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책소개
목차
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PART 1 브랜드에 대한 이해
CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요 1. 브랜드란 무엇인가 2. 브랜드와 상품 3. 강력한 브랜드의 중요성 4. 브랜드 자산의 개념 5. 브랜드 자산과 브랜드 개성 CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝 1. 브랜드 포지셔닝의 기본개념 2. 브랜드 포지셔닝의 절차 3. 브랜드 포지셔닝의 접근방법 4. 포지셔닝맵의 전략적 필요성 PART 2 브랜드 자산의 형성 전략 CHAPTER 3 브랜드 인지도와 지각된 품질 1. 브랜드 인지도 2. 지각된 품질 3. 브랜드 인지도와 지각된 품질의 평가 방법 CHAPTER 4 브랜드 연상 1. 브랜드 연상이란? 2. 브랜드 연상의 전략적 가치 3. 브랜드 연상의 종류 4. 연상의 개발과 브랜드 가치 5. 브랜드 네이밍, 심벌, 슬로건, 패키지 CHAPTER 5 브랜드 로열티 1. 브랜드 로열티란 2. 브랜드 로열티의 전략적 가치 3. 로열티의 유지 및 증가 전략 4. 브랜드 로열티 측정 방법 PART 3 브랜드 자산의 유지와 확장 CHAPTER 6 브랜드 자산의 측정 1. 측정방법의 개발 2. 브랜드 자산 형성원천의 측정 3. 시장성과에 의한 측정 CHAPTER 7 브랜드 확장 1. 브랜드 확장의 개요 2. 브랜드 확장의 장점 3. 브랜드 확장의 단점 4. 브랜드의 수직적 확장 5. 성공적인 브랜드 확장을 위한 조건 및 검토단계 CHAPTER 8 글로벌 브랜드 관리 1. 글로벌 브랜딩 2. 글로벌 브랜드 전략 3. 브랜드의 글로벌 진출 전략 4. 글로벌 브랜드 관리 CHAPTER 9 브랜드 커뮤니티 1. 브랜드 커뮤니티란? 2. 브랜드 커뮤니티 운영전략 3. 브랜드 커뮤니티의 유형 PART 4 브랜드 이슈 CHAPTER 10 브랜드 포트폴리오, 계층 구조 및 아키텍처 1. 브랜드 포트폴리오 전략 2. 브랜드 포트폴리오 전략 수립 및 관리 3. 브랜드 계층 구조 및 브랜드 체계 전략 4. 브랜드 아키텍처 CHAPTER 11 브랜드 전략 수립 1. 브랜드 전략이란? 2. 1단계: 브랜드 포지셔닝과 가치의 정의 및 구축 3. 2단계: 브랜드 마케팅 프로그램의 계획 및 실행 4. 3단계: 브랜드 성과의 평가 및 해석 5. 4단계: 브랜드 자산의 성장 및 유지 CHAPTER 12 디지털 브랜드 마케팅 1. 디지털시대의 브랜드 마케팅 관련 주요 변화들 2. 디지털 브랜드 마케팅의 전략과 실행 3. 디지털 브랜드 마케팅 사례 4. 소셜미디어를 활용한 브랜드 마케팅 커뮤니케이션 |
저자 소개 3
이 명 식
(현) 상명대학교 경영대학 경영학부 교서울대학교 공과대학 졸업
서울대학교 대학원 경영학과 (경영학 석사)
The University of Alabama (Ph. D. in Marketing)
포스코 경영연구소 책임연구원 국민은행 경제연구소 연구위원 서비스마케팅학회 회장 소비문화학회 회장
(현) 한국신용카드학회 회장
소비자행동(공역), CENGAGE Learning, 한경사 개인 신용평점제도: 이론과 실제, 서울출판미디어 서비스마케팅, 형설출판사
마케팅 리서치, 형설출판사
사이버공동체 발전론, 아산재단총서, 집문당 관광서비스 마케팅, 형설출판사
브랜드
이 명 식
(현) 상명대학교 경영대학 경영학부 교서울대학교 공과대학 졸업
서울대학교 대학원 경영학과 (경영학 석사)
The University of Alabama (Ph. D. in Marketing)
포스코 경영연구소 책임연구원 국민은행 경제연구소 연구위원 서비스마케팅학회 회장 소비문화학회 회장
(현) 한국신용카드학회 회장
소비자행동(공역), CENGAGE Learning, 한경사 개인 신용평점제도: 이론과 실제, 서울출판미디어 서비스마케팅, 형설출판사
마케팅 리서치, 형설출판사
사이버공동체 발전론, 아산재단총서, 집문당 관광서비스 마케팅, 형설출판사
