- 고가의 손목시계 광고를 대중잡지에 싣는 이유는?
미용실이나 병원 로비에 흔히 놓이는 각종 대중잡지를 넘기다 보면 엄청난 고가의 손목시계 광고를 보게 된다. 대중잡지를 보는 서민들에게는 너무 비싼 고급 시계를 대중잡지에 광고하는 이유는 무엇일까?

- 뉴욕에서 비가 내릴 때는 택시가 잡히지 않는 이유는?
택시기사들에게 폭우나 눈 같은 악천후는 돈을 벌 수 있는 최고 타이밍이다. 하지만 뉴욕에서는 비가 내릴 때는 택시가 잘 잡히지 않는다. 하필이면 승객들이 가장 타고 싶은 때만 골라서 탈 수 없는 뉴욕의 택시, 이유가 대체 뭘까?

- 완판을 달성했는데도 질책을 당한 편의점 주인
어느 편의점 주인이 인근 초등학교에서 체육대회가 열린다는 소식을 듣고 도시락 세트를 판매해서 완판을 달성했다. 그런데 본사 영업책임자는 칭찬은커녕 호되게 질책을 했다. 편의점 주인은 왜 야단을 맞은 것일까?

- 피자를 할인판매 한다. 판매량을 얼마나 늘려야 이전의 이익이 될까?
피자가게를 운영하는 주인이 피자 한 판을 300엔에 팔고 있는데, 최근 매출이 너무 부진해서 가격을 30% 인하하여 210엔에 팔려고 한다. 그렇다면 판매량이 얼마나 늘어야 이전과 같은 수입이 가능해질까?

- 슈퍼마켓 위층에 있는 피트니스 클럽의 성공 비밀
일본의 대형 피트니스클럽 체인 중에 전국적으로 지점망을 확대하고 있는 ‘커브스(Curves)’는 경쟁업체들과는 조금 다른 형태로 운영되어 이익을 창출하고 있다. 이들은 과연 어떤 차별화 전략으로 주목을 받고 있을까?