품목정보
발행일 | 2022년 10월 24일 |
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이용안내 ? |
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지원기기 | 크레마,PC(윈도우),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(일부 기기 사용 불가),PC(Mac) |
파일/용량 | EPUB(DRM) | 49.44MB ? |
ISBN13 | 9788901266381 |
발행일 | 2022년 10월 24일 |
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이용안내 ? |
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지원기기 | 크레마,PC(윈도우),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(일부 기기 사용 불가),PC(Mac) |
파일/용량 | EPUB(DRM) | 49.44MB ? |
ISBN13 | 9788901266381 |
한국어판 서문 프롤로그 노스트라다무스의 예언이 지금까지 살아남은 비밀신장을 훔쳐가는 장기 밀매 괴담 바이러스처럼 번져가는 메시지의 비밀 메시지를 끈끈하게 만들어야 하는 이유 핼러윈을 망친 소문 메시지를 달라붙게 하는 여섯 가지 핵심 요소 고착력을 떨어뜨리는 악당 ‘지식의 저주’ 기발한 아이디어만으로 탁월한 메시지가 나올까? 원칙 1 단순성 Simplicity 강한 것은 단순하다수백만 병사를 움직이게 하는 군대의 메시지사우스웨스트 항공사의 성공, 단순한 메시지의 위력 왜 기자들은 첫 문장을 쓰는 데 어려움을 느낄까? “경제라니까, 이 멍청아!” 우선 순위를 상기시키는 핵심 메시지의 힘 메시지 클리닉 일광노출은 위험하다 구독률 112퍼센트 지역 신문의 비결단순함= 핵심 + 간결함세상에서 가장 오래 살아남은 메시지, 속담 리모컨을 디자인할 때도 ‘스틱!’되도록이미 존재하는 지식을 일깨워라 포멜로가 뭐지? 무엇을 알게 되면 알기 전 상태로 돌아갈 수 없나니 할리우드 영화의 성공을 결정하는 카피 한 줄 샌드위치 속 양파 한 줌에도 예술을 담아서 원칙 2 의외성 Unexpectedness 듣는 이의 추측 기제를 망가뜨려라비행기에서 탈출하는 여섯 가지 방법 충격적인 신형 자동차 광고 놀라게 하라. 스스로 해답을 찾도록 사람들의 추측을 넘어서는 방법 백화점 신입사원이 경악한 이유 다음 기사의 리드를 뽑아보시오 메시지 클리닉 미국의 해외원조는 과연 과도한가 미스터리를 해결할 것 아이들은 어떻게 포켓몬 이름을 다 외울까? 9시 뉴스 예고편이 자극적인 이유, 공백 이론 메시지 클리닉 후원금 모금 현황을 보고하는 프레젠테이션 지식의 공백을 채우고 싶은 욕망을 공략하라 사람들의 관심을 어떻게 이끌어낼 것인가? 소니의 스티커 메시지, 휴대용 라디오 케네디가 메시지로 이룩한 업적 원칙 3 구체성 Concreteness 지식의 저주를 깨뜨리는 법2,500년 동안 살아남은 『이솝 우화』의 비밀 메시지만큼은 구체적이어야 한다 왜 우리는 논문을 읽다가 절망하는가 머리에 쏙쏙 들어오는 회계학 강의의 비결 헤이 주드, 수박, 그리고 모나리자 의사소통을 방해하는 적, 지식의 저주 HP를 만족시킨 프레젠테이션 상상을 자유롭게 하는 멍석, 구체성 메시지 클리닉 탈수증으로 목숨을 잃고 있는 아이들을 구하자! 왜 어머니들은 신제품에 등을 돌릴까? 원칙 4 신뢰성Credibility 내 말을 믿게 만들어라헬리코박터균을 믿게 하라 당신이 노벨상 수상자가 아니더라도 때로는 반권위가 훨씬 강력하다 남자친구의 죽음판결을 뒤집은 스타워즈 칫솔핵무기 5,000개의 파괴성을 효과적으로 전달하는 법 통계 수치를 효과적으로 활용하는 법 메시지 클리닉 상어가 인간을 습격하는 일은 드물다고?메시지의 신뢰성을 증폭시켜라 무독성 섬유? 먹을 수 있는 섬유! 이 햄버거에 고기는 어딨어?“여러분은 4년 전보다 잘살고 있습니까?”