브랜드자산의 전략적 관리(공역), 나남출판사 The Usefulness of life Style Segmentation in a Discrete Choice Analysis 등 논문 다수
(현) 상명대학교 경영대학 경영학부 교서울대학교 공과대학 졸업
서울대학교 대학원 경영학과 (경영학 석사)
The University of Alabama (Ph. D. in Marketing)
포스코 경영연구소 책임연구원 국민은행 경제연구소 연구위원 서비스마케팅학회 회장 소비문화학회 회장
(현) 한국신용카드학회 회장
소비자행동(공역), CENGAGE Learning, 한경사 개인 신용평점제도: 이론과 실제, 서울출판미디어 서비스마케팅, 형설출판사
마케팅 리서치, 형설출판사
사이버공동체 발전론, 아산재단총서, 집문당 관광서비스 마케팅, 형설출판사
브랜드자산의 전략적 관리(공역), 나남출판사 The Usefulness of life Style Segmentation in a Discrete Choice Analysis 등 논문 다수
서울대학교 농화학과 졸업(학사)
동 대학원 경영학과 경영학석사
동 대학원 경영학과 경영학박사
㈜롯데쇼핑 농산MD
㈜베스트케이씨 수석 컨설턴트/대표이사
농림축산식품부 농산물유통포럼 자문위원
농림축산식품부 유통소비정책관실 재정사업 전문가 위원
농림축산식품부 농촌융복합산업 중앙 FD 위원
농림축산식품부 푸드플랜 FD 위원
서울시 공공급식위원회 가격분과위원장
한국농수산식품유통공사 자문위원
한국농어민신문 컬럼 위원
현 글로벌경영학회 부회장
한국마케팅학회 이사
한국유통학회 이사
한국식품유통학회 이사
상명대학교 경영학부 교수
저서
경제
서울대학교 농화학과 졸업(학사)
동 대학원 경영학과 경영학석사
동 대학원 경영학과 경영학박사
㈜롯데쇼핑 농산MD
㈜베스트케이씨 수석 컨설턴트/대표이사
농림축산식품부 농산물유통포럼 자문위원
농림축산식품부 유통소비정책관실 재정사업 전문가 위원
농림축산식품부 농촌융복합산업 중앙 FD 위원
농림축산식품부 푸드플랜 FD 위원
서울시 공공급식위원회 가격분과위원장
한국농수산식품유통공사 자문위원
한국농어민신문 컬럼 위원
현 글로벌경영학회 부회장
한국마케팅학회 이사
한국유통학회 이사
한국식품유통학회 이사
상명대학교 경영학부 교수
저서
경제 저성장시대의 농식품 마케팅(단독, 한국농어민신문, 2020)
전략적 브랜드 마케팅(공저, 박영사, 2018)
마케팅 리서치(공저, 형설출판사, 2017)
농축산물 납품업체를 위한 대규모 유통업에서의 거래 공정화에 관한 법률안내 및 불공정 거래행위 극복전략
(단독, 한국농수산식품유통공사, 2012)
브랜드경영핸드북(단독, 농촌진흥청, 2009)
역발상으로 성공한 창의적 마케터들(공동, 비즈프라임, 2008)
동 대학원 경영학과 경영학석사
동 대학원 경영학과 경영학박사
㈜롯데쇼핑 농산MD
㈜베스트케이씨 수석 컨설턴트/대표이사
농림축산식품부 농산물유통포럼 자문위원
농림축산식품부 유통소비정책관실 재정사업 전문가 위원
농림축산식품부 농촌융복합산업 중앙 FD 위원
농림축산식품부 푸드플랜 FD 위원
서울시 공공급식위원회 가격분과위원장
한국농수산식품유통공사 자문위원
한국농어민신문 컬럼 위원
현 글로벌경영학회 부회장
한국마케팅학회 이사
한국유통학회 이사
한국식품유통학회 이사
상명대학교 경영학부 교수
저서
경제 저성장시대의 농식품 마케팅(단독, 한국농어민신문, 2020)
전략적 브랜드 마케팅(공저, 박영사, 2018)
마케팅 리서치(공저, 형설출판사, 2017)
농축산물 납품업체를 위한 대규모 유통업에서의 거래 공정화에 관한 법률안내 및 불공정 거래행위 극복전략
(단독, 한국농수산식품유통공사, 2012)
브랜드경영핸드북(단독, 농촌진흥청, 2009)
역발상으로 성공한 창의적 마케터들(공동, 비즈프라임, 2008)
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현재 상명대학교 경영학부 교수로서 한국공공브랜드진흥원에서 ESG위원회 위원장과 브랜드공공성평가위원회 위원장을 맡고 있다. 상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교 마케팅 MBA를 취득하였고 미국 Michigan State University에서 Retailing 박사학위를 받았다. 전문 분야는 마케팅 전략, 브랜드, 리테일링, 창업, ESG이다.
