품목정보
발행일	2007년 09월 29일
쪽수, 무게, 크기	258쪽 \| 478g \| 15322420mm
ISBN13	9788959890729
ISBN10	8959890723

더보기

베이비붐 세대의 권위 있는 전문가인 메리 펄롱 박사는 메리 펄롱 어소시에이츠를 설립하여 성장 일변도에 있는 이 새로운 시자에 접근하고자 하는 기업들에게 직접적인 도움을 주고 있다. 또한 산타클라라 대학교의 리비 경영대학원에서 여성기업가에게 리더십을 강의하고 있다. 1986년에는 비영리기관인 시니어넷을 창설하였고, 1996년에는 서드 에이지 미디어를 창설하였다. 클린턴 대통령과 미 의회에 자문하였고, IBM, 존슨앤존스, 메릴 린치, 프록터 앤드 갬블, 마이크로소프트 등 다수의 기업이 그녀에게 자문을 구하였다.
펄롱 박사는 미국 노화협회와 공동으로 2004, 2005, 2006 그리고 2007 ‘부머 비즈니스 서미트’를 성공적으로 개최하였으며, 2005, 2006, 2007 ‘실리콘밸리 부머 벤처 서미트’를 개최하였다. 《타임 디지털》지는 그녀를 가장 중요한 50인의 비즈니스 리더 가운데 하나로 선정하였다.

역자 : 정지혜

현재 LG경제연구원 선임연구원으로 재직하고 있으며, 연세대학교 경영학과 졸업 후 KDI 국제 정책 대학원에서 경영학 석사를 마쳤다. LG계열사 컨설팅 및 마케팅 연구 업무를 담당하면서 경영전략 및 소비자 트렌드에 관한 기고 활동을 꾸준히 해오고 있다. 『2010 대한민국 트렌드』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법』 등을 공저하였다.

역자 : 이연수

연세대학교 상경계열 및 동대학원 경영학과를 졸업했으며, 현재 LG경제연구원의 선임연구원으로 재직 중이다. 주요 관심 분야는 기업의 마케팅 전략과 소비 트렌드 분석이며, 현재 LG그룹사 관련 프로젝트 및 연구 과제를 수행 중이다. 저서로는 『싱글 마케팅』, 역서로는 『립스틱 바른 돼지』가 있으며, 『2010 대한민국 트렌드』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법』 등을 공저하였다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

장수
오늘날 65세의 미국인은 평균 78세까지는 살 수 있을 것으로 예상된다. 비흡연자이거나 규칙적인 운동을 하고 식사 조절을 하는 사람들의 경우 80세까지도 건강하게 살 수 있을 것이다. 미국 인구조사국에 따르면 2000년 80세 이상은 미국 인구의 1.5퍼센트에 불과했지만, 2050년이 되면 5퍼센트까지 증가할 것으로 추정한다. 또한 100세 이상의 인구는 7만 명에서 100만 명 이상으로 증가할 것이다. 일부 노인학자들은 베이비붐 세대들이 120세 이상도 살 수 있을 것이라고 믿고 있다. | 본문 27-28p

장수는 이미 시장, 특히 건강 관련 분야에 큰 영향을 미치고 있으며, 많은 기업들이 사업 영역을 재정의하고 있다. 인텔은 더 이상 반도체 제조회사가 아니라 테크놀로지와 헬스 케어 회사다. 필립스는 가정용 심실 제세동기로 큰 성공을 거두었으며, 지금은 라이프라인(Lifeline, 생명의 전화)을 인수하여 원격 의료 서비스 사업으로 진출할 계획이다. | 본문 28p

