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이 상품의 구성 소개
책소개
목차
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제 1 강: 왜 좋은 물건을 만들어도 팔리지 않는 것일까?_10
1. 모든 일에는 디자인적 관점이 필요하다_11 2. 디자인을 무기로 한 컨설팅_13 3. ‘팔리다’를 만드는 세 가지 방법_23 4. 상품이 ‘선택되기 어려운’ 시대_24 5. 브랜드란 ‘-다움’_27 6. 애플은 ‘모든 것’이 근사하다_31 7. ‘컨트롤 할 수 있는 사람’이 필요하다_37 제 2 강: 디자인은 누구나 다룰 수 있다_44 1. 사람들이 ‘미대’ 나온 사람 앞에서 작아지는 이유_45 2. 도대체 ‘센스’란 무엇인가_48 3. 대표 상품, 기본 상품을 안다_52 4. ‘시장의 도넛화’가 일어나고 있다_55 5. 유행을 찾는다_61 6. ‘받는 사람 입장’에서 생각한다_66 7. ‘콘셉트’는 ‘물건을 만들기 위한 지도’_69 8. 공통점을 찾는다_73 9. 설명할 수 없는 디자인은 없다_78 제 3 강: 브랜딩으로 얼마든지 바뀔 수 있다_84 1. 세상을 깜짝 놀라게 하지 말라_85 2. 브랜드파워를 지닌 기업의 세 가지 조건_87 3. 존 C. 제이가 기용된 이유_90 4. 경영의 시각인가, 크리에이티브의 시각인가_95 5. 브랜딩은 어디까지나 수단이다_98 6. 무엇이 어떻게 바뀌어야 더욱 매력적으로 되는가?_100 7. 의뢰받지 않은 제안_103 8. 왜 골판지 상자까지 디자인했을까_106 9. 기업 활동은 ‘목적’과 ‘대의’에서 시작된다_115 10. ‘대의’는 기업활동의 폭을 결정한다_119 11. 경영과 디자인의 거리는 가까울수록 좋다_121 제 4 강: ‘팔리는 매력’을 찾는 방법_128 1. ‘어울리는 옷’을 입는다_129 2. ‘다움’은 ‘안’에 있다_131 3. ‘완성도’에 시간을 쏟는다_134 4. 도쿄 미드타운의 ‘다움’_138 5. 도쿄 미드타운은 ‘좋은 사람’_143 6. 우타다 히카루의 ‘다움’을 비추어내다_150 7. 궁극의 프레젠테이션은 프레젠테이션이 필요 없는 것_156 8. 옳다고 생각하는 것만큼 신중하게 전달한다_159 9. 브랜딩은 역시 보이는 방식의 컨트롤_171 10. 알고 싶은 것은 데이터를 모은 이후의 것_189 11. 디자인을 무기로 삼으려면_192 에 필 로 그_200 |
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제 1 강: 왜 좋은 물건을 만들어도 팔리지 않는 것일까?_10
1. 모든 일에는 디자인적 관점이 필요하다_11 2. 디자인을 무기로 한 컨설팅_13 3. ‘팔리다’를 만드는 세 가지 방법_23 4. 상품이 ‘선택되기 어려운’ 시대_24 5. 브랜드란 ‘-다움’_27 6. 애플은 ‘모든 것’이 근사하다_31 7. ‘컨트롤 할 수 있는 사람’이 필요하다_37 제 2 강: 디자인은 누구나 다룰 수 있다_44 1. 사람들이 ‘미대’ 나온 사람 앞에서 작아지는 이유_45 2. 도대체 ‘센스’란 무엇인가_48 3. 대표 상품, 기본 상품을 안다_52 4. ‘시장의 도넛화’가 일어나고 있다_55 5. 유행을 찾는다_61 6. ‘받는 사람 입장’에서 생각한다_66 7. ‘콘셉트’는 ‘물건을 만들기 위한 지도’_69 8. 