마케팅전략 컨설팅의 다양한 경력을 가지고 있다. 대우그룹 인하우스 컨설팅업체인 ㈜Interfashion Planning에서 컨설턴트를 시작하여 다양한 컨설팅 기업을 거쳐 ㈜Brand Marketing Consulting에서 CE
현재 상명대학교 경영학부 교수로서 한국공공브랜드진흥원에서 ESG위원회 위원장과 브랜드공공성평가위원회 위원장을 맡고 있다. 상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교 마케팅 MBA를 취득하였고 미국 Michigan State University에서 Retailing 박사학위를 받았다. 전문 분야는 마케팅 전략, 브랜드, 리테일링, 창업, ESG이다.
마케팅전략 컨설팅의 다양한 경력을 가지고 있다. 대우그룹 인하우스 컨설팅업체인 ㈜Interfashion Planning에서 컨설턴트를 시작하여 다양한 컨설팅 기업을 거쳐 ㈜Brand Marketing Consulting에서 CEO를 역임하였고 ㈜앤더모스트컨설팅을 창사하여 운영하였다. 모교로 부임하여, 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단 단장, 산학협력단 부단장 등을 역임했다.
중소기업벤처부 창업진흥원의 비상임이사, 서울시브랜드위원회 부위원장 등을 역임한 바 있고, 현재 여성가족부 혁신행정분과 위원, 국민체육진흥공단 경륜경정사업부 마케팅혁신운영위원회 위원장, 국가인재개발원 평가위원 등 다양한 정부 및 공공기관 대상으로 전문가 봉사를 하고 있다. 민간기업과 공공 대상으로 활발한 경영 자문, 교육, 컨설팅, 스타트업 인큐베이팅 사업들을 수행하고 있다. 또한 EU와 아시아를 연계하는 전문 컨설팅조직인 Asian Insider의 Korea 자문을 맡고 있으며 EU의 기후변화 대응을 위한 다양한 사업을 수행하고 있는 ESG 전문가이다.
중요 저서로는 ‘마케팅관리: AI 디지털시대의 마케팅(2024)’, ‘스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행(2024)’, ‘공공 브랜드 캠페인 매뉴얼(2024)’, ‘고객 기반의 브랜드 관리(2023)’, ‘전략적 브랜드 마케팅(2018)’, ‘4차산업과 스타트업 트렌드(2017)’, ‘사용자 경험 혁신(2014)’ 등이 있으며 이 중 세 번의 세종도서로 선정된 바 있다. 풍부한 현업 경험을 기반으로 지식 확장과 산업 발전 기여에 노력하고 있다.
마케팅전략 컨설팅의 다양한 경력을 가지고 있다. 대우그룹 인하우스 컨설팅업체인 ㈜Interfashion Planning에서 컨설턴트를 시작하여 다양한 컨설팅 기업을 거쳐 ㈜Brand Marketing Consulting에서 CEO를 역임하였고 ㈜앤더모스트컨설팅을 창사하여 운영하였다. 모교로 부임하여, 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단 단장, 산학협력단 부단장 등을 역임했다.
중소기업벤처부 창업진흥원의 비상임이사, 서울시브랜드위원회 부위원장 등을 역임한 바 있고, 현재 여성가족부 혁신행정분과 위원, 국민체육진흥공단 경륜경정사업부 마케팅혁신운영위원회 위원장, 국가인재개발원 평가위원 등 다양한 정부 및 공공기관 대상으로 전문가 봉사를 하고 있다. 민간기업과 공공 대상으로 활발한 경영 자문, 교육, 컨설팅, 스타트업 인큐베이팅 사업들을 수행하고 있다. 또한 EU와 아시아를 연계하는 전문 컨설팅조직인 Asian Insider의 Korea 자문을 맡고 있으며 EU의 기후변화 대응을 위한 다양한 사업을 수행하고 있는 ESG 전문가이다.
중요 저서로는 ‘마케팅관리: AI 디지털시대의 마케팅(2024)’, ‘스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행(2024)’, ‘공공 브랜드 캠페인 매뉴얼(2024)’, ‘고객 기반의 브랜드 관리(2023)’, ‘전략적 브랜드 마케팅(2018)’, ‘4차산업과 스타트업 트렌드(2017)’, ‘사용자 경험 혁신(2014)’ 등이 있으며 이 중 세 번의 세종도서로 선정된 바 있다. 풍부한 현업 경험을 기반으로 지식 확장과 산업 발전 기여에 노력하고 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2018년 03월 10일
- 쪽수, 무게, 크기
- 428쪽 | 822g | 188*254*30mm
- ISBN13
- 9791130305301
29,000원
총 1개
29,000원
