프롤로그

코로나19로 인한 시장과 기업의 변화

코로나시대, 시장의 변화
020 코로나19는 위기일까, 기회일까 / 025 코로나19와 시가총액 변화 / 030 코로나19와 언택트
033 코로나시대, 성장, 주목받는 기업 / 037 코로나19와 4차산업혁명
코로나19로 인한 삶의 변화, 뉴노멀
041 코로나19가 만든 변화의 시대 / 043 언택트로 인한 소비 트렌드의 변화 / 045 코로나19가 앞당긴 언택트 트렌드 / 049 코로나로 인한 오프라인 행사의 변화 / 050 코로나 전후 미디어의 변화

코로나시대의 콘텐츠 변화

글로벌 No1 콘텐츠기획의 조건
054 쇠재두루미처럼 변화의 흐름을 타야!
055 코로나와 아기상어!

글로벌 성공 콘텐츠를 만들려면
062 글자로 풀어서 보는 기획企劃의 의미 / 064 콘텐츠기획 3단계 / 065 생각의 중요성 : 빌 게이츠의 생각 주간 / 065 Think Different vs Something Different의 차이 / 066 생각은 어떻게 탄생되는가? 067 기획을 창의적으로 변화시키려면? / 068 창의적 기획을 위해서는 통찰력이 최우선! / 069 워렌 버핏과의 점심식사 가격은? / 070 워렌 버핏의 비즈니스 경쟁력 / 072 국내를 넘어 세계로 / 074 스마트시대로의 변화를 읽지 못하고 역사 속으로 사라진 기업들

새로운 시장을 개척하는 창조적 통찰력
080 통찰력을 키우는 5가지 키워드 / 081 아마존 제프 베조스의 통찰력 넘치는 14가지 명언 / 085 창의적 콘텐츠기획자 6가지 역량 / 086 21세기는 누가 성공할 수 있을까? / 088 콘텐츠기획 전문가의 조건 / 093 콘텐츠기획의 기본은? / 101 문화 CPND

문화콘텐츠기획 프로세스
104 콘텐츠기획 프로세스 / 105 성공 콘텐츠기획을 위한 단계 / 107 콘텐츠기획을 한 단계 더 업그레이드 하기 위해서는?

콘텐츠기획의 시작은 시장조사와 환경 분석
114 스마트한 시대의 변화 / 118 미디어의 변화, 뉴미디어의 시대! / 120 누구나 미디어가 되고 스타가 되는 시대 / 122 뉴미디어와 4차산업혁명 시대의 연결 / 127 콘텐츠를 기획하기 위해 제일 먼저 알아야 할 것은?

코로나시대, 창의 기획 프로세스 : 시장조사에서 스토리텔링까지

콘텐츠기획 1단계 : 전방위 시장조사
131 현장에 답이 있다 / 132 시장조사 목적 / 135 시장조사 감각을 높이기 위한 연습, 신문보기 / 138 시장을 읽기 위해 보아야 할 것 3가지 / 140 타깃(목표 고객) 분석 / 141 대한민국 BIG 4 세대 / 168 트렌드를 읽기 위한 다양한 방법 / 170 시장조사 절차 / 172 시장조사 방법 / 173 문화 예술 콘텐츠를 위한 시장조사를 한다면?

콘텐츠기획 2단계 : 아이템 선정
185 아이템은 정보 / 186 아이템(정보) 유형 / 187 아이템 수집 방법 / 190 아이템에 나만의 생각 더하기 / 191 일일 정보 만들기 / 195 경제신문 재미있게 보는 방법 / 197 전문정보 수집 방법 / 201 정보(아이템) 수집 기준 5가지 / 202 정보력 강화를 위한 4가지 방법 / 209 소셜미디어를 활용한 정보의 효율적 운영 / 210 블로그 활용 5단계 / 212 블로그 작성 TIP / 213 페이스북 페이지 운영 및‘좋아요’늘리기 / 214 아이템 선정 고려 3가지

콘텐츠 기획 3단계 : 아이디어 차별화
220 다양한 아이디어 발상법 / 224 나만의 아이디어 만들기 / 230 아이디어는 관찰에서 시작 / 234 아이디어를 만드는 6가지 도구

콘텐츠기획 4단계 : 공감 스토리텔링
249 세계적인 스토리텔링 성공사례 : 미키마우스와 해리포터 / 251 스토리텔링이란? / 252 스토리텔링 4요소 / 254 스토리텔링 개발 4단계 / 254 스토리텔링 경영의 시대 / 257 스토리텔링 유형 / 261 스토리텔링 세일즈(Storytelling Sales) / 263 스토리텔링 성공사례 분석 / 265 성공적인 스토리텔링의 5단계 구조 / 269 스토리텔링을 넘어 스토리두잉으로

창의기획의 전략적 실천을 위한 기획과 마케팅

콘텐츠기획 5단계 : 스마트기획
275 즐거운 기획을 위한 4가지 방법

콘텐츠기획의 성공과 실패
285 성공하는 콘텐츠기획 노하우 / 289 기획을 잘하기 위한 기본 만들기 / 293 콘텐츠기획 캘린더 만들기

기획의 기초 만들기
299 마케팅의 개념 및 목표 / 300 마케팅기획 프로세스“3C → STP → 4P & 4C”/ 301 마케팅기획 프로세스 1단계 : 3C 분석 / 305 BCG 매트릭스 / 307 마케팅기획 프로세스 2단계 : STP 분석 / 309 마케팅기획 프로세스 3단계 : 4P 분석

코로나 돌파를 위한 창의적 전략기획서 작성

기획서 어떻게 작성할 것인가?
319 기획서 유형에 따른 목표 차별화 / 320 기획서 종류와 작성법 / 325 기획서를 작성할 때 유의할 점

기획서 작성을 위한 기획 배경 분석
331 기획서 작성을 위한 가설 설정

기획서 컨셉 잡기
336 컨셉 평가기준 및 체크포인트

기획서 전략 프로세스 수립
339 기획서 작성을 위한 실행 계획 체크

기획서 구성 및 포인트
346 편집 방향과 키워드 정리 / 348 제목과 목차로 승부 / 352 레이아웃으로 차별화 / 353 표지 및 내지 차별화 / 355 기획서 서식 / 356 기획서 작성 순서 및 1장 가이드

에필로그 : 기회는 준비한 자가 잡는다