메시지 클리닉 인간이 직관이라는 거짓말쟁이를 믿는 이유 NBA 선수들을 위한 에이즈 교육 원칙 5 감성 Emotion 감성이 담긴 메세지는 행동하게 만든다마음을 움직이는 자선단체의 설득“생각해보세요.” “너나 해!” 최상급 표현이 먹히지 않는 이유 왜 사람들은 스포츠 정신에 열광할까?전설적인 마케터, 존 케이플스의 광고 법칙 케이블 TV 시청자를 늘리는 두 가지 방법 사람의 동기를 유발하는 매슬로 피라미드 이론 군인도 먹어야 싸운다 왜 빈민층은 보수 진영을 지지하는가? 메시지 클리닉 도대체 왜 수학공부를 해야 하는 거야?그건 설득이 아니라 설교다 이익과 정체성, 이상향에 호소하라 원칙 6 스토리Story 머릿속에 생생히 그려지도록 말하라원칙 6 스토리Story 머릿속에 생생히 그려지도록 말하라스토리가 행동을 유발한다 제록스 구내식당에서 들은 이야기 청중이 당신의 이야기를 듣지 않을 때 스토리는 뇌를 위한 시뮬레이션이다 메시지 클리닉 문제 학생 다루기서브웨이 샌드위치에 엄청난 스토리가 굴러들어오다 늘 메시지를 ‘창조’할 필요는 없다착 붙는 스토리에는 세 가지 플롯이 있다 도전 플롯: 다윗과 골리앗 연결 플롯: 선한 사마리아인은 왜 선한가? 창의성 플롯: 사과와 만유인력의 법칙 머릿속에서 들리는 작은 목소리에 집중하라 삶이 만들어내는 스토리를 포착하라 실전편 당신에게 꼭 필요한 ‘스틱!’의 기술청중에게 착 달라붙는 프레젠테이션의 다섯 가지 법칙 최고경영자부터 신입직원까지 관통하는 전략 소통법나쁜 소문은 어떻게 떼어낼 수 있을까? 학생들에게 착 달라붙는 스티커 교수법 에필로그 훌륭한 메시지는 천재가 만드는 것이 아니다답은 청중에게 있다 메시지 감각을 뼛속 깊이 유지하라 스탠퍼드 학생들의 스티커 메시지 만드는 능력 다른 악당들 스티커 메시지 만들기: 의사소통의 구조증상과 치료법 당신은 존 F. 케네디가 아니다 주 |
이 책이 왜 그렇게 자주 입에 오르고, 많이 팔리고 추천을 받는지
책일 읽고 나서 알게 되었다. 조금 아쉬운 건 관련된 사례를 더 다양하게 '업데이트' 되었으면 좋았을 것 같지만.
어쩌면 예전의 한정된 '사례'를 반복함으로써 우리에게 스티커 메시지 만드는 방법에 대해 더 '스틱' 될 수 있게 한 전략일 수도 있겠다 싶다.
첫 시작부터 귀신을 불러오는 이야기 등 우리가 잘 아는 이야기, 한번 들어봤을법한 이야기를 사례로 들어, 왜 그 이야기들이 그렇게 잘 기억이 나는지, 에 대해 분석한다.
스티커 메시지들을 전략적으로 만드냐에 따라, 같은 물건, 같은 서비스여도 성패의 여부가 달린다.
마케팅이 단지 기업에만 필요한 기술이 아닌, 이제 개인들도 자발적으로 자신의 일들을 가꿔나가는 시대이다.
마케팅에 대해 공부하고 있다면 꼭 읽어봐야할 필독서 같다.
책 제목인 스틱은 우리 기억에 스티커처럼 찰싹 달라붙는 메세지를 말하는 것 같습니다.
스티커처럼 우리의 기억에 찰싹 달라붙어 연상되거나 기억되는 메세지를 만드는 방법,
그 법칙을 소개하는 책입니다.
책에는 6개의 법칙, SUCSESs가 들어 있는데
1. 단순성 2. 의외성 3.구체성 4. 신뢰성 5. 감성 6. 스토리를 말하고 있습니다.
읽다보면 스티커 같은 메세지의 예시가 몇몇개 생각 나면서
과연 나도 이 비슷한 걸 만들수 있을까 하는 의문이 듭니다.
잘 만든 메세지는 확실히 힘이 있는데, 만드는 사람이 얼마나 정성과 노고를 들였는지
알수 있을 것 같아요.
칩 히스, 댄 히스님의 스틱!을 대여로 읽고 남기는 글입니다.
어찌보면 아주 단순한, 그러나 실천하기 어려운, 사람들의 뇌리에 남을 수 있는 메시지를 만드는 법에 대하여 아주 길고 긴 내용이 담긴 책이었습니다. 그러나 확실히 저자분들의 의도는 단순하게 축약한 여섯가지-단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리-를 책을 읽은 사람들의 머리속에 제대로 박아 넣기 위해서인지 제법 내용이 반복되는 부분도 있고, 다양한 예시를 들어 이해하기 쉽게 쓴 부분이 있습니다. 그렇지만 대여보다는 실물책을 구입해서 필기하며 읽어야 했던 책인것 같아요. 잘 읽었습니다.