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스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행
성공하는 스타트업을 위한 로켓 비즈니스모델
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책소개
목차
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PART 1 로켓 추진체: 가치 이해
CHAPTER 01 창업전략과 로켓 창업비즈니스모델 (Startup Strategy & Rocket Startup Business Model) 3 창업전략 5 로켓 스타트업비즈니스모델 17 CHAPTER 02 인프라 분석 (Infrastructure Analysis) 21 창업환경의 분석 24 창업환경의 거시적 분석 방법론 26 창업환경의 가치사슬 분석 32 CHAPTER 03 기업 분석 (Company Analysis) 39 경영 자원 42 조직 분석 46 SWOT 분석 52 비용구조 분석 55 CHAPTER 04 고객과 경쟁자 분석 (Consumer & Competitor Analysis) 59 소비자 고객행동의 이해와 분석 62 산업재 고객행동의 이해와 분석 66 B2B 구매자의 구매 의사결정과정에 영향을 미치는 요인들 74 고객 선택과 창업 76 경쟁자의 이해와 분석 80 PART 2 로켓 본체: 가치 창조와 전달 CHAPTER 05 창의적 아이디어 개발 (Creative Idea Thinking Methodology) 95 혁신 창출, 수용, 확산 97 창의적 사고 기법들 107 스캠퍼 (SCAMPER) 115 브레인라이팅 (Brain Writing)과 브레인스토밍 (Brain Storming) 116 CHAPTER 06 비즈니스모델 개발 (Business Model Development) 121 비즈니스의 정의 125 가치 변화 및 경쟁자 파악 128 마켓 세분화를 통한 창업 아이템 탐색 131 비즈니스모델의 이해 135 9 캔버스 모델을 통한 비즈니스모델 개발 139 CHAPTER 07 Internal 4P Mix 155 제품 (Product) 158 제품 수명주기와 단계별 마케팅 전략 168 가격 (Price) 172 가격 전략 175 가격 관리전략 182 CHAPTER 08 External 4P Mix 191 마케팅 채널 194 커뮤니케이션 채널 204 PART 3 로켓 윙: 가치 운영 기반 CHAPTER 09 재무계획 및 경영성과 (Financial Planning & Business Performance) 213 사업 타당성 분석 216 회계 221 사업계획서 & 비즈니스모델 225 경영성과 측정 229 성공 창업의 성장 전략 232 CHAPTER 10 창업에 필요한 전략적 지향성 (Strategic Orientation) 237 기업가 정신과 창업 의지 241 창업자의 학습 지향성 244 창업의 기본 중의 기본: 고객 지향성 (Customer Orientation) 247 고객 지향성을 위한 제언 250 CHAPTER 11 사업계획서 작성과 창업 실무 (Business Plan Writing & Startup Practice) 257 사업계획서의 의미 261 사업계획서 작성을 위한 준비 단계 263 사업계획서의 구성 264 사업계획서의 작성 방법 268 창업 실무 274 참고문헌 285 색인 289 |
저자 소개 4
현재 상명대학교 산학부총장이자 경영경제대학 경영학부 교수로 재직하고 있다. 한국공공브랜드진흥원 브랜드공공성인증위원회 위원장과 한국마케팅관리학회 회장을 맡아 브랜드의 공공적 가치 확산과 마케팅 분야의 발전에 힘쓰고 있다.
상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교에서 마케팅 MBA를 취득했으며, 미국 Michigan State University에서 Retailing 전공으로 박사학위를 받았다. 주요 연구 및 활동 분야는 마케팅 전략, 브랜드, 리테일링, 창업이다.
산업 현장에서 풍부한 마케팅 전략 컨설팅 경험을 쌓았다. 대우그룹의 인하우스 컨설팅 기업인 ㈜Interf
현재 상명대학교 산학부총장이자 경영경제대학 경영학부 교수로 재직하고 있다. 한국공공브랜드진흥원 브랜드공공성인증위원회 위원장과 한국마케팅관리학회 회장을 맡아 브랜드의 공공적 가치 확산과 마케팅 분야의 발전에 힘쓰고 있다.
상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교에서 마케팅 MBA를 취득했으며, 미국 Michigan State University에서 Retailing 전공으로 박사학위를 받았다. 주요 연구 및 활동 분야는 마케팅 전략, 브랜드, 리테일링, 창업이다.
산업 현장에서 풍부한 마케팅 전략 컨설팅 경험을 쌓았다. 대우그룹의 인하우스 컨설팅 기업인 ㈜Interfashion Planning에서 컨설턴트로 경력을 시작했으며, 여러 컨설팅 기업을 거쳐 ㈜Brand Marketing Consulting의 CEO를 역임했다. 이후 ㈜앤더모스트컨설팅을 창업해 다양한 기업과 기관을 대상으로 마케팅 및 브랜드 전략 컨설팅을 수행했다. 모교인 상명대학교에 부임한 후에는 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단장, 산학협력단 부단장 등 주요 보직을 맡아 교육과 연구, 창업 및 산학협력의 발전을 이끌었다.
