책머리| 25년의 선물
이 책을 읽어야 하는 이유 | 번뜩이는 통찰과 예지, 자영업자를 위한 등불

장수하는 업종을 찾아라
■ 흰 갈매기 가장 오래 날다 ■ 41개 업종 평균수명 한의원과 커피 전문점은 띠동갑

진짜 역세권은 따로 있다
■ 안양 1번가, 자영업 1번지 ■ 월 총매출 상위 역세권 득세하는 변방 역세권

유동인구에 속지 말라
■ 지하철 1~8호선 일평균 승하차 인원 강남역, 3코스 떨어진 학여울역의 35배 ■ 입지, 동선, 상권 업종

얼마나 파느냐보다 얼마나 남기느냐
■ 업종별 전국 평균 영업이익률 주유소, 남는 장사 아니다 ■ 순익은 어떻게 산출하나

살아나는 상권, 죽어가는 상권
■ 서울 8대 초광역 역세권 강 따라 네 곳, 강북에 네 곳 ■ 서울지역 주요상권 대표업종, 성장업종 강남에선 입는 장사, 신촌에선 먹는 장사 ■ 주요역세권 매출 증감율 종로에서 뺨 맞고 고개 숙인 인사동, 신사의 승격, 강남불패 ■ 강남역 유동인구의 시간대별 변화 유동인구의 움직임을 포착하라 ■ 2012년 3월 점포당 월평균매출 비교 ■ 2010~2012년 업종별 매출성장률 비교 ■ 청담역세권 vs 이대입구역세권 평균매출과 점포수

골프용품점
■ 광역시도별 순위 - 대전, 전남 나이스 샷 ■ 서울지역 월 총매출 추이 - 3, 9월 창업 적기

아동복 전문점
■ 광역시도별 순위 - 충북 아이들은 옷을 잘 입는다? ■ 월별 점포수 추이 - 아동복은 봄 가을에 자란다 ■ 의류, 패션 업종 내 소분류 월평균매출 - 아동복, 여성의류의 60%

액세서리 전문점
■ 광역시도별 순위 - 충북, 경남, 울산 5위권 전남, 제주 600만원선 ‘하위’ ■ 동별 순위 - 상위 20위권 서울, 경기 18곳. 경산 중앙동 주목 ■ 성별, 연령별 매출 비중 - 중장년의 화려한 외출

여성의류 전문점
■ 홍대입구, 가로수길 요일별 매출 비교 - 주말엔 홍대, 주초엔 가로수길로 옷 사러 가는 여자들 ■ 성별, 연령별 매출 비교 - 가로수길에서 여자옷 사는 40대 남자들 ■ 광역시도별 순위 - 서울 여자들이 옷을 잘 입는다고? ■ 월매출 추이 - 노출의 계절엔 창업하지 마라, 빈부의 차는 겨울에 드러난다