여행: 마음, 정신, 영혼을 위한 모험
60년을 함께 살아왔던 부인을 잃은 호머는 이 상황을 어떻게 극복해야 할지 몰랐다. 77번째 생일 직후 아프리카로 여행을 떠난 호머는 그곳에서 새로운 파트너를 만났다. 49세인 사라는 애인이 곧 청혼할 것이라고 생각했다. 그러나 그는 청혼 대신 그녀에게서 떠나갔다. 사라는 50번째 생일을 자축하며 코스타리카행 비행기에 올랐고, 성형 수술을 받은 그녀는 누드 크루즈 여행을 떠났다. 61살의 미망인 바버라는 더는 해변에 홀로 앉아 있고 싶지 않았다. 뭔가 의미 있는 여행을 원했던 그녀는 케냐에 있는 어린 소녀들에게 바느질을 가르치는 학교를 설립하는 일에 뛰어들었다.
이 사례들은 의미 있는 여행이라는 새로운 트렌드의 일부에 불과하다. 사람들이 “베이비붐 세대들을 위해 어떤 사업을 해야 할까요?”라고 질문할 때, 내 대답은 언제나 똑같다. “여행이요.” | 본문 61-62p

개인 광고
온라인 개인 광고와 데이트 광고에도 큰 사업 기회가 있다. 사람들은 다른 사람들을 만나기 위해 기꺼이 구독료를 지불한다. 사실 개인 광고와 데이트 광고는 인터넷에서 가장 규모가 큰 유로 콘텐츠이며, 2004년에만 4억 6,950만 달러의 수익을 올렸다. 개인 광고의 주요 고객은 5만 달러에서 75만 달러 사이의 소득을 가진 45세가량의 남성이다. 오늘날 베이비붐 세대들은 ‘섹시한 대머리, 확실한 연금, 자기 납입 부담이 적은 건강 보험금 있음’과 같은 문구로 자신들을 알릴 수 있는 개인 광고를 게재하고 있다.
투자가들은 꾸준한 구독료 수입을 거두는 이 사업들에서 즐거움을 얻고 있다. 베이비붐 세대들이 나이가 들어감에 따라 가장 성장할 것으로 보이는 분야는 온라인 개인 광고인데, 나이가 들면서 배우자를 잃을 가능성이 높아지기 때문이다. | 본문 124p

외로움
나이 든 노인들의 외로움을 없애주는 것이야말로 획기적인 서비스 기회가 될 수 있다. 누군가를 만나 새로운 친구를 사귀고, 친근한 관심을 받는 것, 이것이 바로 서드에이지닷컴ThirdAge.com 사이트에서 다뤄지고 있는 주요 주제들이며, 많은 사람들이 시니어넷 사이트를 방문하고 컨퍼런스에 참가하는 이유다. 발전된 기술을 활용해서 보다 손쉽게 커뮤니티를 형성할 수 있게 만드는 것이야말로 효과적인 해결 방안이 될 수 있다. 점점 더 많은 노인들이 혼자 살게 되면서 겨울철 수송 서비스, 쌍방향 웹사이트 등 보다 다양한 서비스를 제공하는 업체들에 대한 수요가 증가하고 있다.
외로움을 없애기 위한 사회적 제도 및 장치에는 어떤 것이 있을까? 시니어넷이야말로 그에 대한 적절한 선례라고 할 수 있으며, 그 외에 엘더호스텔과 그들이 새로 운영하고 있는 프로그램인 로드 스칼러와 같은 서비스도 있다. 주위를 둘러보고 노인들이 무엇을 필요로 하는지 귀를 기울여 보라. 새롭게 발견할 수 있는 제품이나 서비스 아이디어가 많이 있을 것이다. | 본문 184-185p

인생의 새로운 장을 열며
과거 베이비붐 세대들은 과도기적인 세대로 여겨졌지만, 이제 과도기적 연령인 그들이 중요한 역할을 해야 할 때이다. 산업 사회는 ‘수명 연장의 혁명’이라는 엄청난 변화를 맞이할 것이다. 하지만 그 변화 속에서 사회 전체적으로 혹독한 시련이 있기 보다는 시간이 흐르면서 어느 정도 안정화가 이루어질 것이다. 마케팅 전문가들은 젊은이들이 멋지다고 생각하는 쿨한 것을 찾기에 여념이 없지만, 그러한 접근이 이제 유효하지 않을지도 모른다. 이제는 “나이 들어감에 주목할 때다.”
이제 베이비붐 세대들이 나이와 무관하게 현실을 직시한다면 이전과는 분명히 다른 가치를 추구하게 될 것이다. 가령 새로운 서비스를 필요로 한다든지, 죽기 전에 배우자와 함께 하길 바라거나, 나이가 들더라도 누군가와 계속 인연을 맺고 싶어하는 등 젊은 시절에는 없었던 새로운 욕구들이 생길 것이다. | 본문 242p