공공영역에서도 폭넓은 전문 활동을 이어왔다. 중소벤처기업부 산하 창업진흥원 비상임이사, 서울특별시 브랜드위원회 부위원장, 여성가족부 혁신행정분과 위원, 국민체육진흥공단 마케팅혁신운영위원회 위원장 등을 역임했다. 현재도 정부와 지방자치단체, 공공기관의 각종 위원회에서 경영·마케팅 전문가로 자문하고 있으며, 민간기업과 공공기관을 대상으로 경영 자문, 교육, 컨설팅 및 스타트업 인큐베이팅 사업을 활발하게 수행하고 있다.
주요 저서로는 『마케팅관리: AI 디지털시대의 마케팅』, 『스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행』, 『공공 브랜드 캠페인 매뉴얼』, 『고객 기반의 브랜드 관리』, 『전략적 브랜드 마케팅』, 『4차산업과 스타트업 트렌드』, 『사용자 경험 혁신』 등이 있다. 저서 가운데 세 권이 세종도서로 선정되었다. 산업 현장에서 축적한 풍부한 경험을 교육과 연구, 출판으로 확장하며 마케팅 지식의 발전과 대한민국 산업 경쟁력 제고에 기여하고 있다.
상명여자대학교 경영학과를 졸업하고 고려대학교에서 마케팅 MBA를 취득했으며, 미국 Michigan State University에서 Retailing 전공으로 박사학위를 받았다. 주요 연구 및 활동 분야는 마케팅 전략, 브랜드, 리테일링, 창업이다.
산업 현장에서 풍부한 마케팅 전략 컨설팅 경험을 쌓았다. 대우그룹의 인하우스 컨설팅 기업인 ㈜Interfashion Planning에서 컨설턴트로 경력을 시작했으며, 여러 컨설팅 기업을 거쳐 ㈜Brand Marketing Consulting의 CEO를 역임했다. 이후 ㈜앤더모스트컨설팅을 창업해 다양한 기업과 기관을 대상으로 마케팅 및 브랜드 전략 컨설팅을 수행했다. 모교인 상명대학교에 부임한 후에는 경영경제대학 학장, 경영대학원 원장, 창업지원단장, 산학협력단 부단장 등 주요 보직을 맡아 교육과 연구, 창업 및 산학협력의 발전을 이끌었다.
공공영역에서도 폭넓은 전문 활동을 이어왔다. 중소벤처기업부 산하 창업진흥원 비상임이사, 서울특별시 브랜드위원회 부위원장, 여성가족부 혁신행정분과 위원, 국민체육진흥공단 마케팅혁신운영위원회 위원장 등을 역임했다. 현재도 정부와 지방자치단체, 공공기관의 각종 위원회에서 경영·마케팅 전문가로 자문하고 있으며, 민간기업과 공공기관을 대상으로 경영 자문, 교육, 컨설팅 및 스타트업 인큐베이팅 사업을 활발하게 수행하고 있다.
주요 저서로는 『마케팅관리: AI 디지털시대의 마케팅』, 『스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행』, 『공공 브랜드 캠페인 매뉴얼』, 『고객 기반의 브랜드 관리』, 『전략적 브랜드 마케팅』, 『4차산업과 스타트업 트렌드』, 『사용자 경험 혁신』 등이 있다. 저서 가운데 세 권이 세종도서로 선정되었다. 산업 현장에서 축적한 풍부한 경험을 교육과 연구, 출판으로 확장하며 마케팅 지식의 발전과 대한민국 산업 경쟁력 제고에 기여하고 있다.
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부산 신라대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 서강대학교에서 마케팅을 전공으로 경영학박사(Ph.D.)를 취득하였다. 그의 연구관심분야는 소비자의 정보처리와 행동과학을 이용한 브랜드 전략 수립 및 국제마케팅분야이며 이 분야에서 활발한 연구활동을 하고 있다. 그는 Journal of Business Research, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Journal of Asia Business Studies, 마케팅연구, 마케팅관리연구, 소비자학연구, 광고학연구, 유통연구 등 국내외 유명 학술저널에 70여편의 논문과 7권의 저서
부산 신라대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 서강대학교에서 마케팅을 전공으로 경영학박사(Ph.D.)를 취득하였다. 그의 연구관심분야는 소비자의 정보처리와 행동과학을 이용한 브랜드 전략 수립 및 국제마케팅분야이며 이 분야에서 활발한 연구활동을 하고 있다. 그는 Journal of Business Research, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Journal of Asia Business Studies, 마케팅연구, 마케팅관리연구, 소비자학연구, 광고학연구, 유통연구 등 국내외 유명 학술저널에 70여편의 논문과 7권의 저서를 출간하였다. 대한경영학회에서 우수논문상, 한국마케팅관리학회에서 우수심사자상 등을 수상하였으며 기업과 정부기관의 마케팅관련 연구를 다수 진행하였다.