공통점을 찾는다_73 9. 설명할 수 없는 디자인은 없다_78 제 3 강: 브랜딩으로 얼마든지 바뀔 수 있다_84 1. 세상을 깜짝 놀라게 하지 말라_85 2. 브랜드파워를 지닌 기업의 세 가지 조건_87 3. 존 C. 제이가 기용된 이유_90 4. 경영의 시각인가, 크리에이티브의 시각인가_95 5. 브랜딩은 어디까지나 수단이다_98 6. 무엇이 어떻게 바뀌어야 더욱 매력적으로 되는가?_100 7. 의뢰받지 않은 제안_103 8. 왜 골판지 상자까지 디자인했을까_106 9. 기업 활동은 ‘목적’과 ‘대의’에서 시작된다_115 10. ‘대의’는 기업활동의 폭을 결정한다_119 11. 경영과 디자인의 거리는 가까울수록 좋다_121 제 4 강: ‘팔리는 매력’을 찾는 방법_128 1. ‘어울리는 옷’을 입는다_129 2. ‘다움’은 ‘안’에 있다_131 3. ‘완성도’에 시간을 쏟는다_134 4. 도쿄 미드타운의 ‘다움’_138 5. 도쿄 미드타운은 ‘좋은 사람’_143 6. 우타다 히카루의 ‘다움’을 비추어내다_150 7. 궁극의 프레젠테이션은 프레젠테이션이 필요 없는 것_156 8. 옳다고 생각하는 것만큼 신중하게 전달한다_159 9. 브랜딩은 역시 보이는 방식의 컨트롤_171 10. 알고 싶은 것은 데이터를 모은 이후의 것_189 11. 디자인을 무기로 삼으려면_192 에 필 로 그_200 |
저자 소개 3
Manabu Mizuno,みずの まなぶ,水野 學
굿디자인컴퍼니(good design company) 대표.
크리에이티브 디렉터, 크리에이티브 컨설턴트.
게이오 대학 특별 초빙 준교수.
회사를 창업한 후, 브랜드 제작을 시작으로 로고 제작, 상품 기획, 패키지 디자인, 인테리어 디자인, 컨설팅에 이르기까지 종합적인 영역을 다루고 있다. 주요 작품으로는 NTT도코모의 ‘iD’, 정부 농림수산성의 CI, 구마모토 현의 ‘구마몬’, 도쿄 미드타운, 나카가와 마사시치 상점, TENERITA, 구바라혼케의 가야노야, 우타다 히카루의 「SINGLE COLLECTION VOL.2」, 수도 고속도로 ‘도쿄 스마트 드라이버’, 브
굿디자인컴퍼니(good design company) 대표.
크리에이티브 디렉터, 크리에이티브 컨설턴트.
게이오 대학 특별 초빙 준교수.
회사를 창업한 후, 브랜드 제작을 시작으로 로고 제작, 상품 기획, 패키지 디자인, 인테리어 디자인, 컨설팅에 이르기까지 종합적인 영역을 다루고 있다. 주요 작품으로는 NTT도코모의 ‘iD’, 정부 농림수산성의 CI, 구마모토 현의 ‘구마몬’, 도쿄 미드타운, 나카가와 마사시치 상점, TENERITA, 구바라혼케의 가야노야, 우타다 히카루의 「SINGLE COLLECTION VOL.2」, 수도 고속도로 ‘도쿄 스마트 드라이버’, 브릿지스톤의 자전거 「HYDEE.B」 「HYDEE.II」, 타이완 세븐 일레븐 ‘7-SELECT’, 유니클로의 ‘UT’, 타마 미술대학, 도쿄도 현대미술관 사인Sign 계획, 국립 신미술관 「고흐 전」, 모리미술관 「르 코르뷔지에 전」 등이 있고. 직접 ‘THE’라는 브랜드를 기획, 운영하고 있다. 광고계의 아카데미상을 불리는 Clio광고제에서 동상, One Show에서 금상, D&AD 은상 외 다수의 광고상 수상. 저서로는 『센스의 재발견』 『아이디어 접착제』(아사히신문출판), 『SCHOOL OF DESIGN』 『굿디자인컴퍼니의 일』(세이분도신코사) 등이 있다.
