축한다. * 고객과의 강한 유대관계를 형성을 위한 CRM을 꾸준히 강화한다. Summary Column | 성공적인 광고란 무엇인가 LESSON 6 신제품의 마케팅 실패 * 신제품 아이디어 관리의 중요성을 인식한다. * 성공적인 신제품 시장출시를 위한 고려 사항을 이해한다. Summary Column | 전통 소매업의 변화하는 추세 LESSON 7 B2B 마케팅 * B2B 마케팅의 핵심단어를 중심으로 그 중요성을 이해한다. * B2B 마케팅에서 브랜드 관리가 중요할 수 있음을 이해한다. Summary 부록 최신 마케팅 용어사전 |
저자 소개 1
고려대학교 경영대학 교수. 서울대학교 서양사학과 졸업 후 미국 카네기멜론대학교에서 MSIA 학위, 듀크대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사 학위를 받았다. 한림대학교와 KAIST를 거쳐 2001년부터 고려대학교에서 학생들을 가르치고 있다. 한국마케팅학회와 한국소비자학회 회장을 역임했으며 고려대학교 경영대학 학장, 경영전문대학원 원장을 지냈다. 삼성캐피탈, 삼성증권, SK Telecom, KT 등에서 자문을 맡았고, 부광약품과 현대제철, CITI증권에서 사외이사로 활동했다. 교실 안에서 배운 이론을 교실 밖에서 확인하고 다시 강의에 적용함으로써 실용성 높은 우수 강의로 평가받아
고려대학교 경영대학 교수. 서울대학교 서양사학과 졸업 후 미국 카네기멜론대학교에서 MSIA 학위, 듀크대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사 학위를 받았다. 한림대학교와 KAIST를 거쳐 2001년부터 고려대학교에서 학생들을 가르치고 있다. 한국마케팅학회와 한국소비자학회 회장을 역임했으며 고려대학교 경영대학 학장, 경영전문대학원 원장을 지냈다. 삼성캐피탈, 삼성증권, SK Telecom, KT 등에서 자문을 맡았고, 부광약품과 현대제철, CITI증권에서 사외이사로 활동했다. 교실 안에서 배운 이론을 교실 밖에서 확인하고 다시 강의에 적용함으로써 실용성 높은 우수 강의로 평가받아 고려대학교 석탑강의상을 10회나 수상했다. 그의 오랜 연구 분야는 마케팅이지만 개인 역시 하나의 브랜드이며 삶 또한 전략과 방향을 필요로 한다는 사실을 강의와 글을 통해 꾸준히 이야기해 왔다. 『하루 만에 배우는 경영학: 마케팅 입문편』, 『마케팅 키워드 101』, 『경영학 키워드 101』, 『마케팅원론 ABC』, 『광고의 예상을 빗나간 마케팅효과』 등 여러 권의 책을 집필했다.
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품목정보
- 발행일
- 2017년 09월 20일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 22.04MB ?
- 글자 수/ 페이지 수
- 약 4.4만자, 약 1.2만 단어, A4 약 28쪽 ?
- ISBN13
- 9791187444176
- KC인증
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책 속으로
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이 책은 내 수업을 듣는 학생들에게는 강의노트가 될 수 있는 동시에 강의실 밖의 일반인들에게는 마케팅과 경영학의 단편적인 지식들을 어렵지 않게 나름 체계적으로 틀을 잡을 수 있는 지침서 역할을 할 것으로 기대한다. 학생들도 그리고 일반 독자들도 부담 없이 읽고 마케팅의 기초를 이해하는 데 부족함이 없으리라 생각한다.
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출판사 리뷰
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강의실 밖으로 나온 ‘마케팅원론’
이 책은 고려대 초 인기 경영학 강좌를 지상으로 옮겨 정리한 것으로, 파워포인트 형식으로 핵심만 쏙쏙 빼서 정리한 비주얼 강의노트다. 한눈에 읽히는 감각적인 구성으로 경영학이나 마케팅에 대한 개념이 부족한 사람도 하루면 핵심 개념을 손에 쥘 수 있다. 대학 강의실에서 수업을 듣는 학생들에게는 스타일리시한 강의노트로, 강의실 밖의 일반인들에게는 마케팅과 경영학의 단편적인 지식들을 손쉽게 체계적인 틀을 잡을 수 있도록 구성된 지침서다. 알쏭달쏭 일상 속 마케팅 용어 해설 및 개념 정리는 마케팅에 대한 기초를 다져 중요한 순간 생길 수 있는 실수를 예방해주고, 중간 중간 쉬는 시간에 읽을 수 있는 칼럼은 마케팅의 바이블이라 할 만한 사례를 두루 담고 있어 자연스럽고 편안한 분위기에서 나도 모르게 마케팅 개념이 손에 잡히는 경험을 하게 된다. 대학생은 물론 직장인도 반드시 알아야 할 마케팅 에센스 4개월간의 명문대 경영학과 강의실에서 진행되는 수업을 하루 만에 이해할 수 있도록 개념정리와 서머리를 제공하고 있다. 첫 장에서는 마케팅의 개념을 간단하게 정리하고, 둘째 장에서는 고객의 가치를 파악하고, 셋째와 넷째 장에서는 마케팅 믹스변수를 다루고 있다. 다섯째 장에서 고객관리에 대한 중요성을, 여섯 번째 장에서는 신제품 출시에 관련하여 강조하고 싶은 내용을 다루었다. 마지막 장에서는 일반적인 마케팅원론에서 덜 다루는 주제인 B2B 마케팅의 개념을 널리 알려져 있는 사례들과 함께 소개한다. 저자의 목소리가 그대로 담겨 있어, 마치 강의 현장에서 함께 호흡하며 수업을 듣는 듯한 감각을 느낄 수 있다. |
