품목정보
발행일	2007년 08월 27일
쪽수, 무게, 크기	229쪽 \| 386g \| 15322420mm
ISBN13	9788991124615
ISBN10	8991124615

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들어가는 말 추천사 CHAPTER 1 보도자료, 그게 뭐야 1. 주제의 명료성을 갖추라 2. 화제성을 찾아라 3. 중요한 인물이 통한다 4. 트렌드를 잡아라 CHAPTER 2 보도자료 쓰기의 기초 1. 제목 달기 2. 기본 정보는 첫 장에 담아라 3. 본문 쓰기 4. 얼마나 써야 하나 5. 사진자료는 필수다 6. 어떻게 디자인하나 7. 포장을 뜯는 것도 노동이다 CHAPTER 3 보도자료 문장 쓰기 1. 보도자료 문장 5원칙 2. 사례로 본 보도자료 문장 CHAPTER 4 보도자료 뿌리기 1. 누구에게 뿌릴까 1) 기자 연락처 알아내기 2) 홍보 목적에 딱 맞는 기자는 그때그때 다르다 3) 매체에 맞는 보도자료 배포 전략을 세워라 2. 언제뿌릴까 3. 어떻게 뿌릴까 1) 직접 방문 2) 팩스 3) 우편, 택배, 퀵서비스 4) 이메일 4. 보도자료, 뿌리면 그만인가 CHAPTER 5 기자다루기 1. 첫 대면 2. 기자와 밥먹기 - 밥 보다 기사가 먼저 3. 말 한마디가 1면 톱 만든다 4. 좋은 홍보안은 충실한 취재원이다 5. 미인계. 미남계는 적당히 동원하라 6. 많이 공부해야 보도자료도 잘 쓴다 7. 보도자료가 먹혔을 때, 혹은 먹히지 않았을 때 CHAPTER 6 분야별 보도자료 작성의 실재 1. 제품 보도자료 2. 연예 보도자료 3. 공연, 콘서트, 전시회 등 행사 보도자료 4. 도서 보도자료 5. 경제 보도자료 6. 의학 · 건강 부문 보도자료 7. 사건 보도자료 8. 행정/정책 보도자료 9. 정치 부문 CHAPTER 7 현장에서 만난 베스트 홍보인 1. 공보계에 새 바람을 불러온 함대진 노원구청 홍보팀장 2. 연예 홍보의 산 증인, 강태규 팜엔터테인먼트 이사 3. 모든 홍보인의 꿈, 삼성전자 이순동 사장 인터뷰 부록 보도자료 작성 및 배포 체크리스트

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저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 이경희

자칭 '돌쇠공주'. 마음은 '공주'지만 실상은 '돌쇠'처럼 일한다며 스스로 붙인 별명이다. 대학 학과 목록에서 재미없을 듯한 전공부터 지우다 보니 마지막으로 남은 게 신문학과(현 언론정보학과)였다. 학과신문 편집장, 사진 소모임장을 맡으며 대학 생활을 보내고 나니 신문기자 말고는 할 일이 없었다. 그래서 시작한 언론고시, 우여곡절 끝에 대학을 졸업하기 직전 중앙일보에 합격, IMF 이후 세대에겐 필수라는 백수 코스를 건너뛰었다. 중앙일보에서 사회부 사건기자, 대학평가팀, 생활레저부 키즈 담당, 주말섹션 Week & 창간팀에서 커버스토리와 스타일 지면을 만들었다. 2004년부터 문화부로 옮겨와 대중음악, 북리뷰 담당을 거쳐 방송, 연예 분야를 맡고 있다.