--- 본문 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

나이 든 베이비붐 세대들은 다음 10년을 위한 시장 기회의 중심이다.” 고령화 사회, 문제가 아니라 기회이다 우리는 중대한 변화의 시발점에 서 있다. 2006년 1월 이후, 7초마다 베이비붐 세대 중 한 명이 60세가 된다고 한다. 이러한 움직임은 향후 19년간 지속될 것이다. 이는 수명에 대한 큰 변화이며, 앞으로 수십 년 동안 영향을 미치게 될 것이다. 시니어 마켓을 선점하라	 베이비붐 시장에서 성공하는 비결은 외로움, 빈집 현상, 50세 이후의 데이트, 사랑하는 이의 죽음, 은퇴 등의 노화와 관련된 사회적 이슈들과 사업 아이디어를 결합시키는 것이다. 이 책은 베이비붐 세대들의 정신적 욕구와 갈망이라는 관점에서 이러한 이슈들을 검토하고 있다. 오늘날 베이비붐 세대들에게는 물질적 소유보다는 심신을 만족시킬 수 있는 경험이 더욱 중요하다. 이들의 욕구를 충족시킬 수 있는 사업 아이디어는 엄청난 잠재력을 가지게 될 것이다. 인생의 어느 단계에서보다 50대와 60대에 더 많은 변화를 경험하게 된다. 각각의 단계 전환은 가족(자녀의 출가, 부모의 죽음, 조부모가 되는 것), 건강(폐경, 심장병, 시력 및 청력감퇴, 관절염 등), 주거(리모델링, 별장의 구입), 재무, 퇴직, 여가 그리고 가치(의미를 찾는 것) 등의 이슈와 관련된 사업 기회들을 야기한다. 현명한 비즈니스란 특정 고객 집단을 규명하고 이용 가능한 최고의 마케팅 정보를 활용하여 이들을 공략하는 것이다. 사업가, 기업의 브랜드 매니저 전략담당자, 투자가 그리고 비영리조직의 운영자까지 모두가 베이비붐 세대들의 달라지는 요구를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 어떻게 개발해야 할지 알고 싶어한다. 이 책은 저자가 20년 이상 노화 관련 분야에서 일하며 얻은 베이비붐 세대들에 대한 통찰을 알려줄 것이며, 이 책을 읽는 즉시 이 시장에 대한 새로운 사업 계획을 구상하도록 자극할 것이다. 베이비붐 세대들에게 새로운 기회를 제공해 주는 비즈니스 기회를 잡아라 베이비붐 세대의 라이프스타일이 변화하면서 기존에 존재하지 않았던 새로운 잠재적 시장 기회들이 생겨나고 있다. 베이비붐 세대들의 심리와 꿈을 제대로 이해할 때 성공적인 비즈니스 기회를 찾을 수 있다. 이 책은 사업 전략 수립의 핵심 개념과 트렌드에 집중하고 있다. 베이비붐 세대들을 대상으로 하는 새로운 사업을 구상하고 싶다면 다음의 사항들에 집중하라. 건강의료: 베이비붐 세대들은 헬스 케어 분야에서 혁명이 시작되는 기점에 있다고 할 수 있다. 이들은 아마도 건강의 운명을 스스로의 손에 쥐고 있는 최초의 세대일 것이다. 베이비붐 세대가 인생의 다음 장에 진입했을 때, 이들은 현명하게 나이 들어가는 법을 배우기 위해 더 큰 열정과 돈을 쏟아부을 것이다. 이것이 바로 기회가 생기는 곳이다. 생활습관의 변화로 건강에 대한 문제가 감소되면서 점점 더 많은 마케팅 전문가들은 만성적 질병을 가진 사람들을 새로운 시장 기회로 보고 있다. 여행: 문화, 교육, 봉사 지향의 틈새 사업이 베이비붐 세대들의 요구에 맞춰 여행사업을 재정의하고 있다. 