“온라인 마케팅에서 네트워크 마케팅까지”
4차 산업혁명과 SNS시대 네트워크 비즈니스의 가치를 이 한 권에 담았다

# 다이아몬드가 추천하는 네트워크 사업자들의 필독서
# 마르지 않는 영원한 네트워크를 만드는 비결
# 이 책을 읽지 않고서 네트워크 비즈니스를 시작하지 말라

우리가 마케팅이라고 여기는 것들은 대부분 ‘소비자의 변덕을 어떻게 구매행위로 유도할 것인가’라는 질문에 수렴된다. 간단히 말해서, 마케팅은 소비자로 하여금 물건이나 서비스를 사도록 유도하는 과정의 전부를 가리킨다. 하지만 소비는 단순히 소비에 그치지 않는다. 생산된 제품이 시장에서 판매되고, 거기서 매출이 일어나고, 매출에서 이윤이 발생하며, 이윤이 다시 새로운 생산의 동력이 되는 구조가 시장을 지탱하고, 사회를 유지하며, 우리의 삶을 구성한다.

우리는 이를 인간의 순환계로도 설명할 수 있다. 심장의 대동맥을 타고 나온 피는 힘차게 몸 구석구석 모세혈관을 타고 돌다가 다시 정맥을 타고 심장으로 돌아와야 한다. 중간에 피가 혈관을 이탈하거나 피부조직에 스며드는 것을 ‘출혈’이라고 부른다. 시장도 마찬가지다. 생산과 소비를 통해 돈이 유통되지 않으면 시장은 사라지고 사회는 붕괴된다. 그래서 돈을 통화(通貨), 영어로 ‘흐름’이라는 뜻의 커런시(currency)라고 부르는 것이다.

이처럼 마케팅은 시장을 움직이는 심장과 같다. 제빵사는 유통업자가 있어 판매를 걱정하지 않고, 농부는 밀을 재배하면서 판로를 걱정하지 않는다. 다양한 지역의 중간상인과 총판, 도매상, 소매상이 거미줄처럼 연결되어 빠르게 밀가루와 빵을 유통시킨다. 최근에 그 거미줄은 단순히 소비자에게서 그치지 않는다. 소비자는 다시 경험과 참여를 통해 거미줄을 생산자에게 연결시킨다. 이 거미줄을 ‘유통망’이라고 부르며, 거미줄을 짜는 사람을 ‘마케터’라고 한다. 현대인은 마케터가 짜놓은 유통망이라는 거미줄 위에서 살아가는 존재들이다. 그 누구도 이 거미줄을 벗어나서는 단 하루도 살 수 없다. 그런 의미에서 마케터는 모두 네트워커이기도 하다.

이 책은 21세기를 살아가는 현대인에게 생존의 근거를 제공해주는 그물망 같은 마케팅의 핵심 원리들을 담고 있다. 과거 전통적인 마케팅에서부터 이른바 ‘마케팅 혁명’이라 불리는 온라인 마케팅과 블로그 마케팅, SNS 마케팅, 빅데이터 마케팅, 바이럴 마케팅, 인공지능 마케팅, 가상현실/증강현실 마케팅, 홀로그램 마케팅, 그리고 네트워크 마케팅에 이르기까지 굵직한 주제들을 꼼꼼히 다루고 있다. 각 주제를 설명하고 그와 관련한 마케팅 사례, 실전 마케팅 전략까지 포괄적으로 담고 있으므로, 이 한 권으로 온라인 마케팅과 네트워크 마케팅의 이론과 실제를 모두 이해하고 활용할 수 있을 것이다.