첫 책일수록 대중에게 어필할 수 있는 주제의 책이 좋다. 그래야 많은 사람들에게 나를 홍보할 수 있어 퍼스널 브랜딩에 도움이 된다. 자신의 전문 분야에 관한 책을 쓰더라도 영역을 넓히고 대중이 이해하기 쉽도록 재미있게 써야 한다.
--- p. 42

책을 읽는 독자가 분명하지 않은 책은 실패할 확률이 높다. 독자 타깃이 불분명하다는 것은 책 속에 담겨 있는 내용마저 분명하지 않다는 말이기 때문이다. 어떤 출판사들은 그저 많은 사람들에게 책을 팔기 위해 독자 타깃이 불분명한 책을 출간하기도 하지만 결과는 초판도 팔지 못하는 경우가 수두룩하다. 출판사들의 요즘 추세는 독자를 세분화시켜 타깃팅하는 것이다.
--- p. 62

나는 예비 작가들에게 다음과 같이 책을 써볼 것을 주문한다. 먼저 책 한 권을 쓰는 것을 목표로 자신에게 가장 필요한 분야를 정한다. 예를 들어, 항공사에서 스튜어디스로 근무하고 있다면 자신의 비행 경험담이나 스튜어디스가 되기 위해서 알아야 할 것들에 대해 쓰면 된다. 홍보부나 영업부에 있다면 마케팅에 관한 책을, 상담 분야의 일을 하고 있다면 자신의 상담 경험이 녹아 있는 심리 치유나 관계에 관한 책을 쓰면 된다.
--- p. 97

대부분의 사람들은 서점에서 책을 고를 때 가장 먼저 제목과 표지를 눈여겨본다. 제목과 표지가 산뜻하지 않거나 진부하게 생각되면 가차 없이 구입 목록에서 지워 버린다. 이는 소개팅을 하는 젊은 남녀가 먼저 상대의 외모부터 살피는 것과 같다. 그런데 제목과 표지가 색다르고 임팩트가 느껴진다면 그때부터 책을 집어 들고 저자 약력과 목차, 본문을 찬찬히 살펴보게 된다.
--- p. 131

콘셉트는 책의 기획의도이자 전략을 뜻한다. 따라서 콘셉트가 다른 책들과 차별화되지 않고 모호하다면 전략, 책의 내용 역시 임팩트 없이 진부하게 된다. 쉽게 말해 그저 그런 책이 된다는 말이다. 콘셉트가 모호하니 제목을 지을 때도 절대 멋진 제목, 섹시한 제목을 생각해낼 수가 없다. 책 제목 역시 그 책의 콘셉트이며 책의 모든 것을 압축시켜 놓은 것이기 때문이다.
--- p. 139

처음 책을 써보는 사람들 가운데 긴 문장을 자주 쓰는 사람이 있다. 긴 문장은 호흡이 길어질 뿐 아니라 문장을 이해하는 데 어려움을 줄 수 있다. 따라서 문장은 한국 표준 문장의 길이인 50자 이내로 쓰는 것이 좋다. 그리고 한 문장에는 한 개념이나 한 사실만 담는 글을 써야 한다. 마지막으로 문장 구조는 단순한 것이 좋다.
--- p. 187

자신이 쓴 글이 쉽게 이해가 되는지, 그렇지 않은지를 알려면 글을 중학생 아이에게 읽히면 된다. 아이가 제대로 이해했으면 쉽게 쓴 것이고 어렵다고 한다면 수정해야 한다. 중학생 아이가 읽어 쉽게 이해하는 글을 쓰기 위해선 아이가 해독 가능한 말을 써야 한다. 또한 문장도 길기보다 짧고 명료해야 한다.
--- p. 203

저자 프로필은 독자들에게 한눈에 저자의 아이덴티티를 보여준다. 책이 출간된 후 칼럼 기고나 강연 요청은 대부분 저자 프로필을 통해 이루어진다. 그래서 나는 수강생들에게 귀찮고 힘들어도 프로필을 최대한 잘 써야 한다고 주문한다. 저자 프로필이 편집자와 독자들을 만족시키거나 기대감을 갖지 못하게 한다면 그 책은 이미 죽은 책이나 다름없다.
--- p. 229

출판사에 원고를 보낼 때는 일부가 아닌 전부를 보내는 것이 좋다. 사람들 가운데 특히 초보 작가인 경우 원고 전문을 보내면 출판사가 도용하지 않을까, 하고 염려하기도 한다. 절대 그런 염려는 하지 않아도 된다. 출판사에 원고를 보낼 때 메일을 활용하면 보낸 메일이 ‘보낸 메시지함’에 그대로 남아 있기 때문에 증거자료가 된다. 무엇보다 요즘 출판사들은 과거와 달리 투명해지고 원칙을 지키기 때문에 그런 일은 발생하지 않는다.