한국마케팅관리학회장 역임, 한국마케팅학회 부회장, 한국전략마케팅학회 부회장 역임 등 주요한 국내외 마케팅관련 학회주요임원을 그리고 경영컨설팅연구, American Journal of Business, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 등 국내외 다수의 학회의 편집위원 및 Ad hoc Reviewer로 학술활동을 하고 있다. 서강대학교, 단국대학교, 한국외국어대학교, 경기대학교의 경영학과 및 대학원에서 강사를 역임하였고 부산 신라대학교에서 경영학과장, 경영학부장, 경영대학장, 경영학교육인증센터장, 경제경영연구소장, 교수평의원회 의장, 대학평의원회 의장 등을 역임하였다.
서울시, 부산시, 경기도, 농림부, 국회 등 국가기관과 지방자치단체의 심의위원, 평가위원, 출제위원 등을 역임하였으며 쌍용정보통신(주), BrandAcumen Inc. 등에서 풍부한 실무경험을 쌓았다. 그는 평소에 다양한 e게임과 러닝을 좋아하며 Air Supply의 The One That You Love를 즐겨부르며 새로운 것에 대한 호기심으로 항상 새로운 문화를 적극적으로 수용하는 여행가이기도 하다.
한국마케팅관리학회장 역임, 한국마케팅학회 부회장, 한국전략마케팅학회 부회장 역임 등 주요한 국내외 마케팅관련 학회주요임원을 그리고 경영컨설팅연구, American Journal of Business, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 등 국내외 다수의 학회의 편집위원 및 Ad hoc Reviewer로 학술활동을 하고 있다. 서강대학교, 단국대학교, 한국외국어대학교, 경기대학교의 경영학과 및 대학원에서 강사를 역임하였고 부산 신라대학교에서 경영학과장, 경영학부장, 경영대학장, 경영학교육인증센터장, 경제경영연구소장, 교수평의원회 의장, 대학평의원회 의장 등을 역임하였다.
서울시, 부산시, 경기도, 농림부, 국회 등 국가기관과 지방자치단체의 심의위원, 평가위원, 출제위원 등을 역임하였으며 쌍용정보통신(주), BrandAcumen Inc. 등에서 풍부한 실무경험을 쌓았다. 그는 평소에 다양한 e게임과 러닝을 좋아하며 Air Supply의 The One That You Love를 즐겨부르며 새로운 것에 대한 호기심으로 항상 새로운 문화를 적극적으로 수용하는 여행가이기도 하다.
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고려대학교에서 영어영문학을 전공하고 경영학으로 석사 및 박사를 수료하였다. 이후 미국 University of Alabama에서 마케팅전공으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 받았다. 이후 University of New Hampshire에서 교수로서 재직하였고, 현재 이화여자대학교 경영대학 및 경영전문대학의 교수로 재직 중이다. 그의 연구 관심분야는 마케팅전략과 영업전략 분야이고 이러한 관심분야에서 활발한 연구 활동을 하고 있다. 그는 Journal of Marketing Research를 비롯한 국내외 주요 학술지에 영업과 마케팅관련 많은 연구를 게재하였다. Asia Marke
고려대학교에서 영어영문학을 전공하고 경영학으로 석사 및 박사를 수료하였다. 이후 미국 University of Alabama에서 마케팅전공으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 받았다. 이후 University of New Hampshire에서 교수로서 재직하였고, 현재 이화여자대학교 경영대학 및 경영전문대학의 교수로 재직 중이다. 그의 연구 관심분야는 마케팅전략과 영업전략 분야이고 이러한 관심분야에서 활발한 연구 활동을 하고 있다. 그는 Journal of Marketing Research를 비롯한 국내외 주요 학술지에 영업과 마케팅관련 많은 연구를 게재하였다. Asia Marketing Journal의 편집장을 역임하였고, 현재 한국마케팅학회 부회장, 한국유통학회 부회장 및 한국마케팅관리학회의 고문으로 다양한 학회활동을 하고 있다. 정부 및 공공기관의 각종 평가위원, 심사위원 및 정책연구를 하였으며 국내외 대기업 및 중소기업들을 대상으로 영업 및 마케팅에 관한 강연, 컨설팅 및 자문활동 등을 활발하게 하고 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2024년 05월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 588쪽 | 188*254*35mm
- ISBN13
- 9791130319711
출판사 리뷰
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Rocket Startup Business Model
로켓 헤드 (비즈니스 런칭) ⑦ Launching 11장 사업계획서 작성과 창업 실무 로켓 윙 (가치 운영 기반) ⑥ Financial Planning & Performance 10장 창업에 필요한 전략적 지향성 ⑤ Startup Orientation 9장 재무계획 및 경영성과 로켓 본체 (가치 창조와 전달) ④ Value Delivery 8장 External 4P Mix 7장 Internal 4P Mix ③ Value Creation 6장 비즈니스모델 개발 5장 창의적 아이디어 개발 로켓 추진체 (가치 이해) ② 3C Analysis 4장 고객과 경쟁자 분석 3장 기업 분석 ① Infrastructure 2장 인프라 분석 1장 창업전략과 로켓 창업비즈니스모델 2024년 5월 최은정, 김경민, 이인구, 박정은 |
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