- 2학기
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책소개
목차
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제1 부 PR의 기초
제1장 현대 PR의 정의와 형태 제2장 PR의 역사와 발전과정 제3장 PR의 사회적 기능과 이론들 제4장 PR의 윤리적 문제 제5장 PR의 법적 문제 제2 부 PR 전술 제6장 퍼블리시티 제7장 기업광고 제8장 기업 정체성 프로그램 제9장 이벤트와 스폰서십 제10장 메세나 제11장 MPR 제3 부 주요 공중별 PR 제12장 내부 구성원 PR 제13장 지역사회 PR 제14장 공공관계 제15장 정치 PR 제4 부 주요 상황별 PR 제16장 쟁점관리 제17장 위기관리 제18장 국제 PR 제5 부 미래 PR의 전망 제19장 온라인 PR 제20장 소셜 미디어 PR 제21장 CSR/CSV 제22장 바람직한 PR 가치 |
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품목정보
- 발행일
- 2015년 07월 25일
- 쪽수, 무게, 크기
- 384쪽 | 172*245*30mm
- ISBN13
- 9788920015571
출판사 리뷰
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이 교재는 모두 다섯 개의 부로 구성되어 있다. 제1부에서는 PR의 기본적인 이해를 다루는데, 현대 PR의 정의와 형태 및 역사를 살펴보고, PR과 관련이 있는 이론들도 소개한다.
제2부에서는 PR의 전술을 다루는데, PR의 퍼블리시티는 물론이고 이벤트 스폰서십과 메세나와 MPR(marketing PR) 영역까지 다루고 있다. 제3부에서는 PR의 주요 공중(public)을 다루고 있다. 내부구성원과 지역사회를 대상으로 한 PR과 공공 PR 및 정치 PR까지 이해할 수 있도록 하였다. 제4부에서는 PR의 관리적인 측면이 주요 내용인데, 여기서는 쟁점관리와 위기관리를 다룬다다. 제5부에서는 미래의 PR 분야들을 전망하게 된다. 온라인 PR과 SNS PR뿐만 아니라 CSR과 CSV의 영역까지 살펴본다다. 이번 교재에는 최근에 새롭게 등장하고 있는 분야들이 많이 망라되어 있으며, 변화하는 현대사회의 커뮤니케이션 흐름을 파악하는 데 많은 도움이 될 것이다. |
14,400원
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