교육수준이 높은 베이비붐 세대들은 여행지에서 뭔가를 배우고 싶어한다. 장수와 건강의 덕을 톡톡히 보고 있는 여행은 글로벌 사업이다. 의미 있는 모험을 갈망하는 베이비붐 세대들의 깊은 욕망을 충족시켜 줄 수 있는 사업을 구상하라. 여가활동: 베이비붐 세대들은 나이가 들어감에 따라 스스로를 변화시키고 있다. 중년의 시기에 사람들은 그들이 갈망하는 것을 얻기 위해 열정을 쏟으려고 한다. 열정과 여가에 관련된 사업 기회는 베이비붐 세대들이 젊었을 때 좋아하던 일들을 다시 할 수 있도록 도와주거나, 그것을 통해 즐거움을 얻을 수 있도록 도움을 주는 데서 찾을 수 있다. 커뮤니티를 만들면 사업 기회가 따를 것이다. 성과 로맨스: 성과 로맨스 분야에서 변화를 주도하는 핵심 트렌드는 건강과 수명의 연장이다. 중년의 결혼생활, 로맨스 그리고 성적 활기를 다시 불붙게 하기 위해 그 어느 때보다 많은 기회들이 존재하고 있다는 사실에 유념하라. 패션: 특정한 나이 이상이 된 사람들은 패션과 미용에 대해 관심을 덜 가질 것이라고 생각하지만 실상은 그렇지 않다. 베이비붐 세대들은 스스로를 패션과 유행의 선두주자라고 생각하고 있으며, ‘뛰어난 스타일 감각’, ‘젊음’ 등의 이미지가 부각되길 원한다. 이들은 더욱 감각 있는 패션과 트렌드에 걸맞는 새로운 라이프스타일을 원하고 있다. 주택: 많은 베이비붐 세대들은 그들이 살던 곳에서 벗어나 좀더 경제적으로 합리적인 생활이 가능하고 새로운 공동체 의식과 목표를 형성할 수 있는 지역을 찾고 있다. 베이비붐 세대들이 주택 시장에서 사용할 탐색 기준에는 가격과 입지는 물론이고 문화, 교육, 오락 시설에의 접근성 등이 포함될 것이다. 가족: 기업가들은 베이비붐 세대들이 외로움과 공허함을 채우기 위한 커뮤니티 활동을 어디서 어떻게 하고 있는지에 대해 주목해야 한다. 친구 만들기는 얼마든지 비즈니스가 될 수 있다. ‘선택에 의한 가족’이라는 트렌드를 통해 새로운 사업 기회를 포착해 보자. 노부모 부양: 베이비붐 세대에게 노부모 부양은 새로운 위기가 될 수 있다. 향후 수십 년 동안 노부모 부양은 유망한 사업 기회가 될 것이다. 이러한 시장 기회를 잡기 위해서는 먼저 ‘누가 장기간 노부모를 돌보는 데 드는 비용을 지불할 것인가?’에 대한 답을 얻어야 한다. 현재 주택 역모기지, 여행, 생활 편의시설, 의료 기기, 케어 서비스, 이사 도우미 등 다양한 상품과 서비스가 출시되고 있다. 미디어 전략: 현재 급진적으로 발전하는 기술을 이용해 베이비붐 세대라는 새로운 고객층에게 얼마나 효과적으로 접근할 수 있을지는 지켜봐야 한다. 마케팅 경영진들은 새로운 미디어의 등장에 주목하고, 이를 활용해야 한다. 하지만 중요한 것은 미디어와 기술의 발전 방향과 상관없이 노령화에 대한 소비자들의 변화에 대해 열정을 가지고 있어야 한다.

회원리뷰 (2건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 7.6점 7.6 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (0건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리