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Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching This Vast--And Very Different--Generation of Influencers

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직수입양서 Marketing to Gen Z: The Rules for Reaching This Vast--And Very Different--Generation of Influencers

The Rules for Reaching This Vast and Very Different Generation of Influencers Hardcover

바인딩/에디션 안내

앤지 리드,제프 프롬 공저

AMACOM 2018.03.08.

번역서: 최강소비권력 Z세대가 온다

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책소개

디지털로 무장하고 개성으로 폭풍 성장한 Z세대가 온다 손끝으로 기업 실적 좌지우지하는, 그들은 누구인가? “요즘 애들”에서 “최강 소비권력“으로! 디지털 원주민 Z세대를 공략하는 브랜드가 살아남는다! Z세대는 1995년부터 2010년 사이에 출생한 세대를 가리킨다. 태어날 때부터 모바일 기기, 컴퓨터 등 최신 기술에 둘러싸여 살아왔기에 한 번도 아날로그 문화를 접해본 적이 없다. 각종 소셜미디어에 24시간 접속된 이들은 검색으로 얻은 막강한 정보력을 바탕으로 어느 세대보다 신중하고 개성 강하다. 이제 이들은 전체 소비 인구의 40%를 차지하게 된다. 당신의 브랜드가 그 새로운 시장에서 살아남고자 한다면 지금이라도 Z세대가 몰고 올 엄청난 변화에 주목해야 한다. 이 책은 Z세대의 소비문화를 분석하고 소비습관을 속속들이 파헤친다. 마케팅 컨설턴트로 20년 이상 활동해온 두 저자는 미국 내 주요 기업들의 마케팅 전략을 세우며 겪은 실제 경험과 최신 트렌드 동향을 연구한 다양한 통계를 책에 담았다. Z세대의 성장 환경, 목표와 신념, 소비 스타일, 가계 소비에 미치는 영향력 등 이 세대의 속마음을 한 발 앞서 꿰뚫고 급변하는 시장에 성공적으로 안착하기 위해 필요한 핵심 키워드를 다루고 있다. You've only just begun to understand Millennials and know how to market most effectively to them. However, their successors are already right around the corner and promising even bigger challenges for the marketplace. But with bigger challenges come great opportunities, and Marketing to Gen Z wants to help you get ahead of the game when it comes to understanding and reaching this next generation of buyers.Having internalized the lessons of the Great Recession, Generation Z blends the pragmatism and work ethic of older generations with the high ideals and digital prowess of youth. For brands, reaching this mobile-first and socially conscious cohort requires real change, not just tweaks to the Millennial plan. Businesses will have to learn how to: - Get past the 8-second filter- Avoid blatant advertising and tap influencer marketing- Understand their language and off-beat humor- Offer the shopping experiences they expectMarketing to Gen Z dives into and explains all this and much more, so that businesses may most effectively connect and converse with the emerging generation that is expected to comprise 40 percent of all consumers by 2020. The time to learn who they are and what they want is NOW.

책소개 더보기펼치기

Acknowledgments ix
Foreword xiii
Introduction xv
Methodology xix
Chapter 1 Who Is Gen Z? 1
Chapter 2 Mobile and Social from Birth 23
Chapter 3 New Communication Rules 49
Chapter 6 A Matter of Influence 71
Chapter 5 Brand Me 91
Chapter 6 New Kids on the Shopping Block 111
Chapter 7 Hot Brands and Cool Ideas 129
Chapter 8 What's Next? 165
Appendix: Maintain COPPA Compliance 177
Afterword 179
Endnotes 181

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저자 소개 2

공저앤지 리드

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Angie Read

아메리칸대학교에서 홍보와 공연제작으로 석사학위를 받았다. 20년이 넘는 세월 동안 수많은 브랜드의 마케터로 활동했고, 글로벌 커뮤니케이션 자문사 플레시먼힐러드에서 근무했다. 현재는 마케팅 에이전시 바클리의 부사장으로 재직 중이다. 블로거 “GenZmom”이라는 이름으로 잘 알려져 있으며, 세 아이들의 엄마로서, 그리고 마케터로서 Z세대의 취향과 이목을 사로잡는 다양한 마케팅 전략을 연구하고 있다.

공저제프 프롬

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Jeff Fromm

밀레니엄 세대부터 Z세대의 소비문화 연구를 주도하는 트렌드 분석 전문가. 펜실베이니아대학교 경영전문대학원인 와튼 스쿨을 졸업했고, 25년간 마케팅 컨설턴트로 활동하며 대형 완구기업 빌드어베어 워크숍에서 미국 최대 식료품 유통체인 홀푸드까지 여러 기업들의 마케팅 전략을 세우고 실행해왔다. 현재 브랜드 마케팅 자문회사 퓨처캐스트의 대표로 재직 중이다. 핵심 소비층으로 부상한 Z세대의 소비문화와 트렌드를 분석한 다양한 연구 보고서를 발간하고 있고, 연구 내용과 글을 포브스지에 정기적으로 기고하고 있다. 저서로는 《Marketing to Millennials》와 《Millenni

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밀레니엄 세대부터 Z세대의 소비문화 연구를 주도하는 트렌드 분석 전문가.
펜실베이니아대학교 경영전문대학원인 와튼 스쿨을 졸업했고, 25년간 마케팅 컨설턴트로 활동하며 대형 완구기업 빌드어베어 워크숍에서 미국 최대 식료품 유통체인 홀푸드까지 여러 기업들의 마케팅 전략을 세우고 실행해왔다. 현재 브랜드 마케팅 자문회사 퓨처캐스트의 대표로 재직 중이다.
핵심 소비층으로 부상한 Z세대의 소비문화와 트렌드를 분석한 다양한 연구 보고서를 발간하고 있고, 연구 내용과 글을 포브스지에 정기적으로 기고하고 있다. 저서로는 《Marketing to Millennials》와 《Millennials with Kids》가 있다.

품목정보

발행일: 2018년 03월 08일

쪽수, 무게, 크기: 224쪽 | 430g | 155*231*25mm

ISBN13: 9780814439272

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