크리에이티브 디렉터, 크리에이티브 컨설턴트.
게이오 대학 특별 초빙 준교수.
회사를 창업한 후, 브랜드 제작을 시작으로 로고 제작, 상품 기획, 패키지 디자인, 인테리어 디자인, 컨설팅에 이르기까지 종합적인 영역을 다루고 있다. 주요 작품으로는 NTT도코모의 ‘iD’, 정부 농림수산성의 CI, 구마모토 현의 ‘구마몬’, 도쿄 미드타운, 나카가와 마사시치 상점, TENERITA, 구바라혼케의 가야노야, 우타다 히카루의 「SINGLE COLLECTION VOL.2」, 수도 고속도로 ‘도쿄 스마트 드라이버’, 브릿지스톤의 자전거 「HYDEE.B」 「HYDEE.II」, 타이완 세븐 일레븐 ‘7-SELECT’, 유니클로의 ‘UT’, 타마 미술대학, 도쿄도 현대미술관 사인Sign 계획, 국립 신미술관 「고흐 전」, 모리미술관 「르 코르뷔지에 전」 등이 있고. 직접 ‘THE’라는 브랜드를 기획, 운영하고 있다. 광고계의 아카데미상을 불리는 Clio광고제에서 동상, One Show에서 금상, D&AD 은상 외 다수의 광고상 수상. 저서로는 『센스의 재발견』 『아이디어 접착제』(아사히신문출판), 『SCHOOL OF DESIGN』 『굿디자인컴퍼니의 일』(세이분도신코사) 등이 있다.
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崔章淳
크리에이티브 디렉터
1.
브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다.
10만 부 베스트셀러 『기획자의 습관』을 포함, 『의미의 발견』, 『본질의 발견』을 썼다.
2.
고려대에서 언어학, 기호학, 철학을 공부했다.
3.
GUCCI, 마켓컬리, 빅히트뮤직, Kasina, 카카오스페이스, CJ ONSTYLE, Tencent Video, Alipay, CU, Barogo, 현대자동차, 뱅크샐러드, 스트라드비전, 스푼라디오 등 국내외 기업의 브랜드 철학 및 경험 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 등을 컨설팅해왔다.
4.
현
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브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다.
10만 부 베스트셀러 『기획자의 습관』을 포함, 『의미의 발견』, 『본질의 발견』을 썼다.
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4.
현 엘레멘트컴퍼니(LMNT) 대표
현 고려대 언어학과 겸임교수
현 이화여대 조형예술대학 겸임교수
전 플러스엑스(PlusX) 전략총괄이사
1.
브랜드는 공동체에 기여해야 한다고 믿는다.
10만 부 베스트셀러 『기획자의 습관』을 포함, 『의미의 발견』, 『본질의 발견』을 썼다.
2.
고려대에서 언어학, 기호학, 철학을 공부했다.
3.
GUCCI, 마켓컬리, 빅히트뮤직, Kasina, 카카오스페이스, CJ ONSTYLE, Tencent Video, Alipay, CU, Barogo, 현대자동차, 뱅크샐러드, 스트라드비전, 스푼라디오 등 국내외 기업의 브랜드 철학 및 경험 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 등을 컨설팅해왔다.
4.
현 엘레멘트컴퍼니(LMNT) 대표
현 고려대 언어학과 겸임교수
현 이화여대 조형예술대학 겸임교수
전 플러스엑스(PlusX) 전략총괄이사
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연세대학교 응용통계학과를 졸업하고 같은 대학 경제학과에서 석사 학위를 받았다. 신한종합연구소를 거쳐 신한카드에서 리스크관리와 마케팅을 담당하는 등 금융기관에서 20년간 근무했다. 옮긴 책으로는 「팔다에서 팔리다」「삼각김밥 혼다씨」등이 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2018년 03월 30일
- 쪽수, 무게, 크기
- 206쪽 | 265g | 128*188*13mm
