최근 인터넷 벤처기업 뿐 만 아니라 대기업들도 앞다투어 21C 밀레니엄 프로젝트로서 인터넷을 이용한 비즈니스의 대열에 속속 합류하고 있다. 이러한 인터넷 혁명은 전자상거래(EC)의 활성화를 촉진, 기존의 비즈니스 및 유통 패러다임을 바꾸어 인터넷을 이용한 비즈니스가 기업의 생존여부를 가름하는 중요한 요소로 자리잡아 가고 있다.

누구나 인터넷 비즈니스를 시작할 필요성을 느끼면서 막상 사이트 구축을 하려면 부딪히는 문제가 한 두가지가 아니다. 혹여, 전자상거래(EC) 사이트를 개설했다 하더라도 비즈니스의 구조와 이익을 창출하는 과정를 정확히 파악하지 못해 고객 끌어모으기에 실패를 경험하는 경우가 허다하다.

「어떤 아이템으로 전자상거래(EC) 사이트를 구축해야 성공할 수 있을까?」
「도대체 이익은 어디에서 낼 수 있을까?」
「다른 사이트와 차별화하여 고객을 끌어들이기 위한 방법은 무엇일까?」

최근 출간된 「인터넷 비지니스 성공의 구조」(아리모토 미츠요 지음, 임수현 옮김)는 인터넷을 이용한 사업를 하고 있거나 시작하려는 독자들에게 이러한 궁금증에 대한 명쾌한 해답을 주고 해외 사이트의 성공 노하우를 제시하여 인터넷비지니스 성공의 지름길을 안내하고 있다. 이 책에서 저자는 현재 미국 대부분의 인터넷 비즈니스 업체들이 적자라는 사실을 주지시키며 채산성이 맞지 않는 인터넷 비지니스에 벤처캐피탈이나 투자가들이 막대한 자금을 투자하고 있는 것은 폭발력있는 장래성 때문이라고 서술하고 있다. 즉 인터넷 비즈니스가 대부분 기존의 구조 그 자체를 변혁시키고 새로운 비즈니스 찬스를 창출하고 있기 때문이다.

이 책은 최근 미국에서 급부상하고 있으며 인터넷 비즈니스의 성공사례로 자리매김하고 있는 사이트를 영역별로 소개, 이익을 창출하는 과정을 알기 쉽게 도식화하고 성공하고 있는 41개 사이트의 비즈니스 구조를 사례별로 분석하여 독자들에게 벤치마킹할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 특히 각 사이트별로 기존의 사이트와 차별화된 아이디어와 특징적인 서비스를 알기 쉽게 서술하고 있으며 어디서 어떻게 이익을 창출하는가에 대한 구조를 그림으로 보여 줌으로써 인터넷 비즈니스의 가이드 라인을 보여 주고 있다.

본서는 온라인 커뮤니티, 온라인 여행예약, 온라인 경매, 온라인 중개, 기업간 거래중개, 온라인 상점, 온라인 택배 등 크게 7가지 비즈니스 영역별로 분류하여 사이트를 소개하고 있다. 이미 알려진 커다란 사이트는 제외하고 개인이 아이디어를 이용해 만든 비즈니스, 또는 소규모기업이 인터넷을 이용해 성공한 사례를 중심으로 분석, 정리했다. 또 해당 홈페이지의 URL등도 제시해둔만큼 독자들이 관심있는 분야에 대해서는 직접 인터넷에 접속하여 확인하고 검토할 수 있어, 좋은 참고자료로 활용가능하다

특히 마지막에 「인터넷 비즈니스에서 성공하기 위한 10가지 주요 법칙」을 정리해 놓음으로써 인터넷사업을 하고 있거나 시작하려는 사람들에게 귀중한 조언을 주고 있다.