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모든 글쓰기의 기본은 ‘주제’를 잊지 않는 것이다. 보도자료도 마찬가지다. 주제가 분명해야 한다. 따라서 하나의 보도자료에는 하나의 주제가 담기는 게 바람직하다. 홍보하려는 내용을 한 줄로 요약해 말할 수 있어야 한다. 그게 바로 보도자료의 리드(첫머리)에 들어가야 한다. --- p.16

가끔은 홍보인들이 기자의 손발이 되어 취재를 돕기도 한다. 기획 취재를 도와 나오는 기사는 차별성이 있기 때문에 보도자료 가공 기사보다 지면에서 더 크게 다뤄지는 경향이 있다. 홍보인은 ‘숨은 기자’, 혹은 ‘뉴스의 보이지 않는 손’이다. --- pp.83~84

연예계의 경우 이혼 등의 ‘나쁜 소식(bad news)’도 보도자료로 만들어 배포할 필요가 있다. 연예인처럼 사생활이 공개된 경우엔 그 상처를 공식적으로 드러내는 게 덜 곪는 길이다. 악성 루머를 막기 위해서라도 나쁜 소식을 당당히 알려야 하는 것이다. 잘 만든 보도자료 하나만 있으면 가래로 막을 일 호미로 막을 수 있다. --- p.100

4-5개 신문의 가요 기사 분석을 1년간 계속했다. 데이터를 분석하니 어떤 것이 기사가 되는지를 정확히 그려낼 수 있었다... 보도자료는 신문의 기사를 보고, 똑같이 기사체로 공들여 썼다... 기사처럼 쓰되, 기자가 잘라낼 수 있도록 조금 더 넉넉하게 쓰자는 주의다. 이건 빠지겠지만 기자가 이런 정도는 숙지해야겠다는 범위까지만 쓴다. 그리고 기자가 쓰는 이상의 표현은 안 써야겠다고 생각했다. --- pp.195~196

나의 조그마한 실수로 아물지 않는 상처를 남기는 치명타를 날릴 수 있다는 걸 알게 됐다. 내가 신뢰를 끝없이 추락시킬 수 있다는 것도 알게 됐다. 취재원들이 가장 조심해야 할 것이 말이다. 해야 할 말과 하지 않아야 할 말을 구분해야 한다. --- p.203

홍보는 현관에 있어야 한다. 바깥 돌아가는 걸 보고 얼른 들어와서 안에다 이야기해줄 수 있어야 한다는 뜻이다... 기업 이미지를 관리하기 위해 외부에서 정보를 수집해 미리 내부에 경고하는 것도 홍보팀의 주요 업무다.

--- pp.224~225

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

현직 일간지 기자가 귀띔하는 보도자료의 A-Z 지금 당신 앞에 HSDPA를 지원하는 WCDMA 휴대폰이 놓여 있다. 휴대폰 업체의 새내기 홍보 담당자인 당신은 전문용어가 가득한 이 제품의 설명을 어떻게 풀어 나갈지 막막하다. 완성된 보도자료를 누구에게 어떤 방식으로 전달해야 기사화 될 수 있는지는 더더욱 모르겠다. 이 책은 이러한 고민을 안고 있는 모든 이들을 위한 안내서이다. 효과적인 보도자료 작성 및 배포에 대한 이론서인 동시에, 8년째 일간지에서 근무하고 있는 이경희 기자의 현장 경험이 녹아 있는 실용서이기도 하다. 이경희 기자는 보도자료를 받고 기사를 쓰는 '고객'의 입장에서, 홍보 담당자들의 궁금증과 그들이 모르는 보도자료에 대한 노하우를 샅샅이 공개한다. 보도자료 작성 101 하루 수십 건씩 전달되는 보도자료 속에서 당신의 보도자료가 낙점 받기 위해서는 먼저 제목이 섹시해야 한다. 광고 카피 같은 매끈한 제목을 요구하는 게 아니다. 보도자료의 의미와 핵심을 제대로 전달하는 제목이 기자의 눈을 사로잡는다. 신문기사의 제목처럼 큰 제목 아래 두 세 개의 부제목을 달아 내용을 보충해주는 방식도 좋다. 보도자료의 첫 장에는 담당자의 연락처를 비롯한 가급적 중요한 내용이 모두 담겨 있어야 한다. 보도자료의 양이 많을 경우에는 첫 장에 요약본을 넣는다. 본문은 사실 위주로 정확하게 쓴다. 보도자료의 문장은 “정확한 내용을, 맞춤법에 맞는, 쉬운 말을 사용해, 짧고 명료하게, 객관적으로 쓴다.” 이때 내용을 한 눈에 파악할 수 있도록 도표나 그래픽을 첨가하는 것도 좋은 방법이다. 전문가의 멘트는 기사의 신용도와 가치를 높일 수 있다는 점을 명심하자. 사진 이미지를 첨부할 경우에는 다양한 버전으로 준비해서 기자의 선택의 폭을 넓혀주자. 저자는 이 모든 과정에 선행해서 “무엇을 보도자료로 써야 하는지, 어떤 내용이 기사거리가 될 것인지 파악하는 능력이 중요”하다고 말한다. 보도자료의 목적은 ‘작성’이 아닌 ‘기사화’에 있다는 사실을 잊지 말자. 상세한 분야별 보도자료 작성의 실제 이 책은 기본적인 보도자료 쓰기 방식 이외에 경제, 정치, 연예, 도서 등 총 9개 분야의 보도자료를 예로 들며 분야별 보도자료 작성 요령을 요점별로 친절히 설명한다. 연예 보도자료의 경우는 홍보 담당자와의 메신저 대화 내용을 수록하여 기자들이 어떤 기사를 써야 하는지, 그에 맞춰 어떤 방식으로 보도자료를 작성해야 하는지를 실감나게 들려준다. 경제 분야 보도자료 작성에서는 전문 용어에 주석을 달고 과거 지표와 현재 지표를 비교하는 등, 이해를 돕는 효과적인 방식의 구체적 사례를 조목조목 짚어나간다. 이 외에도 건강관련 자료를 돌리는 적절한 타이밍, 네거티브 PR을 위한 정치 보도자료 등, 저자가 받았던 수많은 보도자료들을 분석하여 해야 할 것과 하지 말아야 할 것을 명백히 구분하고 실천을 위한 지침을 달아놓았다. 보도자료 쓰기를 넘어선 홍보의 법칙 이제 공들여 쓴 보도자료를 기자들에게 전달할 차례다. 이 자료는 도서담당 기자에게 건네야 할까? 아니면 인물담당 기자에게 전달하는 게 좋을까? 기자를 일일이 찾아가서 만나는 게 좋을까? 아니면 기자간담회를 통한 홍보가 더 효율적일까? 저자는 보도자료를 배포하기에 앞서 홍보 담당자가 갖게 되는 이러한 의문점들을 일간지 기자의 관점을 중심으로 언급한다. 예를 들어 이메일을 사용해서 보도자료를 배포할 경우, 메일 제목에 키워드를 넣어야 하고 보낸 사람 이름이 메일 제목에 중복되지 않도록 해야 한다는 등, 초보자들도 쉽게 따라 할 수 있는 기본적인 홍보의 법칙 ABC를 차근차근 설명한다. 기자를 직접 만나기로 결심했다면, 기자와의 인간관계에 대한 '기자 다루기' 부분을 읽어 보자. 당신이 보도자료를 들고 찾아갈 때마다 왜 기자에게 푸대접을 받았는지 깨닫게 될 것이다. 홍보의 달인들이 말하는 나만의 전략 함대진 노원구청 홍보팀장, 강태규 팜엔터테인먼트 이사, 삼성전자 이순동 사장은 저자와의 인터뷰를 통하여 기자와 좋은 관계를 유지하고 열심히 노력하라는 일반적인 어드바이스가 아닌, 홍보 고수들의 비법을 솔직히 털어놓았다. 함대진 팀장은 일방적으로 정부 정책을 국민에게 알리는 '공보'를 지양하고 국민과의 쌍방향 커뮤니케이션을 시도하는 '홍보' 마인드로 무장한 공무원이다. 그는 노원구가 서울의 신흥 교육 1번지로 부상하고 있다는 기사를 생각해 내고, 시간차 홍보 방법을 사용하여 자료를 배포하였다. 이 보도자료는 "강북의 대치동"이란 그의 신조어와 함께 80여 차례나 기사화 되었다. 함 팀장은 언론사의 입맛에 맞는 자료를 만들고 매체별 문법에 따라 보도자료의 표기법을 달리하는 것과 같은, 다른 홍보인들이 놓치기 쉬운 세심한 부분까지 챙기는 자신만의 홍보 스타일을 인터뷰에서 밝히고 있다.

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